Xbox прогнозирует пятикратный рост стоимости накопителей к концу 2027 года по сравнению с осенью 2025-го
За пять лет компания вложила свыше 20 миллиардов долларов, но годовая выручка при этом сократилась почти на полмиллиарда
Операционная маржа подразделения упала примерно до 3 долларов прибыли на каждые 100 долларов выручки
Следующая консоль под кодовым названием Helix рискует превратиться в устройство премиум-класса с ценой свыше 1000 долларов
Игровое подразделение Xbox взяло курс на жёсткую коррекцию после смены руководства: в феврале 2026 года кресло генерального директора заняла Аша Шарма (Asha Sharma). Спустя сто дней она вместе с директором по контенту Мэттом Бути (Matt Booty) выпустила откровенную служебную записку под названием «Следующие 100 дней: перезагрузка Xbox» — её опубликовали 10 июня на официальном портале Xbox Wire. Главный вывод документа: стоимость компонентов взлетела настолько, что даже такому гиганту, как Microsoft, в ближайшие годы придётся платить за накопители более чем в пять раз больше, чем осенью 2025-го.
Источник изображения — Getty / Charly Triballeau
Кризис компонентов, подогретый бумом искусственного разума
Ситуация выглядит особенно иронично: Microsoft — один из главных бенефициаров бума искусственного разума и ключевой участник той самой гонки, которая по всему миру взвинчивает цены на оперативную память и накопители. Тем не менее именно Xbox оказался по другую сторону этого процесса. По словам Шармы, когда она пришла на пост руководителя в феврале, накопители для консолей стоили вдвое дороже, чем прошлой осенью. С тех пор цена удвоилась ещё раз. К праздничному сезону конца 2027 года Шарма ожидает очередного скачка — итоговый множитель превысит пятикратную отметку относительно цен двухлетней давности. Оперативная память, отмечает она, движется по схожей траектории.
Любой, кто в последние месяцы собирал настольный компьютер, легко это подтвердит: модули памяти DDR5 и твердотельные накопители подорожали особенно резко, и заметного облегчения пока не предвидится. Причина — взрывной спрос со стороны центров обработки данных, которые скупают память под нужды нейросетей, оставляя производителям консолей и обычным покупателям всё меньше доступного предложения.
В записке прямо сказано, что дефицит компонентов бьёт по всей отрасли, но Xbox страдает сильнее конкурентов — из-за «решений, принятых за последние пять лет». В таких условиях выпускать консоли в нужном игрокам количестве становится попросту невозможно, и компания вынуждена искать «новую бизнес-модель и партнёрства в сфере железа». Руководители при этом подтвердили, что проект следующей консоли (известный под кодовым именем Helix) остаётся в работе.
Двадцать миллиардов вложений против падающей выручки
Финансовая картина, которую обрисовали Шарма и Бути, выглядит мрачно. Если вынести за скобки покупку Activision Blizzard King (та обошлась в 69 миллиардов долларов), то за последние пять лет Xbox вложил свыше 20 миллиардов долларов в контент, платформу и субсидирование железа. При этом годовая выручка подразделения за тот же период сократилась почти на полмиллиарда. «Так дальше продолжаться не может», — прямо констатируют авторы записки.
Параллельно упала и доходность: текущий финансовый год Xbox завершит с маржой около 3% — то есть на каждые 100 долларов выручки после всех вычетов остаётся лишь 3 доллара прибыли. Это снижение год к году. Руководство признаёт, что компания «перенапряглась», слишком быстро наращивая студийную сеть за счёт поглощений ZeniMax Media и Activision Blizzard, а ставки на консоли, ПК, мобильные платформы, подписку Game Pass и облачные сервисы оказались распылены — ресурсов не хватило, чтобы выпустить достаточное число хитов и закрепиться хотя бы в одном из этих направлений.
Именно эти реалии, судя по всему, и привели к решению ограничить календарь крупными релизами — на 2026 и 2027 годы запланированы лишь несколько ключевых эксклюзивов. По данным Bloomberg, не за горами и сокращения штата: их ожидают в июле 2026 года, сразу после завершения финансового года Microsoft 30 июня. Точная численность официально не подтверждена — в отраслевых публикациях фигурирует цифра около тысячи рабочих мест, но Microsoft её не комментирует. Не исключают и закрытия отдельных студий.
Сколько будет стоить Helix — и есть ли у него шанс
Гибридный подход «консоль плюс ПК», заложенный в основу Helix, по всей видимости, увёл устройство далеко за пределы доступного ценника. Сама Шарма ранее отмечала, что тратить тысячи долларов на одно поколение консолей нецелесообразно. При этом аналитики, ещё до выхода записки, прогнозировали для Helix стартовую цену в диапазоне от 999 до 1500 долларов — это примерно в полтора раза дороже, чем стоила Xbox Series X на старте в 2020 году.
Сумма свыше 1000 долларов в вакууме звучит вызывающе. Но если поставить её в контекст, всё уже не так однозначно: PS5 Pro сегодня стоит порядка 900 долларов, а Steam Deck OLED на 1 ТБ обойдётся примерно в 950. На этом фоне Helix с учётом обещанного крупного скачка поколения выглядит не настолько провально. Запуск консоли ориентировочно намечен как раз на праздничный сезон конца 2027 года — то есть на пик ценового кризиса.
Сторонние производители (OEM) могли бы взять на себя часть расходов, которые иначе ушли бы на субсидирование консоли. Формулировки записки даже намекают, что следующее поколение железа, возможно, придётся выпускать кому-то на стороне. Прямым соперником PS6 в привычном смысле Helix при таком раскладе вряд ли станет — хотя и PlayStation, к слову, от компонентного кризиса не застрахована.
Обсуждаемые сейчас радикальные бизнес-модели могут означать что угодно: расширение подписочных сервисов, более гибкие схемы рассрочки или то самое аппаратное партнёрство, при котором консоль для Xbox начнут выпускать сторонние OEM-производители. Строить догадки пока рано, но очевидно, что сдаваться компания не собирается. Многое решится уже в следующем году — и судьба Helix, который почти наверняка окажется устройством премиум-класса, станет здесь главным индикатором.
