Microsoft прекратила разработку Copilot для Xbox — всего через месяц после обещания запустить его до конца года
Новый CEO Аша Шарма за 70 дней: убила Copilot, снизила цену Game Pass, анонсировала Project Helix, вернула Fan Fest
Квартальные продажи Xbox-железа упали на 33%, общая выручка — минус 9% год к году
Парадокс: Шарма пришла из CoreAI Microsoft — и первым делом зарубила AI-продукт
Microsoft прекращает разработку Copilot для консолей Xbox — объявила новый генеральный директор Xbox Аша Шарма. Это уже не просто отдельная новость: это часть тотальной перестройки Xbox, которую Шарма ведёт с момента своего назначения в феврале 2026 года.
Image: Microsoft
Контекст: почему Xbox менялся так быстро
Xbox столкнулся с острым кризисом: квартальные продажи консольного железа упали на 33%, общая игровая выручка снизилась на 9% год к году . Именно в этих условиях в феврале 2026 года Фил Спенсер покинул пост CEO Xbox — и его сменила Аша Шарма, до этого возглавлявшая подразделение CoreAI в Microsoft.
Назначение человека из AI-команды на должность главы Xbox немедленно насторожило часть сообщества — не будет ли новый CEO насаждать ИИ в консольные игры? Ответ пришёл довольно быстро.
70 дней Аши Шармы: что она сделала
За первые 70 дней у руля Шарма провела больше изменений, чем иные CEO делают за год :
- ❌ Убила Copilot на консолях и мобильных устройствах;
- 💸 Снизила цену Game Pass Ultimate — внутренний меморандум прямо указывал, что подписка «стала слишком дорогой для игроков»;
- 🏷️ Вернула брендинг Xbox вместо «Microsoft Gaming» — реверс к консольному наследию;
- 🎮 Анонсировала Project Helix — следующее поколение консоли, описываемое как гибрид ПК/консоль с акцентом на «доступность»;
- 🔒 Поставила под сомнение политику эксклюзивности — заявила, что компания «пересмотрит» подход, не давая однозначных обещаний;
- 🎯 Вернула Xbox Fan Fest — мероприятие для сообщества, свёрнутое при прошлом руководстве;
- 🏆 Обновила систему Achievements;
- 🗑️ Закрыла кампанию «This is an Xbox» — маркетинговую концепцию, давно вызывавшую иронию у аудитории.
Почему закрыли Copilot — и как это случилось
Объявление 5 мая 2026 года совпало с кадровой реструктуризацией: четыре руководителя из CoreAI перешли в Xbox. Первая реакция сообщества была тревожной — новые AI-кадры как сигнал усиления ИИ в играх. Но буквально через несколько часов Шарма написала в X:
«Xbox необходимо двигаться быстрее, углублять связь с сообществом и устранять барьеры как для игроков, так и для разработчиков. […] В рамках этого сдвига вы увидите, что мы начнём отказываться от функций, не соответствующих нашему курсу. Мы начнём сворачивать Copilot на мобильных устройствах и прекратим разработку Copilot для консолей».
На GDC 2026 в марте — всего за два месяца до этого — продакт-менеджер Сонали Яндав прямо обещала запустить Gaming Copilot на консолях «позже в этом году», а показательным примером называлось использование в Forza Horizon и Sea of Thieves. Проме жуток между обещанием и закрытием — около 60 дней.
Image: Microsoft via Polygon
Что такое Gaming Copilot и что потеряли
Нельзя сказать, что потеряли что-то ценное. Gaming Copilot задумывался как игровой «помощник» — чат-бот, способный по запросу давать советы по боссам, рекомендовать игры исходя из истории игрока и отвечать на вопросы о механиках. Он успел выйти в бета-версии для ПК (Windows 11), приложения Xbox и портативной консоли ROG Xbox Ally — но так и не добрался до Xbox Series X/S.
Широкой любви к продукту не было. Критики из игрового сообщества воспринимали его как «снисходительного робота», не решающего реальных проблем, и называли «ненужным барьером» в момент, когда цены на железо и так растут. Среди геймеров AI в играх непопулярен как явление: достаточно вспомнить скандал с Larian Studios, которые лишь признались в использовании AI на этапе предпродакшена — и получили волну возмущения.
Что дальше: AI не умер, просто ушёл в тень
Закрытие Copilot — не отказ Microsoft от AI в играх полностью. Аша Шарма пришла из CoreAI, а новые руководители тоже имеют AI-бэкграунд. Вероятный вектор: AI будет использоваться внутри — для ускорения разработки игр и бэкенд-систем — но не «в лицо» игрокам через чат-ботов.
Что касается Project Helix — следующего поколения консоли — первоначально Copilot должен был стать его ключевой функцией. Теперь этих планов нет, и Xbox заново думает о том, насколько глубоко AI вообще нужен в будущей экосистеме. Главным кандидатом на звание «игры для Xbox» при Шарме остаётся Fable 🎮.