Instagram* нацелился на территорию YouTube: соцсеть запускает Features — новое направление с длинными широкоформатными видео.
«Долгое время я был против длинных видео в Instagram, и Тесса прекрасно об этом знает, — говорит глава Instagram Адам Моссери в новом (широкоформатном) ролике вместе с вице-президентом по продукту Тессой Лайонс. — Но теперь мы решили в это вложиться, и сразу по нескольким причинам».
Лайонс добавляет, что воодушевлена переходом к длинным видео — особенно после того, как несколько лет назад они с Моссери вместе запускали Reels.
«Instagram — это про то, чтобы объединять людей вокруг творчества. А творчество — это куда больше, чем короткие ролики или карусели. Если посмотреть, как авторы сегодня рассказывают истории, окажется, что форматов масса. Кто-то делает эпизодический контент, сшивая серию коротких видео, — и это здорово. А многие снимают длинные ролики и уже из них нарезают клипы, чтобы продвигаться в Reels и наращивать аудиторию», — продолжает Лайонс.
Ключевой задачей нового формата в компании называют баланс: дать пользователям контент в том виде, в каком они хотят, не поступившись тем, что составляет ядро платформы, — общением. «Исторически меня беспокоило, как сохранить Instagram не только развлечением, но и местом для связи с друзьями, — признаётся Моссери. — Поэтому команда работала над тем, чтобы короткие и длинные видео стали взаимодополняющими».
На практике это может означать многое. Самое очевидное объяснение: авторы смогут публиковать длинный материал и легко нарезать его на короткие, удобные для Reels фрагменты, подогревая вовлечённость. Значительная часть коротких роликов и без того рождается из более длинного контента, так что логично сделать платформу удобным домом сразу для всего.
Отчасти прежняя осторожность Моссери уходит корнями в 2018 год, когда соцсеть впервые попробовала нечто подобное. 20 июня 2018 года было представлено отдельное приложение IGTV — специально под длинные видео, правда тогда вертикальные, а не широкоформатные, как хотят сейчас.
IGTV поддерживало ролики длиной до часа (у Features ограничение выше — до 90 минут) и обещало новые способы связи с авторами. Официально сервис закрыли в марте 2022 года, хотя фактически он угас задолго до этого.
Разумеется, в компании рассчитывают, что Features добьётся успеха там, где его не добилось IGTV. Отсюда и подчёркнуто неспешная стратегия: пока формат доступен лишь ограниченному кругу авторов в режиме теста. Features продолжает недавние попытки платформы выйти на экраны телевизоров — например, через приложение для Apple TV, которое уже его поддерживает.
Сложнее всего с монетизацией. По данным Variety, пока соцсеть работает над Features напрямую с отдельными авторами и ещё не выстроила долгосрочную модель заработка на длинных видео — вероятно, это сделают до того, как возможность снимать такой контент получат все.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
