Steam заработал рекордные $11,1 млрд за первое полугодие 2026 года

Источник изображения - Valve

По оценке аналитической компании Alinea Analytics, валовая выручка Valve от продажи игр на Steam за первое полугодие 2026 года составила $11,1 млрд. Если оценка верна, это самое прибыльное полугодие за всю историю платформы: цифровая дистрибуция окончательно становится отраслевым стандартом. Ранее в этом же месяце Sony объявила о планах отказаться от выпуска физических дисков для PlayStation к 2028 году, сосредоточив усилия на цифровых продажах.

По данным Substack-публикации Alinea Analytics, выручка от продаж игр за первые шесть месяцев 2026 года выросла на 14,5% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Более показателен другой факт: результат первого полугодия оказался на 8% выше показателей второго полугодия 2025-го — периода, который обычно выигрывает за счёт осенне-зимних распродаж и праздничного сезона покупок. Тогда магазин заработал «всего» $10,3 млрд. При этом статистика уже устарела: по данным самой Alinea, к моменту публикации отчёта в начале июля Steam успел добавить ещё около полумиллиарда долларов, и суммарная выручка платформы за 2026 год достигла $11,6 млрд.

реклама кормит Уточку 🦆

Что разгоняет выручку

Steam растёт стабильно на протяжении десяти лет, почти ежегодно обновляя рекорды. Даже в периоды спада, отмечают аналитики, у Valve ни разу не случалось двух провальных лет подряд — за просадкой неизменно следовал новый подъём. В Alinea выделяют несколько факторов нынешнего роста:

Приток новых игроков из Азии, в первую очередь из Китая
Рост цен на игры, особенно на новые релизы
Вирусные кооперативные хиты, привлекающие широкую аудиторию
Более грамотная работа крупных издателей с бэк-каталогом — скидки, бандлы, приуроченные распродажи
Тихое возвращение сторонних издателей на платформу после неудачных экспериментов с собственными лаунчерами

Последний пункт особенно показателен: издатели, которые несколько лет назад пытались увести игроков в собственные магазины, постепенно возвращаются в Steam. Отдельные компании, например Activision, всё ещё встраивают собственный лаунчер между Steam и игрой — как в случае с Call of Duty, — но общая тенденция явно смещается в пользу единой площадки Valve.

реклама кормит Уточку 🦆

Десять лет роста

Почти десять лет назад, в первом полугодии 2017 года, Steam заработал чуть меньше $2,5 млрд — нынешний результат почти в 4,7 раза выше, а по оценке Alinea, за десятилетие полугодовая выручка платформы выросла примерно впятеро. Годовой оборот Steam за тот же период поднялся с $5,5 млрд в 2017-м до порядка $20 млрд в 2025 году. Отдельно отмечается, что первые шесть месяцев 2026 года принесли Valve больше денег, чем весь 2020 год, когда из-за карантинных ограничений продажи игр резко выросли по всему миру. Более того, показатель почти сравнялся с результатом всего 2021 года ($11,4 млрд) — пика пандемийного спроса, который платформа теперь повторяет за одно полугодие.

Старые игры зарабатывают больше новых

Одна из главных тенденций отчёта — сокращение доли новых релизов в общей выручке. В первом полугодии 2024 года игры того же года выпуска обеспечили 29% дохода Steam, в 2025-м — 27%, а в 2026-м — лишь 21%. Иными словами, доля бэк-каталога в выручке выросла с 71 до 79%. Аналитики связывают это с тем, что новым играм всё сложнее конкурировать с десятилетиями скидок на проверенные хиты, а также с замедлением визуального прогресса — разница между игрой 2021 и 2026 года для многих игроков уже не выглядит принципиальной. Дополнительно на решения игроков влияет подорожавшее «железо»: раз апгрейд ПК обходится всё дороже, проще возвращаться к уже купленным играм.

реклама кормит Уточку 🦆

Главные хиты полугодия

Тремя играми, обеспечившими основной взрывной рост выручки Steam в 2026 году, в Alinea называют Forza Horizon 6, Resident Evil Requiem и Crimson Desert — каждая из них принесла почти $200 млн. Полный список самых доходных новинок полугодия выглядит так:

Forza Horizon 6 — около $197,7 млн за неполные два месяца с релиза, лидер среди новинок 2026 года и 3,5 млн проданных копий
Resident Evil Requiem — $194,5 млн и 3,4 млн копий; в покупки конвертировалось лишь 8,9% списков желаемого — Capcom традиционно рассчитывает на долгий «хвост» продаж этой серии
Crimson Desert — свыше $190 млн с момента мартовского релиза, заметный результат для полностью новой IP
Slay the Spire 2 — 7,1 млн проданных копий (больше, чем у Forza Horizon 6 и Resident Evil Requiem вместе взятых) при выручке $141,7 млн — сказывается невысокая цена и статус раннего доступа
Subnautica 2 — $133,6 млн, большая часть которых пришлась на май — месяц запуска в раннем доступе
Meccha Chameleon — $71,3 млн при цене всего $6 и статусе самой продаваемой по количеству копий игры 2026 года на Steam

реклама кормит Уточку 🦆

Для игроков из СНГ эта статистика интересна ещё и в региональном разрезе. С 2022 года платежи с российских карт на Steam напрямую не проходят, и платформа тем не менее остаётся основным способом покупки игр в регионе: пользователи из Казахстана, Армении и других стран СНГ пополняют баланс без ограничений, а игроки из России чаще прибегают к иностранным картам, посредникам или региональным подарочным картам. Учитывая масштаб бэк-каталога и регулярность скидок, модель «докупить уже вышедшую игру по низкой цене» особенно актуальна там, где курс валют делает покупки по полной стоимости менее выгодными.

На этом фоне интересно, как изменится картина после выхода долгожданной GTA VI — дата релиза версии для ПК пока не объявлена. Пока же тенденция очевидна: игроки всё чаще возвращаются к своим библиотекам и ценят старые игры не меньше новинок, а те новинки, что выстреливают, делают это по-крупному. Осталось дождаться, чтобы Valve наладила поставки Steam Machines — судя по всему, играть в старые игры на новом железе хотят многие.