Disney изучает полностью бесплатный тариф Disney Plus, чтобы конкурировать с YouTube и Tubi
Идея прозвучала на внутреннем совещании по стримингу, но ни сроков, ни объёма бесплатной библиотеки не назвали
Бесплатные сервисы с рекламой уже занимают почти пятую часть телесмотрения в США
Ни Netflix, ни Apple TV Plus постоянного бесплатного доступа не дают — Disney может стать первой из подписочной «большой лиги»
Крупнейший подписочный сервис Голливуда всерьёз примеряет чужую бизнес-модель. По сообщениям, Disney обсуждает добавление полностью бесплатного тарифа к Disney Plus — сервису, запущенному в ноябре 2019 года и с первого дня построенному вокруг ежемесячной подписки. В бесплатной схеме деньги приносит не абонентская плата, а реклама, и именно на ней выросли главные раздражители индустрии — YouTube и Tubi.
Источник изображения — polygon.com
Что именно обсуждали внутри Disney
О потенциальных планах упомянул главный директор по продуктам и технологиям Адам Смит — тема всплыла на внутренней встрече по стримингу днём 9 июля. Ни конкретных сроков, ни масштаба предложения он не раскрыл: неизвестно, идёт ли речь о витрине из нескольких сериалов, о каналах в формате линейного вещания или о полноценной бесплатной библиотеке. Инициативу описывают как раннюю стадию обсуждения, а не как утверждённый продукт с дорожной картой.
Ориентиры у компании есть под рукой. По похожей схеме когда-то работали Hulu и Peacock: часть каталога отдавалась бесплатно с рекламными вставками, а платная подписка снимала ограничения. Такой «вход без билета» дёшево обходится в маркетинге и заметно расширяет аудиторию, которой потом можно продавать апгрейд до платного уровня.
Сколько стоит Disney Plus сейчас
Отдельный тариф обходится в 11,99 доллара в месяц с рекламой и 18,99 доллара без неё. Доступны и несколько пакетов, объединяющих Disney Plus с другими сервисами — прежде всего с Hulu и HBO Max. Отдельно Disney уже объявила о слиянии Hulu и его самостоятельного приложения с Disney Plus: библиотека постепенно переезжает под общий бренд, чтобы зритель не переключался между витринами.
Рекламный тариф для компании давно не эксперимент — он появился в США в конце 2022 года и довольно быстро стал заметной частью базы подписчиков. Бесплатный уровень выглядит логичным продолжением той же линии: рекламных мест становится больше, а порог входа падает до нуля.
Источник изображения — polygon.com
Почему бесплатные сервисы стали проблемой
Потенциальный бесплатный план — прямой ответ на то, что происходит с телесмотрением. Двумя крупнейшими конкурентами здесь считаются YouTube и Tubi. Fox, материнская компания Tubi, вкладывается в бесплатный стриминг ещё активнее: сообщалось о покупке Roku за 22 миллиарда долларов, а у самой Roku есть собственный бесплатный сервис The Roku Channel.
Цифры Nielsen объясняют нервозность лучше любых заявлений. В апреле The Roku Channel, Tubi и YouTube вместе собрали более 18% всего времени у телевизоров в США. Доля бесплатного смотрения растёт третий год подряд: около 12,7% в апреле 2024-го, 16,8% годом позже и почти 19% сегодня. Для рынка, где каждая десятая доля процента конвертируется в миллиарды рекламных долларов, это уже не статистическая погрешность.
Реклама вместо подписки: в чём расчёт
Логика простая. Подписочные платформы который год повышают цены, и каждый такой шаг выталкивает часть аудитории — люди отписываются, досмотрев один сериал, и возвращаются через полгода. Бесплатный уровень удерживает этих зрителей внутри экосистемы: они не уходят к конкуренту, продолжают смотреть каталог и приносят деньги рекламодателю. Заодно растёт рекламный инвентарь, который Disney может продавать единым пакетом вместе с телеканалами и спортивными трансляциями.
Риск тоже очевиден: слишком щедрый бесплатный тариф способен каннибализировать платный. Именно поэтому в подобных схемах бесплатная витрина обычно урезана — старые сезоны, отдельные фильмы, тематические каналы, но не свежие премьеры. Ограниченные пробные периоды предлагают многие, однако ни Netflix, ни Apple TV Plus постоянного бесплатного доступа к контенту не дают. Если Disney доведёт идею до релиза, она окажется первой крупной подписочной платформой с настоящим нулевым тарифом — и получит значительное преимущество перед конкурентами.
Что это значит для зрителя в СНГ
Практическая часть отрезвляет: Disney Plus официально не работает в России и большинстве стран СНГ, а Tubi и The Roku Channel ограничены теми рынками, где у их владельцев есть права на контент. Даже если бесплатный тариф в итоге запустят, доступ к нему из региона по умолчанию закрыт географическими ограничениями, и рассчитывать на «бесплатный Disney» в ближайшее время не стоит.
Зато косвенный эффект будет заметен. Из по-настоящему бесплатных площадок в регионе массово доступен только YouTube — и он выигрывает ровно от того, что глобальные студии всё чаще отдают часть каталога без подписки. Локальные онлайн-кинотеатры в СНГ давно живут на смешанной модели: часть библиотеки открыта с рекламой, остальное по подписке. Если Disney сделает шаг в ту же сторону, аргумент «за каждый сервис нужно платить отдельно» окончательно перестанет быть отраслевой нормой.
Пока всё это остаётся разговором на уровне внутренних совещаний: официального анонса не было, дата не названа, объём бесплатной библиотеки не определён. Но сам факт, что бесплатный тариф всерьёз обсуждают в компании, построившей свой стриминг вокруг подписки, говорит о балансе сил на рынке больше, чем любая квартальная отчётность.
