Скандал вокруг знаменитого мема «This is fine» (в русскоязычном сегменте интернета более известного как «Всё нормально» или «Пёс в огне») получил развязку: художник KC Green, автор комикса о невозмутимом псе в горящей комнате, урегулировал спор со стартапом Artisan, ранее обвинённым в неправомерном использовании его работы.
Предыстория конфликта
Комикс о псе, сидящем среди пламени и произносящем «This is fine», Green впервые опубликовал в 2013 году в веб-комиксе Gunshow. С тех пор изображение стало одним из самых узнаваемых интернет-мемов, символизирующим смирение перед хаосом, — настолько, что сам автор недавно выпустил по его мотивам видеоигру.
Стартап Artisan, разрабатывающий ИИ-ассистента Ava для отдела продаж, использовал переработанную версию рисунка Грина в наружной рекламе на автобусах и в метро. Узнаваемый пёс в рекламе произносил не привычную фразу, а «My pipeline is on fire» («Мой пайплайн горит»), а сам плакат призывал нанять ИИ-специалиста по продажам Ava. Ранее у Artisan уже случались похожие имиджевые конфликты: компания продвигала себя с помощью провокационных билбордов «Хватит нанимать людей», позже пояснив, что имела в виду не людей вообще, а конкретную категорию задач.
Реакция художника
Green узнал о рекламе от подписчиков и опубликовал в соцсетях резкое заявление: по его словам, рисунок «украли, как это делает AI», и он не давал согласия на его использование. Художник также призвал аудиторию портить рекламные плакаты при встрече.
Позже он признался, что его расстраивает необходимость отстаивать права через американскую судебную систему — время, которое он предпочёл бы потратить на собственные комиксы.
Позиция Artisan и итоги урегулирования
В Artisan заявили, что «очень уважают Грина и его творчество», и сообщили, что связались с ним напрямую для переговоров. Позднее основатель и генеральный директор Artisan Jaspar Carmichael-Jack подтвердил, что сторонам удалось прийти к соглашению.
Сам Green подтвердил, что урегулирование заняло у сторон совсем немного времени: Artisan убрал спорную рекламу с его персонажем в Нью-Йорке и Сан-Франциско, а художник, в свою очередь, удалил исходный критический пост. Условия соглашения стороны не раскрывают, однако случай уже называют показательным примером того, как быстро использование узнаваемых образов в рекламе ИИ-продуктов может обернуться репутационными и юридическими рисками для стартапов.
