Mastodon 4.6 запускает рассылку постов по email — подписчику не нужен аккаунт в сети
Авторы получают переносимую аудиторию, не зависящую от алгоритмов чужих платформ
Подписка оформляется анонимно, без отслеживания со стороны сервисов рассылок
Массовому внедрению мешает стоимость отправки писем для администраторов серверов
Mastodon — открытая децентрализованная альтернатива приложениям Big Tech — делает ставку на электронную почту как на решение главной проблемы любой открытой соцсети: роста аудитории. Идея контринтуитивная только на первый взгляд: почта работает у всех, не требует установки приложения и не подчиняется чужому ранжированию.
Источник изображения — techcrunch.com
Как это работает
В свежем релизе платформа встраивает email-рассылки: автор может отправлять свои посты прямо в почтовые ящики подписчиков, даже если у тех нет учётной записи в сети. Читателю достаточно ввести адрес электронной почты — регистрация, выбор сервера и прочие барьеры, о которые традиционно спотыкаются новички fediverse, исчезают.
Стандартный лимит поста в Mastodon — 500 символов, но администраторы отдельных серверов вправе его менять. Это открывает сценарий, ради которого рассылки, похоже, и затевались: сервер, настроенный под длинные публикации, превращается в полноценную блог-платформу с почтовой доставкой.
Функция входит в состав Mastodon 4.6 — крупного обновления, которое также приносит переработанные профили и поддержку «Collection»: тематических подборок аккаунтов, известных в других сетях как Starter Packs.
Источник изображения — techcrunch.com
Зачем это авторам
Ключевое отличие от привычных сервисов рассылок — анонимность подписки. Читателя не отслеживают, а автор не строит на нём рекламный профиль. Для аудитории, которая уходит из крупных платформ именно из-за слежки, это весомый аргумент.
Второй аргумент — переносимость. Аккаунты в Mastodon можно перевозить между серверами вместе с подписчиками, так что смена хостинга не обнуляет аудиторию. В классических почтовых сервисах база принадлежит платформе, и переезд всегда сопровождается потерями.
Разработчики прямо говорят, что рассылки в первую очередь рассчитаны на институциональных пользователей: редакции, НКО и компании. Логика видна и в другом недавнем шаге — платформа начала предоставлять услуги хостинга и модерации организациям, которые хотят поднять собственный сервер, но не готовы содержать для этого команду.
Ограничения, о которых стоит знать заранее
Функция не включена по умолчанию, и это не случайность. Автору нужна назначенная роль на сервере с соответствующими правами — то есть придётся либо поднимать свой сервер, либо брать хостинг у самой платформы, либо договариваться с текущим администратором. Последний вариант в русскоязычных сообществах, где серверы часто держат энтузиасты на свои деньги, самый реалистичный и самый непредсказуемый.
Причина сдержанности прямо названа в блоге проекта: массовая отправка писем способна «значительно увеличить расходы на эксплуатацию сервера». Почтовая доставка — это ещё и репутация IP-адреса, борьба со спам-фильтрами и обработка отписок, то есть отдельная инженерная дисциплина, которой у большинства администраторов просто нет.
Что на кону
Если механика приживётся, у сети появится шанс выйти за пределы нынешних 735 тысяч активных пользователей в месяц — против пикового миллиона с лишним несколько лет назад. Более широкий fediverse насчитывает свыше миллиона активных аккаунтов, и рассылки могут стать для него первым по-настоящему массовым входом: подписаться на автора теперь можно, вообще не понимая, что такое децентрализованная сеть.
