Функция Muse Image, генерировавшая ИИ-изображения по чужим публичным профилям, отключена после волны критики
Компания признала, что инструмент «не оправдал ожиданий», и убрала его из публичного доступа
Защита работала по принципу отказа: опцию нужно было вручную выключать в глубине настроек
Против выступили голливудское агентство CAA и профсоюз SAG-AFTRA
Инструмент проработал считаные дни — от анонса до отключения прошло меньше недели
Meta* отключила спорную функцию Muse Image, которая позволяла генерировать ИИ-изображения на основе публичных аккаунтов Instagram. При запуске модели компания объявила, что любой пользователь может упомянуть публичный профиль — включая ваш, если он открыт, — и автоматически создавать на основе его публикаций изображения, сгенерированные нейросетью. Разрешения владельца аккаунта для этого не требовалось. В анонсе предлагалось использовать @-упоминания людей, чтобы «создать приглашение на мероприятие, визуализировать совместную творческую концепцию или сгенерировать персонализированную графику».
Источник изображения — engadget.com
Как это работало и что пошло не так
Механика была предельно простой, и именно в этом заключалась проблема. Достаточно было указать чужой ник в запросе к Meta AI, чтобы система подтянула публично доступные фотографии профиля и использовала их как основу для генерации. Никакого уведомления владельцу аккаунта не приходило, никакого подтверждения он не давал. Фактически открытый профиль автоматически становился обучающим материалом и исходником для чужих изображений.
Ключевая претензия касалась не самой возможности, а модели согласия. Функция работала по принципу отказа (opt-out), а не разрешения (opt-in): чтобы вывести свои публикации из-под генерации, пользователю нужно было самостоятельно зайти в глубину меню настроек и выключить параметр «Разрешить людям создавать и повторно использовать ваш контент». Единственной альтернативой было закрыть профиль полностью — то есть отказаться от публичности, ради которой аккаунт и заводился.
Отдельно раздражало то, что о существовании переключателя большинство узнавало не из интерфейса, а из новостей и постов других пользователей. Инструмент, потенциально способный создать реалистичное изображение человека в ситуации, в которой он никогда не оказывался, был включён по умолчанию для сотен миллионов открытых профилей — и это уже не вопрос удобства, а вопрос контроля над собственным изображением.
Что заявила компания
В обновлённом сообщении о Muse Image компания подтвердила отключение функции: «Ранее на этой неделе мы объявили, что один из способов генерации изображений в Meta AI — это @-упоминание публичных аккаунтов Instagram, которые вы хотите использовать. Наша цель была предоставить полезный творческий инструмент и дать людям контроль над тем, может ли их публичный контент использоваться таким образом. Мы услышали отзывы, что эта функция не оправдала ожиданий, поэтому она больше недоступна».
Формулировка показательна: компания говорит именно о том, что «не оправдала ожиданий», а не о том, что подход к согласию был выбран неверно. Из заявления не следует, что разработка свёрнута окончательно — речь идёт лишь о снятии функции с публичного доступа. При этом сам переключатель «Разрешить людям создавать и повторно использовать ваш контент» из настроек никуда не делся, и проверить его состояние по-прежнему имеет смысл.
Кто выступил против
Критиковали инструмент не только рядовые пользователи. Голливудское агентство CAA, среди клиентов которого Том Хэнкс и Мерил Стрип, напрямую обратилось к компании со своими опасениями: «Ничьё имя, изображение, облик, голос или творческая работа не должны использоваться третьими сторонами, включая ИИ-модели, без чёткого документированного согласия». Американский профсоюз актёров SAG-AFTRA призвал своих членов вручную отключить опцию.
Для обеих организаций это продолжение давнего конфликта. Именно защита от несанкционированного цифрового копирования внешности и голоса была одним из центральных требований SAG-AFTRA во время забастовки 2023 года — и именно тогда индустрия впервые массово столкнулась с тем, что публичные материалы актёра могут стать сырьём для его же цифрового двойника. С тех пор в США появились и точечные законы вроде ELVIS Act в Теннесси, защищающего голос и внешность исполнителя.
Стоит ли считать отключение функции прямой заслугой CAA и профсоюза, сказать сложно: публичное давление шло одновременно со всех сторон. Важнее прецедент — крупная платформа отозвала уже запущенную ИИ-функцию за считаные дни, чего до сих пор почти не случалось.
Что это значит для пользователей в СНГ
Формально жителей России история почти не касается: деятельность компании в стране признана экстремистской и запрещена, а её ключевые социальные сети заблокированы. Но практическое значение у неё всё же есть — генеративные функции такого рода быстро копируются конкурентами, и подход «включено по умолчанию, отключается вручную» вполне может появиться в сервисах, доступных в регионе без ограничений.
Полезный вывод из этой истории простой: любая открытая публикация с вашим лицом потенциально пригодна для генерации. Российское законодательство защищает изображение гражданина — по статье 152.1 ГК РФ обнародование и использование изображения требует согласия человека, — но норма работает постфактум, через требование удалить материалы и через суд, и никак не мешает изображению разойтись по сети в первые же часы. Поэтому единственная реально работающая мера остаётся технической: проверять в настройках каждой соцсети, разрешено ли использование ваших материалов для обучения и генерации, и не считать открытый профиль безопасным по умолчанию.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
