Игровой ремейк «Моаны» от Disney пополнил список летних прокатных разочарований: за первый трёхдневный уик-энд фильм собрал в Северной Америке лишь $43 млн. Для картины с производственным бюджетом порядка $250 млн — без учёта маркетинга — это старт, после которого разговор идёт уже не о прибыли, а о размере убытка.
Источник изображения — polygon.com
Цифры старта
Сборы получены с 3 827 площадок — то есть прокат был максимально широким, и списать результат на нехватку экранов не выйдет. Зарубежные рынки принесли ещё около $52 млн, что дало мировой старт примерно в $95 млн. Показатель сопоставим с самыми слабыми игровыми ремейками студии: «Дамбо» 2019 года и «Белоснежкой», стартовавшей годом ранее с $42 млн, — с ней «Моана» фактически делит антирекорд.
Важно, что провал не отменяет саму формулу. Годом ранее «Лило и Стич» перешагнули отметку в $1 млрд мировых сборов, так что говорить о всеобщей усталости зрителя от ремейков преждевременно. Проблема, судя по всему, конкретно в сроках выпуска этой картины.
Почему ремейк вышел слишком рано
Оригинальный мультфильм появился в ноябре 2016 года и стал одной из немногих действительно новых франшиз Disney, выстреливших до уровня классики. Успех анимации, вероятно, и убедил студию в перспективности игровой версии. Но кино устроено не так, как игровая индустрия, где переиздание через десять лет воспринимается нормально: у зрителя нет ощущения, что оригинал устарел технически и нуждается в обновлении.
Добавьте к этому сиквел «Моана 2», вышедший всего полтора года назад. Семейная аудитория закрыла свою потребность в этой вселенной совсем недавно, и ремейк не читается как большое возвращение любимой истории — в отличие от «Короля Льва» или тех же «Лило и Стича», между оригиналами и переносами которых прошли десятилетия. Ключевой ресурс подобных релизов — ностальгия, а она требует дистанции.
Конкуренция и приём критики
Уик-энд оказался тесным: за ту же семейную аудиторию боролись «История игрушек 5» и «Миньоны и монстры», а детский сегмент физически не растягивается — родители выбирают один поход в кино, а не три. Тёплого приёма фильм тоже не получил: рецензенты сходились на том, что новая версия не предлагает ничего уникального или необходимого и по сути пересказывает мультфильм в живом действии, теряя выразительность анимации.
Для проекта такого масштаба это критично: при слабом сарафанном радио вторые выходные обычно проседают сильнее обычного, а окупаемость приходится добирать за счёт цифровых продаж и стриминга.
Что это значит для зрителя из СНГ
Прямого проката новых картин Disney в России нет, так что для местной аудитории вопрос не в кассе, а в том, как быстро фильм доберётся до легальных цифровых сервисов и в каком виде. Слабый старт обычно ускоряет этот путь: студии сокращают эксклюзивное кинотеатральное окно и раньше переводят такие релизы на цифру, чтобы отбить хотя бы часть затрат.
Есть и более важное следствие. Каждый провал уровня «Моаны» заставляет студию пересчитывать портфель будущих ремейков, а значит, часть уже заявленных проектов может уйти из большого проката сразу на стриминг или отправиться на полку. Для зрителя это скорее хорошая новость: чем меньше механических пересказов, тем выше шанс, что Disney вернётся к оригинальной анимации, на которой и держится репутация студии.
