Платформа платила инфлюенсерам за ролики с несуществующими прибыльными сделками
Проанализировано 1100 видео и инструкции, которые компания давала авторам
Многие ролики сняты на «почти идеальных копиях» настоящего сайта
Пометки о партнёрстве появились у авторов только после запросов журналистов
Платформа прогнозных рынков Polymarket платила авторам контента за публикацию вводящих в заблуждение видео, в которых те якобы заключают прибыльные сделки. Об этом говорится в расследовании The Wall Street Journal.
Источник изображения — techcrunch.com
Что именно нашли
Журналисты изучили 1100 роликов о платформе, а также инструкции, которые компания выдавала создателям контента. Ключевая находка: значительная часть видео снята не на настоящем сервисе, а на «почти идеальных копиях» сайта — интерфейс тот же, но и сделки, и выигрыши нарисованные.
Распространением занималась, по описанию издания, «армия в социальных сетях», нанятая маркетинговым подрядчиком. Схема с посредником типична: она позволяет заказчику формально дистанцироваться от конкретных формулировок в роликах.
Отдельная претензия — маркировка
По данным расследования, авторов просили не указывать, что публикация оплачена. Пометка «@polymarket partner» появилась в их профилях только после того, как журналисты начали задавать вопросы.
Именно эта деталь превращает историю из спорной маркетинговой практики в потенциальную проблему с законом: в большинстве юрисдикций скрытая реклама финансовых продуктов регулируется жёстко, а российское законодательство о рекламе также требует прямой маркировки.
Аргументы сторон
Один из авторов, работавший с платформой до марта, сравнил практику с рекламой фастфуда, где бургер на плакате всегда красивее реального: «Мы показываем то, что происходит на самом деле». Аналогия хромает в главном — приукрашенная еда всё же существует, а показанные в роликах сделки не заключались вовсе.
В самой компании заявили, что «стремятся поддерживать точные, честные и прозрачные рынки», и пообещали провести аудит рекламных материалов.
Почему это важно для зрителя
Прогнозные рынки продаются аудитории как площадка, где знание превращается в доход. Ролики с крупными выигрышами работают ровно на этот нарратив и создают у зрителя ложное представление о вероятности успеха — примерно как истории победителей в рекламе лотерей.
Практический вывод универсален и полезен далеко за пределами этой истории: скриншот интерфейса и видео с прибылью ничего не доказывают — подделать их технически элементарно. Единственный надёжный ориентир при оценке любой финансовой платформы — проверяемая статистика и условия, а не эмоциональные ролики от блогеров с пометкой о партнёрстве или без неё.
