TikTok подал заявку в центробанк Бразилии на получение сразу двух лицензий для работы в качестве финтех-компании
После запуска TikTok Shop в США продажи платформы в 2025 году достигли $15,82 млрд
В приложении появилась функция бронирования отелей и билетов через TikTok GO — прямой конкурент Google
TikTok внедрил подробную информацию о заведениях, включая часы работы и рейтинги, замещая поиск в Google Maps
Формально TikTok остаётся приложением для коротких видео, но с каждым обновлением всё сильнее выходит за рамки этой категории. За последние годы сервис обзавёлся собственной торговой площадкой TikTok Shop, картами для поиска заведений поблизости, продвинутым поиском, играми и другими функциями. Теперь в приложении появилось бронирование отелей, а сама компания подала заявку на получение финтех-лицензии.
Источник изображения — techcrunch.com
Судя по всему, TikTok целенаправленно движется к формату «суперприложения» — единой платформы, где пользователь не только смотрит и публикует видео, но и решает широкий круг повседневных задач, не переключаясь между разными сервисами.
Модель суперприложения давно прижилась в Китае: например, WeChat объединяет в себе функции мессенджера, платёжной системы и магазина мини-приложений — по сути, аналог связки Facebook*, WhatsApp* и Apple Pay в одном интерфейсе. Сработает ли такой подход за пределами Китая — вопрос открытый, но это не мешает TikTok двигаться в этом направлении.
Вместо того чтобы вынуждать пользователей переключаться между приложениями, TikTok стремится стать тем сервисом, где происходит большая часть цифровой активности. Самым заметным шагом на этом пути стал запуск TikTok Shop — и та же стратегия теперь применяется к новым направлениям, включая финансы и путешествия. Отметим, что с января платформа принадлежит преимущественно американским инвесторам после сделки о новой структуре владения.
TikTok GO: бронирование отелей внутри приложения
В начале месяца TikTok запустил функцию TikTok GO, позволяющую пользователям в США искать и бронировать отели, достопримечательности и развлечения, не покидая приложение. Варианты размещения и активностей подбираются через видео, поиск и страницы с геолокацией: увидев что-то интересное, пользователь может изучить детали, проверить наличие мест и сразу оформить бронирование.
Источник изображения — techcrunch.com
Раньше вирусное видео о путешествиях в лучшем случае приводило к переходу на сторонний сайт. Теперь TikTok выстраивает цепочку так, чтобы такие видео напрямую конвертировались в бронирования и доход самой платформы.
Хотя пользователи и раньше использовали TikTok вместо поисковика, новая функция выводит компанию в прямую конкуренцию уже не только с поиском Google, но и с Google Maps — TikTok теперь не просто помогает найти место, но и продаёт саму поездку.
Источник изображения — techcrunch.com
Заявка на финтех-лицензии в Бразилии
По данным Reuters, TikTok подал в центральный банк Бразилии заявку на получение сразу двух лицензий, необходимых для работы в качестве финтех-компании с кредитными и платёжными сервисами. Заявки находятся на рассмотрении регулятора, и их одобрение не гарантировано.
Первая лицензия позволит компании выступать «эмитентом электронных денег» — то есть предлагать пользователям предоплаченные счета для хранения средств, получения переводов и оплаты покупок прямо в приложении. Вторая даст статус «прямого кредитного провайдера»: TikTok сможет выдавать займы из собственного капитала либо работать как площадка, соединяющая заёмщиков и кредиторов, но без права принимать вклады от населения.
Источник изображения — techcrunch.com
По данным источников, перед подачей заявок руководство ByteDance, включая главу глобального платёжного направления Ляо Баохуа, встречалось с главой центробанка Бразилии Габриэлем Галиполо. Ранее компания уже пыталась получить платёжную лицензию в Индонезии в 2023 году, но регулятор ограничил её в праве напрямую обрабатывать транзакции, вынудив искать локальных партнёров — повторения такого сценария в Бразилии ByteDance, вероятно, хочет избежать.
