FIFA заставила футболиста заклеить логотип наушников скотчем перед матчем
Организация жёстко пресекает любую рекламу брендов, не являющихся официальными спонсорами
Логотип на самом стадионе тоже пришлось закрыть брезентом
Производитель наушников тем временем активно продвигается через соцсети игроков
FIFA славится строгой политикой, не позволяющей брендам, не являющимся официальными спонсорами, появляться на полях и стадионах чемпионата мира. Свежий пример: организация проследила, чтобы производитель наушников не получил бесплатной рекламы, и футболисту пришлось буквально заклеить логотип своей гарнитуры полоской скотча во время разминки.
Источник изображения — engadget.com
По просьбе FIFA Джамал Мусиала был вынужден заклеить логотип своих наушников полоской скотча перед игрой. Организация жёстко борется с логотипами брендов на чемпионате мира — даже игроки должны скрывать их, если компании не являются официальными спонсорами турнира.
Почему это не мелочность
За кажущейся абсурдностью сцены стоит вполне понятная экономика. Официальные спонсоры платят за исключительность прав сотни миллионов долларов, и любое появление конкурирующего бренда в кадре обесценивает эту покупку. Явление даже имеет название — партизанский маркетинг: попытка получить внимание аудитории события, ничего не заплатив его организатору.
Именно поэтому правила распространяются буквально на всё, что попадает в объектив: от бутылки с водой на скамейке до логотипа на наушниках игрока.
Стадион тоже пришлось прикрыть
Досталось не только футболисту. Известный производитель джинсов вынужден был закрыть свой логотип брезентом на стадионе, который носит его имя, — на время турнира арену переименовали по географическому принципу.
Компания, разумеется, воспользовалась шумихой и заменила свою аватарку в соцсетях на версию логотипа, накрытую брезентом. Ход остроумный и вполне в духе жанра: запрет сам по себе стал инфоповодом, а бесплатного упоминания бренд получил больше, чем от вывески на стадионе.
Обходной путь через соцсети
Хотя на поле бренд наушников не появляется, он активно мелькает в публикациях футболистов в социальных сетях. Более того, компания использует игроков, чтобы анонсировать новую модель с оголовьем, у которой, судя по замеченным вариантам, будут настраиваемые цвета.
Здесь и проходит нынешняя линия фронта. Организатор турнира контролирует изображение с камер и территорию стадиона, но не личные аккаунты игроков — а именно там сегодня и находится значительная часть аудитории. Скотч на логотипе выглядит трогательно архаичным способом защиты в мире, где тот же футболист публикует фото в тех же наушниках спустя час после матча.
Читателям в СНГ история знакома по местным аналогам: жёсткие требования к спонсорской атрибутике действуют и на крупных турнирах в регионе, а споры вокруг «неофициальных» брендов на форме и инвентаре возникают регулярно. Правило универсально: чем дороже права на трансляцию, тем строже контроль за тем, что попадёт в кадр.
