На первый взгляд планшет должен стоить дороже смартфона просто из-за размера. Именно так устроены почти все категории техники: 65-дюймовый телевизор дороже 55-дюймового, 16-дюймовый ноутбук дороже 13-дюймового, большие часы дороже маленьких. Но у Apple всё наоборот: самый доступный iPhone (iPhone 17e) стоит 599 долларов, тогда как самый доступный iPad 11-го поколения — 449 долларов. Разница в 150 долларов — в пользу устройства с экраном вдвое большей площади.
Источник изображения — engadget.com
Причина — комбинация из инженерных ограничений, начинки, спроса и рыночного позиционирования. iPad — это не «увеличенный iPhone» в том же смысле, в каком 65-дюймовый телевизор является увеличенным 55-дюймовым. А если посмотреть не только на базовые модели, окажется, что планшет вполне может стоить дороже любого смартфона Apple.
Миниатюризация стоит денег
Небольшой корпус смартфона — это инженерная задача повышенной сложности: все ключевые компоненты обязаны уместиться в крошечном объёме. Материнская плата, аккумулятор, SoC, радиомодули, датчики, динамики и всё остальное нужно разместить так, чтобы блоки не мешали друг другу электромагнитно, чтобы тепло успевало отводиться, а батарея при этом тянула всю систему целый день. Каждый лишний миллиметр приходится отвоёвывать, и это оплаченные человеко-часы.
У планшета инженеры располагают куда большим запасом пространства, и это снижает себестоимость разработки. Компоновку не приходится вылизывать до предела, отвод тепла решается проще за счёт большего внутреннего объёма и площади корпуса. Это не значит, что внутри iPad царит вольница, но и такой интенсивной исследовательской работы, как ультратонкие смартфоны с их неизбежными компромиссами, планшет не требует.
Внутри смартфона есть то, чего в планшете нет
Помимо размера, главное отличие — сама технологическая начинка. В каждом iPhone есть целый набор узлов, которых у большинства iPad попросту нет: прежде всего радиомодули и антенны, необходимые для голосовой связи. Звонить с планшета можно через Wi-Fi Calling или переадресацию с айфона, но даже сотовые версии iPad работают только с данными — классический голосовой вызов им недоступен.
Камеры смартфона несопоставимо серьёзнее: модуль iPhone 17 сильнее даже того, что стоит в iPad Pro. Обе тыльные камеры iPhone 17 — на 48 Мп против 12 Мп у iPad Pro на чипе M5. У планшетов нет оптического зума, заметно хуже работа при недостатке света и отсутствуют функции вроде кинематографического режима видео. Камера iPad годится, чтобы снять документ или сделать кадр «когда больше нечем», но не для повседневной съёмки.
Дальше — экран. Все модели линейки iPhone 17 получили OLED, который дороже в производстве, чем ЖК-матрицы всех iPad за пределами линейки Pro. Каждый iPhone 17 умеет ProMotion до 120 Гц, тогда как все планшеты, кроме Pro, ограничены 60 Гц. Младшим iPad достаются и более старые процессоры: вышедший в 2025 году iPad 11-го поколения работает на A16 — чипе, дебютировавшем в iPhone 14 Pro ещё в 2022 году. К этому добавьте отсутствие у планшетов MagSafe, NFC и официального рейтинга влагозащиты IP.
Разные роли — разные рынки
Хотя iPhone и iPad работают на близких операционных системах и делят огромную часть приложений, конкурируют они не друг с другом. Смартфон для большинства людей — предмет первой необходимости: связь и мессенджеры, плеер, навигатор, развлечения, камера, платёжный инструмент и документы в одном корпусе.
Планшет настолько критичной ролью не обладает. Для многих это вторичное устройство — сериалы, чтение, иногда заметки. Он отлично заходит студентам и людям творческих профессий, но ощущения «без него никак» не создаёт. Ту же нишу закрывает и крупный смартфон-«фаблет», и хромбук, и обычный ноутбук.
Отсюда и ценовая логика: у Apple есть веские причины держать дешёвый iPad в ассортименте. Если бы стартовая цена планшета была заградительной, покупателей стало бы заметно меньше — а вместе с ними компания потеряла бы новичков, приходящих в экосистему и начинающих платить за iCloud, Apple Music и прочие сервисы. Кроме того, iPad воюет с хромбуками на образовательном рынке, где Apple крайне заинтересована, чтобы школы закупали именно её технику и приносили устройства в семьи.
Смартфон же остаётся главным источником дохода компании с огромным отрывом, поэтому вкладывать в него больше всего времени и денег совершенно рационально. Apple десятилетиями позиционирует iPhone как премиальный продукт и хорошо понимает, сколько за него готовы платить. Выпуск сверхдешёвого айфона обесценил бы эту выстроенную годами рамку — даже «доступный» iPhone 17e стоит на сотни долларов больше бюджетных Android-аппаратов.
Играет роль и то, как люди покупают технику. На американском рынке большинство берёт смартфон у оператора связи, который выдаёт «бесплатный» аппарат за счёт ежемесячных списаний в обмен на несколько лет дорогого тарифа — реальная цена в этой схеме размывается. В странах СНГ такие программы распространены слабее, поэтому ценник ощущается напрямую, зато рассрочка от ритейлера играет ту же психологическую роль. Плюс планшеты в принципе обновляют реже смартфонов: цикл замены у них длиннее, и это тоже заложено в стратегию.
Когда iPad всё-таки дороже
До сих пор мы сравнивали смартфон с базовым планшетом, но стоит выйти за пределы младшей модели — и картина переворачивается. Базовый iPad стартует с 449 долларов за 128 ГБ и доходит до 749 долларов за 512 ГБ; ещё 150 долларов просят за версию с сотовым модулем. То есть iPad на 256 ГБ с сотовой связью обойдётся примерно в 700 долларов — уже на 100 долларов дороже iPhone 17e, при худшем экране, слабой камере и невозможности позвонить без Wi-Fi.
Старшие планшеты уходят ещё выше, потому что их характеристики начинают превосходить смартфонные. iPad Air на M4 стартует с 749 долларов за 128 ГБ, iPad mini — с 600 долларов за тот же объём (на нём, к слову, сказываются ровно те же ограничения компактного корпуса, о которых шла речь выше). А iPad Pro легко перекрывает стоимость любого айфона: полностью укомплектованный iPhone 17 Pro Max на 2 ТБ стоит 2000 долларов, тогда как 13-дюймовый iPad Pro на M5 с тем же объёмом — 2600 долларов, и это без нанотекстурного стекла за дополнительные 100 долларов и сотового модуля ещё за 200. Такие модели конкурируют уже с ноутбуками и десктопами для профессиональных задач, а не с телефоном в кармане.
Наконец, разрыв заметно вырос совсем недавно. До июньского повышения цен 2026 года ситуация выглядела мягче: базовый iPad и iPad mini подорожали на 100 долларов каждый, а iPad Air и Pro — на 150–200 долларов. Смартфонов эти изменения пока не коснулись, хотя нет никаких гарантий, что так будет и дальше.