В случае одобрения TikTok выйдет в прямую конкуренцию с местными цифровыми банками, в первую очередь с Nubank — крупнейшим цифровым банком страны, чью модель во многом и копирует новая инициатива. Шаг укладывается в общую стратегию ByteDance по закреплению в Бразилии: ранее компания уже анонсировала инвестиции более 200 млрд реалов (около $38,4 млрд) в строительство центра обработки данных в стране.
Источник изображения — techcrunch.com
В целом этот шаг знаменует переход TikTok от статуса социальной сети к полноценной цифровой экосистеме. Встраивая финансовые сервисы в приложение, компания рассчитывает повысить вовлечённость аудитории, получить новые источники дохода и составить конкуренцию как финтех-стартапам, так и крупным площадкам онлайн-торговли.
TikTok Shop и экспансия в онлайн-торговлю
Одним из самых заметных шагов TikTok за пределы соцсети стал запуск торговой площадки TikTok Shop: тестирование началось в 2021 году, а в США сервис заработал в 2023-м. С тех пор площадке удалось составить конкуренцию таким игрокам, как Amazon и Shein.
По данным аналитической компании eMarketer, продажи TikTok Shop в США выросли на 407% в 2024 году и ещё на 108% в 2025-м, достигнув $15,82 млрд. В прошлом году на платформу пришлось 18,2% всего объёма социальной коммерции в США, а к 2027 году этот показатель может вырасти до 24,1%.
Источник изображения — techcrunch.com
Помимо этого, в конце прошлого года TikTok запустил подарочные карты TikTok Shop, а сама площадка, изначально ассоциировавшаяся в основном с бюджетными товарами, недавно вышла и в сегмент люксовой розницы.
Поиск, карты и локальный контент
TikTok развивает и собственный поиск: он показывает карты, локальные хэштеги и отзывы, помогая находить популярные рестораны, места для путешествий, магазины и локальные активности. Карточки заведений содержат часы работы, рейтинги, ценовые категории и другую практическую информацию.
Источник изображения — techcrunch.com
Конкурировать с поисковым бизнесом Google платформа начала ещё на старте, быстро показывая видео с отзывами и фотографиями еды и мест. Но за уточнением точного адреса или чтением отзывов пользователям всё же приходилось идти в Google Search. За последние годы TikTok постепенно закрыл и этот пробел, встроив подробную информацию о местах прямо в приложение.
Источник изображения — techcrunch.com
Музыка, сериалы и игры
Популярность TikTok заметно повлияла на музыкальную индустрию и на то, как аудитория открывает для себя новых артистов. В 2023 году компания попыталась закрепить это влияние, запустив сервис потоковой музыки TikTok Music для конкуренции с Spotify и Apple Music, но уже через год закрыла проект.
Тогда в компании заявили, что сделают ставку на стимулирование прослушивания музыки и партнёрство со стриминговыми сервисами вместо конкуренции с ними. Впрочем, музыкальные амбиции TikTok никуда не делись: недавно платформа добавила функцию, позволяющую подписчикам Apple Music проигрывать полные треки прямо в приложении после того, как они встретили их в ленте «Для вас».
Источник изображения — techcrunch.com
Параллельно TikTok развивает и более длинные видеоформаты: в приложении появился раздел с микродрамами Minis, а также отдельное приложение для коротких сериалов, которые можно смотреть эпизодами по минуте. Платформа и так конкурирует за внимание аудитории с такими гигантами потокового видео, как Netflix, а ставка на постановочные сериалы делает эту конкуренцию ещё более прямой. Первые шаги в сторону развлечений компания сделала ещё раньше — с запуском прямых трансляций и поддержки видео большей длины, что стало заметным отходом от изначального формата 15-секундных роликов.
Кроме того, TikTok добавил в приложение набор казуальных игр — это часть общей стратегии по превращению сервиса из площадки для видео в полноценную развлекательную платформу, где можно не только листать ленту, но и играть, а также переписываться с друзьями в личных сообщениях.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
