Компания Friend перезапустила свой ИИ-кулон за 249 долларов со встроенным динамиком для голосовых ответов
Цена устройства выросла почти вдвое — со 129 до 249 долларов, а память дольше 30 дней теперь требует отдельной подписки за 10 долларов в месяц
Основатель компании намеренно провоцирует негативную реакцию аудитории после провала первой рекламной кампании
Специалисты предупреждают о рисках использования ИИ для эмоциональной поддержки, а постоянно активный микрофон усиливает опасения о вторжении в частную жизнь
Friend — компания и одноимённый ИИ-кулон, прославившиеся скорее скандальной рекламой, чем реальной пользой, — возвращается. Анонсирована новая версия носимого устройства за 249 долларов: у неё по-прежнему постоянно включённый микрофон, но теперь добавлен встроенный динамик, который позволяет отвечать на вопросы вслух.
Что нового: кулон научился говорить
Хотя динамик должен сделать общение живее, суть устройства не изменилась. На сайте Friend называют «носимым компаньоном» — цифровым собеседником со своей случайно сгенерированной личностью и голосом. Раньше он подавал голос только через уведомления в приложении, теперь же ответы звучат прямо из круглого диска на шее. Если идея близкого разговора с ИИ кажется странной и неловкой — так оно чаще всего и есть, что наглядно демонстрирует рекламный ролик самой компании.
Устройство постоянно слушает всё вокруг — на этом и строится вся концепция. Именно поэтому вопросы конфиденциальности встают острее прежнего: микрофон активен всегда, а озвученные вслух ответы делают кулон заметным и для окружающих. Тихо переписывающийся с вами диск — это одно, а украшение, которое отвечает голосом, — уже совсем другое.
Скандал вместо провальной рекламы
Осенью 2025 года компания потратила около миллиона долларов на рекламу в метро Нью-Йорка — и получила обратный эффект. Значительную часть плакатов сорвали или изрисовали лозунгами вроде «ИИ тебе не друг» и «Поговори с соседом». Кулон превратился в главный символ недовольства тем, как всегда включённый ИИ вторгается в человеческие отношения.
Судя по всему, шум вокруг Friend создаётся намеренно. «Реальность больше не в моде; всё теперь иронично», — заявил основатель компании Ави Шиффманн. После провала первой кампании он сознательно оседлал волну критики: продвигал протест против собственного продукта в сети и даже лично пришёл на акцию. Повышение ставок на ИИ-кулон именно сейчас выглядит как попытка разжечь ещё больше споров.
При этом опасения специалистов вполне серьёзны. Существует немало свидетельств того, что полагаться на ИИ как на эмоциональную опору бывает вредно — особенно когда устройство подаётся как замена живому общению, а не как вспомогательный инструмент.
Цена выросла почти вдвое — и появилась подписка
Полезен такой формат или это вторжение в частную жизнь — вопрос открытый, но одно бесспорно: Friend стал заметно дороже. Первая версия стоила 129 долларов (а самые ранние предзаказы принимались и вовсе по 99). Новый кулон за 249 долларов получил динамик и обновлённые ИИ-модели для формулирования ответов, однако появилось важное условие: чтобы устройство хранило воспоминания дольше 30 дней, теперь нужна подписка за 10 долларов в месяц (по данным Wired).
Устройство почти вдвое дороже прежнего да ещё и с ежемесячной платой — продать такое непросто. Но ИИ-друг, который без подписки забывает вас каждые 30 дней, выглядит, пожалуй, ещё сомнительнее.
