Мобильное подразделение Samsung впервые зафиксировало квартальный убыток в 544 миллиона долларов, несмотря на рекордные продажи смартфонов
Причина — резкий рост цен на память из-за бума искусственного интеллекта, который ударил по марже бюджетных моделей
Компания делает ставку на дорогие устройства, что приведёт к общему подорожанию смартфонов и сильнее всего скажется на покупателях в сегменте до 500 долларов
При этом подразделение памяти установило абсолютные рекорды по выручке и прибыли, а консолидированная выручка Samsung достигла исторического максимума
Как один из крупнейших производителей смартфонов в мире может терять деньги при рекордных продажах? Ответ прост: стремительный рост цен на память, вызванный бумом искусственного интеллекта. Samsung отчиталась за второй финансовый квартал 2026 года — и, несмотря на уверенные продажи смартфонов и растущую выручку, её подразделение DX (куда входит мобильный бизнес) впервые в истории ушло в минус на 800 миллиардов вон (около $544 миллионов).
Почему прибыльная компания теряет на смартфонах
Формально мобильное направление MX (Mobile eXperience) нарастило выручку год к году — этому помогли уверенные продажи флагманской линейки Galaxy S26 и стабильный спрос на доступную A-серию. Но операционная прибыль всё равно просела: по формулировке самой компании, виной всему «возросшее давление издержек по всей отрасли», прежде всего — подорожание компонентов. Вместе с сетевым бизнесом этот сегмент показал выручку в 33,2 триллиона вон и операционный убыток около 700 миллиардов вон. В DX также входят телевизоры и бытовая техника, но основной удар пришёлся именно на мобильную категорию.
Главная причина — память. За квартал цены на DRAM подскочили примерно на 58–63%, а на NAND-флеш — на 70–75%. Разгоняют их закупки со стороны дата-центров и разработчиков ИИ, которые скупают чипы под серверы и ускорители. Для смартфонов это означает резко подорожавшую начинку.
Флагманы вроде Galaxy S26 Ultra и Galaxy Z Fold 8 по-прежнему приносят хорошую прибыль. А вот бюджетные модели едва выходят в плюс: тонкая маржа не выдерживает подорожавших компонентов (на такую возможность Samsung намекала ещё весной). Поэтому компания собирается делать ставку на «продукты с высокой добавленной стоимостью» — то есть на дорогие устройства.
Источник изображения — engadget.com
Что это значит для покупателей — в том числе в СНГ
Вывод неприятный: цены на смартфоны, скорее всего, вырастут по всему модельному ряду — и не только у Samsung, но и у конкурентов. Сильнее всего подорожание почувствуют покупатели с ограниченным бюджетом: устройства в диапазоне $200–500 прибавят в цене заметнее всего в процентном отношении. Для рынков СНГ, где именно этот сегмент самый массовый, это означает ощутимый рост ценников в рознице.
Первые сигналы уже видны на мировом рынке. Линейка Galaxy S26 стартовала бодро: за первые шесть недель совокупные продажи оказались на 15% выше, чем у S25, а предзаказы выросли примерно на четверть. При этом стартовая цена S26 поднялась ориентировочно на $100 относительно предшественника. Общие же поставки смартфонов в мире за квартал, наоборот, просели примерно на 4% год к году — дефицит памяти сделал сборку бюджетных и среднебюджетных моделей дороже, и сильнее всего это ударило по Xiaomi, OPPO и vivo.
Память как золотая жила
Samsung в этой ситуации в куда более выгодном положении, чем большинство конкурентов: компания сама производит модули памяти и накопители для смартфонов. И именно на этом она заработала в отчётном квартале колоссальные деньги.
Полупроводниковое подразделение Device Solutions (DS) нарастило продажи на 56% квартал к кварталу, а его памятное направление (Memory Business) установило исторические рекорды по квартальной выручке и операционной прибыли. Samsung увеличила выпуск памяти HBM4 и отгрузила первым клиентам стартовые образцы HBM4E — эти чипы нужны для мощных ИИ-ускорителей. Рентабельность направления держится на уровне около 70%, а прогнозы компании указывают на сохраняющийся дефицит памяти как минимум до конца года.
Рекордные выручка и прибыль — при убыточном мобильном бизнесе
В сумме Samsung показала рекордную консолидированную выручку в 171,5 триллиона вон (около $119 миллиардов) — плюс 28% к предыдущему кварталу и исторический квартальный максимум. Операционная прибыль тоже обновила рекорд, достигнув 89,5 триллиона вон (около $62,2 миллиарда). Прибыль на акцию выросла на 52% — один из самых высоких показателей среди мировых технологических гигантов.
С такими деньгами и довольными акционерами давление на мобильное подразделение снижается: компания вполне может позволить себе временный убыток на смартфонах, пока чипы приносят сверхприбыль. Вопрос лишь в том, что будет, если пузырь ИИ всё-таки лопнет.
