Microsoft и Apple объявили о повышении цен на Xbox, iPad и Mac из-за роста стоимости комплектующих
Спрос на память и накопители для ИИ-центров обработки данных спровоцировал рекордный скачок цен, подобного которому в отрасли не наблюдалось
По словам Lenovo, цены на комплектующие уже никогда не вернутся к прежнему уровню
Micron зафиксировал высокие цены на память на ближайшие пять лет и обвинил Apple в дефиците из-за агрессивной ценовой политики
Microsoft и Apple на прошлой неделе объявили о повышении цен на многие свои продукты. Это значит, что в ближайшие месяцы Xbox, iPad и компьютеры Mac обойдутся покупателям значительно дороже. К сожалению, комментарии представителей крупных технологических компаний указывают на то, что проблема только усугубляется, а не идет на спад.
Источник изображения — polygon.com
Первым сигналом стали заявления Xbox и Apple, которые сопровождали повышение цен. Microsoft сообщила: «Цены на память и накопители для консолей выросли более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем их удвоения к осени 2027 года». Apple в свою очередь заявила MacRumors: «Стремительное расширение дата-центров для ИИ вызвало беспрецедентный скачок спроса на память и накопители. Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли так сильно и так быстро».
По сути, мы наблюдаем резкий рост спроса на компоненты, которые используются как в игровых консолях, планшетах и компьютерах, так и в дата-центрах для работы искусственного интеллекта. Поскольку Microsoft и Apple платят больше за производство каждого устройства, эти издержки перекладываются на розничные цены. И, к сожалению, многие компании не считают это временной проблемой, характерной лишь для 2026 года.
Источник изображения — polygon.com
Механика подорожания проста и от этого неприятна. Модули памяти DRAM и флеш-память NAND выпускаются на одних и тех же линиях, и когда операторы дата-центров готовы платить за них втрое больше, производители переводят мощности туда. Потребительский сегмент получает остаток по остаточной цене — при этом консоль или планшет нельзя выпустить «без памяти», это не опциональный компонент.
Как сообщают Computerbase и VGC, исполнительный директор Lenovo Мартин Хигль заявил на немецкой конференции ISC, что цены «никогда» не вернутся к уровню годичной или двухгодичной давности. Компания Micron, оказавшаяся в эпицентре текущего кризиса памяти в технологической отрасли, в беседе с The Wall Street Journal резко высказалась о ситуации и о политике Apple. «Мы сказали паре клиентов, которые вели себя слишком агрессивно в ценообразовании, что это непродуктивно», — объяснил коммерческий директор Micron Симит Садана. «Многие инвестиции в отрасль были заморожены в 2023 году из-за крайне низких цен и мизерной маржи».
Согласно The Register, Micron уже зафиксировала высокие цены на память на ближайшие пять лет. Учитывая, что компания твердо намерена придерживаться этого ценового уровня и даже возлагает на Apple ответственность за дефицит, даже крупные технологические гиганты признали: снижения цен в ближайшее время ждать не стоит.
Отдельного внимания заслуживает срок в пять лет. Речь не о прогнозе, а о заключённых контрактах: производители памяти зафиксировали высокий уровень цен договорами, а значит, даже при падении спроса на ИИ-инфраструктуру цены будут снижаться с задержкой в годы, а не месяцы.
Очевидно, что новость об ухудшении ситуации до наступления улучшений — не лучшая для геймеров. Steam Machine уже столкнулась с критикой из-за высокой цены, а Microsoft и, возможно, Sony готовятся к запуску консолей нового поколения в условиях, когда цены на компоненты находятся на исторических максимумах. В ближайшие годы будьте готовы платить значительно больше, чем раньше, за новое игровое оборудование: большинство технологий продолжит дорожать.
Что из этого следует для покупателя в СНГ. Во-первых, к общему подорожанию здесь добавляется курсовая разница и наценка параллельного импорта, поэтому рост ощущается сильнее, чем в долларовом ценнике. Во-вторых, стратегия «подождать до следующего поколения» перестала работать — новые консоли выходят в момент рекордных цен на компоненты и дешёвыми не будут по определению.
Практический вывод не самый вдохновляющий, зато честный: если апгрейд памяти, накопителя или консоли планировался на ближайший год, откладывать его невыгодно. А для владельцев текущих устройств возрастает ценность обычного обслуживания — замены термопасты, чистки и своевременной диагностики накопителя: продлить жизнь имеющемуся железу сейчас дешевле, чем купить новое.
