Threads* тестирует автоматическую расшифровку аудиофрагментов из подкастов
Текст позволит читать ролик прямо в ленте, не включая звук
Это лишь один из нескольких инструментов для подкастеров, которые готовит платформа
В июне аудитория сервиса достигла 500 млн активных пользователей в месяц
Руководитель платформы Коннор Хейс сообщил, что Threads* тестирует несколько возможных новых функций, направленных на продвижение подкастов. Отдельно он выделил инструмент, который публикует автоматические расшифровки аудиофрагментов. Это позволит листающим ленту читать содержимое ролика, даже если звук выключен. По словам Хейса, речь идёт лишь об одном из нескольких инструментов для распространения подкастов, которые готовит сервис, принадлежащий Meta*.
Источник изображения — engadget.com
Почему текст важнее, чем кажется
Ставка на расшифровки выглядит логично, если вспомнить, как люди на самом деле пользуются лентой. Значительная часть просмотров происходит со звуком на минимуме — в транспорте, на работе, рядом со спящим ребёнком. Аудиофрагмент без текста в такой ситуации просто пролистывают, не узнав, о чём он.
Есть и второй эффект, менее очевидный, но для площадки куда более ценный. Расшифровка превращает аудио в текст, который можно проиндексировать: по нему работает поиск, на него опираются рекомендации, его можно процитировать в ответе. Для сервиса, изначально построенного вокруг текста, это способ встроить чужой формат в собственную механику, ничего в ней не меняя.
Отдельная выгода — доступность: расшифровки делают подкасты доступными для слабослышащих и для тех, кто не воспринимает язык оригинала на слух, но читает на нём свободно.
Подкастеры как отдельная аудитория
Гарантий, что любая из тестируемых функций дойдёт до официального релиза, нет. Но поддержка авторов, которые используют площадку для продвижения, явно остаётся для неё приоритетом. Подкастеры в этом смысле стали особенно интересной аудиторией: ещё в ноябре прошлого года текстовый по своей природе сервис добавил отдельные промоинструменты под аудиовизуальный формат.
Конкуренция за эту аудиторию идёт нешуточная. Подкастеров сейчас переманивают все крупные площадки сразу — от видеосервисов, где выпуски выкладывают целиком, до музыкальных стримингов с собственными разделами для подкастов. Threads* заходит с другой стороны: не хостинг, а канал распространения, где ссылку на выпуск сопровождает читаемый фрагмент.
Масштаб площадки
По мере роста сервиса такие узкоспециализированные инструменты становятся всё логичнее: в июне платформа взяла отметку в 500 млн активных пользователей в месяц. На такой аудитории даже нишевая функция затрагивает миллионы людей, а расходы на её разработку размазываются тонким слоем.
Стоит, впрочем, помнить и об оборотной стороне автоматических расшифровок. Качество распознавания сильно зависит от языка, качества записи и наличия акцентов — а ошибка в тексте, приписанном реальному человеку, воспринимается как его слова. Для площадки, где расшифровка публикуется автоматически, вопрос ответственности за такую ошибку остаётся открытым.
Что это значит для аудитории в СНГ
Практическая доступность здесь ограничена: сервис не работает на территории России без средств обхода блокировок, а официальной поддержки и рекламных инструментов в регионе нет. Так что напрямую нововведение затронет разве что тех, кто ведёт подкаст на англоязычную аудиторию.
Значение у новости скорее отраслевое. Автоматическая расшифровка постепенно превращается из вспомогательной опции в стандарт публикации аудио — тот же путь несколько лет назад прошли субтитры в коротких видео, которые сначала добавляли вручную энтузиасты, а теперь генерирует любая платформа. Локальным площадкам и подкаст-сервисам этот сценарий стоит держать в виду: аудитория быстро привыкает к тексту рядом со звуком и перестаёт считать его дополнительной услугой.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
