Apple готовит масштабную кампанию демонстраций в розничных магазинах накануне старта продаж iPhone Duo — первого в истории компании складного iPhone. Выход устройства запланирован на 23 октября, и по размаху подготовки видно, что компания делает ставку на то, чтобы покупатели смогли оценить необычный форм-фактор вживую.
По данным обозревателя Bloomberg Марка Гурмана, которого считают надёжным инсайдером Apple, компания выделит на крупнейшие торговые точки заметно больше демонстрационных устройств, чем на обычные магазины. Задача — дать посетителям больше возможностей подержать новинку в руках и лишь затем решать, стоит ли переплачивать за необычный дизайн.
Распределение демонстрационных образцов, по информации инсайдера, ожидается таким:
- флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке — более 150 устройств для практических демонстраций и витрин;
- Apple Park Visitor Center в Калифорнии — почти 100 устройств;
- магазины на Мичиган-авеню в Чикаго, в торговом центре The Grove в Лос-Анджелесе и на Верхнем Вест-Сайде Манхэттена — примерно по 30–40 устройств;
- большинство остальных магазинов — в среднем около 20 демонстрационных образцов.
Разрыв между флагманами и рядовыми точками получается весьма ощутимым: на Пятой авеню образцов будет в семь с лишним раз больше, чем в типичном магазине сети. Так Apple стремится справиться с наплывом посетителей в самых людных местах.
Подготовка не ограничивается числом устройств, которые можно потрогать. Как отмечает Гурман, в Apple Store ожидается дополнительный выставочный стол, посвящённый iPhone Duo, а для показа того, как смартфон раскрывается и складывается, компания, по сообщениям, разработала отдельную демонстрационную стойку. Всё это должно сделать складной дизайн главным акцентом розничного опыта.
Посетители смогут также опробовать режим StandBy — функцию iOS, которая превращает смартфон, стоящий на зарядке в горизонтальном положении, в подобие умного дисплея с часами, виджетами и фотографиями. Для этого предусмотрены демонстрационные образцы без защитных тросиков, расположенные в боковых зонах магазинов, аналогичных тем, что есть во флагмане на Пятой авеню.
Для прямого сравнения Apple создала специальную подставку MagSafe, на которой раскрытый iPhone Duo закреплён рядом с двумя обычными iPhone. Так покупатель сможет сразу оценить, чем складная конструкция отличается от привычных монолитных смартфонов — по размерам, пропорциям и общему ощущению от устройства.
Масштаб демонстрационной кампании объясняется важностью того, чтобы клиенты познакомились с новым форм-фактором лично. Складные смартфоны других производителей существуют на рынке уже несколько лет, но для линейки iPhone это новая категория. В отличие от привычных ежегодных обновлений, iPhone Duo поднимает много практических вопросов: насколько удобно устройство в сложенном и раскрытом виде, как ощущается механизм сгиба. Ответить на них можно только с устройством в руках, поэтому живое тестирование может стать заметной частью решения о покупке.
Приготовления идут на фоне попыток Apple справиться с производственными ограничениями. По словам Гурмана, компания рассматривала возможность отложить начало продаж до конца ноября из-за сложностей с производством. Затем Apple всё же накопила достаточный запас готовых к продаже устройств, чтобы уложиться в октябрьский срок, хотя предложение, как ожидается, всё равно останется ограниченным. Поэтому обилие демонстрационных образцов контрастирует с дефицитом, который прогнозируют для покупателей.
В США iPhone Duo стоит от 1999 долларов, в Великобритании — от 1999 фунтов стерлингов. Предварительные заказы принимаются с 16 октября, а розничные продажи стартуют 23 октября. Расширенный демонстрационный формат даст потенциальным покупателям возможность протестировать устройство до выхода, пусть даже ограниченный тираж сделает его приобретение в день старта более сложным.
Интерес к iPhone Duo высок, однако ранее сообщалось и о серьёзных компромиссах в камере смартфона — об этом стоит помнить, оценивая новинку в магазине.
