Казалось бы, вирусный снимок — верный признак того, что фотограф всё делает правильно. Но на практике большинство авторов, чьи работы становятся трендом, очень быстро теряют над ними контроль: изображение копируют, обрезают, дописывают к нему подписи, и связь с первоисточником исчезает.
Именно это произошло с фотографом Ириной Каламурзой. Она сняла для фотостока серию снимков со своей собакой Майей, а в итоге эти кадры превратились в международный мем. Недавно Ирина рассказала свою историю в интервью изданию PetaPixel.
Фото: Ирина Каламурза
Ирина задалась вопросом, что происходит, когда обычная фотография, защищённая авторским правом, становится частью интернет-фольклора. «Где заканчивается культура ремиксов и начинается коммерческое использование? И как фотографу подтвердить авторство?» — спрашивает она.
Кроме нескольких роликов на YouTube и энциклопедии мемов Know Your Meme, почти нигде не упоминалось, что именно Ирина — профессиональный фотограф, уехавшая из Украины после начала военного конфликта, — сделала снимки, на которых выросли мемы «A A Folou» и «Wenomechainsama».
Стоковые снимки Ирины Каламурзы (слева и справа) стали вирусными: её собака Майя превратилась в лицо мема «Wenomechainsama» (в центре) — шуточного «мондегрина» строчки «When I met you in the summer» из песни Кельвина Харриса
Название второго мема — нарочно искажённое, «на слух», прочтение строчки «When I met you in the summer» из песни Кельвина Харриса «Summer». Такие шутки, основанные на ослышках в текстах песен, давно стали отдельным жанром интернет-юмора, а фото Майи оказалось для него идеальной иллюстрацией.
Знакомая ситуация для многих фотографов
С подобным сталкивается множество фотографов, особенно работающих в новостной и репортажной съёмке. Их кадры перепечатывают, публикуют и используют так, как авторы никогда не разрешали, — по всему миру и в собственной стране, без спроса и тем более без оплаты.
Ирина описывает это как смешанные чувства, и они понятны многим коллегам. Приятно ли, что твой снимок разглядывают люди где-нибудь в Бразилии или Индонезии? Безусловно. Обидно ли, что никто не спросил разрешения, не говоря уже о гонораре? Тоже да.
Первая реакция на такие случаи обычно — злость. Фотографы пишут письма нарушителям, консультируются с юристами по интеллектуальной собственности и тратят массу сил на проблему, с которой в итоге мало что можно сделать.
Добиться своего реально, если нарушитель находится в той же стране, что и автор, или в юрисдикции с сильными правовыми институтами — например, в Западной Европе или Северной Америке. Но и там это требует много времени и усилий, которые зачастую разумнее потратить на новую работу.
Существуют специализированные сервисы и агентства, которые берут поиск нарушителей на себя, — например, Pixsy или Copytrack: они сканируют интернет с помощью обратного поиска по изображениям и выставляют претензии от имени автора, забирая часть компенсации. Некоторые фотографы и сами посвящают охоте на нарушителей немало времени: у одних это получается, а другие построили на этом целую карьеру.
Многие авторы в итоге приходят к выводу, что игра не стоит свеч, и сосредотачиваются на новых съёмках и работе с кругом надёжных клиентов. На нарушителей, против которых ничего не сделать, они просто машут рукой.
Впрочем, это не значит, что стоит сдаваться полностью. Претензии имеет смысл предъявлять изданиям и компаниям, которые явно должны платить за контент и просто рассчитывают, что автор не заметит.
Что делать, если снимок стал мемом
Вернёмся к вопросам Ирины. Мемы — это по определению трансформирующее использование: исходное изображение переосмысляется, обрастает новым смыслом и распространяет культурные идеи в довольно причудливой форме. В американском праве такой характер использования — один из ключевых доводов в пользу доктрины добросовестного использования (fair use), а в законодательстве ЕС предусмотрены исключения для пародии и пастиша. Поэтому, увы, Ирина и Майя мало что могут сделать.
При этом без мастерски снятых фото Майи не было бы ни «A A Folou», ни «Wenomechainsama». Мысль о том, что фотограф может получать деньги с вирусного мема, не должна казаться дикой — и всё же на деле это почти несбыточная история.
Показательный пример — знаменитый мем «Distracted Boyfriend» («Неверный парень»). Он вырос из стокового снимка испанского фотографа Антонио Гильема, разошёлся по сети в 2017 году и стал одним из самых узнаваемых мемов десятилетия, но массовое мемное использование кадра не превратилось для автора в соразмерные гонорары.
Как закрепить авторство
Второй вопрос Ирины — о подтверждении авторства — совсем другой, и здесь у фотографов есть инструменты. Большинство людей, которые наткнутся на мем с Майей, листая ленту рекомендаций, никогда не увидят имени автора. Но тот, кому интересно, должен иметь возможность легко узнать, откуда взялся мем, что он означает и кто автор исходного снимка.
Ирина завела для Майи страницы в социальных сетях и даже получает письма от восторженных поклонников из Бразилии. Но можно пойти дальше:
- создать сайт-портфолио со статьями о своих вирусных снимках — такие страницы индексируются Google и попадают в поисковую выдачу;
- учитывать, что эту информацию затем собирают поисковые роботы ИИ-компаний и она попадает в ответы чат-ботов на базе больших языковых моделей;
- рассказать свою историю крупным профильным изданиям о фотографии, чтобы она дошла до широкой аудитории;
- сохранять оригиналы с метаданными и прописывать авторство в EXIF и IPTC — это пригодится как доказательство, даже если соцсети при загрузке удаляют служебные данные.
Проще говоря, чем больше опубликовано о работе автора, о нём самом и о том, какой эффект произвели его снимки, тем выше шанс, что авторство будет указано, а самого фотографа смогут найти.
А найти его могут не только поклонники. Вирусная популярность иногда приводит и к вполне реальным предложениям лицензировать снимки для интересных коммерческих проектов — так что закреплённое авторство может однажды окупиться.
