По бетонной стене берлинского бункера сейчас спускается длинное золотое полотно, и на ощупь оно совершенно не то, чем является на самом деле. Проведёшь рукой — мозг говорит «шёлк». Смотришь — глаза говорят «пшеничное поле под порывом ветра». Оба ответа неверны. На самом деле это арамидное волокно: тот же материал аэрокосмического класса, из которого делают бронежилеты и элементы истребителей, по удельной прочности до пяти раз превосходящий сталь. Чтобы настолько жёсткий материал начал ощущаться настолько мягким, компании PITAKA потребовалось более 10 000 часов разработки — и результат висит прямо на стене.
Так выглядела презентация Signals in the Wind — первое сольное мероприятие бренда за всю его историю, проведённое во время недели IFA в пространстве The Feuerle Collection. Весь вечер был выстроен вокруг одной новой коллекции чехлов под названием Wind Over Wheat, и, честно говоря, стоит один раз потрогать гобелен — и название перестаёт звучать как маркетинговый слоган.
Дизайн: PITAKA
Выбор площадки заслуживает отдельного текста. Feuerle — это переоборудованный телекоммуникационный бункер времён Второй мировой войны со стенами толщиной два метра: здание, спроектированное выдерживать то, о чём шёлку думать не приходится. Этот оголённый бетонный объём PITAKA заполнила почти ничем: гобелен, несколько витрин на тонких чёрных стойках и звуковой ландшафт берлинского композитора Temple Rat, собранный из полевых записей ветра в пшенице. Сами чехлы стояли вдоль маршрута на разной высоте — мелочь на первый взгляд, но именно так ведёт себя настоящее поле: колосья растут неровно и по-разному ловят свет в зависимости от того, куда в этот день дул ветер.
Коллекция Wind Over Wheat выпускается в трёх исполнениях, и каждое названо как короткое стихотворение. Golden Drift — пшеница под полным солнцем. Surging Awn — молодые колосья, ещё набирающие силу. Berlin Nocturne — то же поле, уходящее в ночь, отсылка к городу, принимавшему мероприятие. Все три построены на Trace Form — новой технике плетения, которая намеренно позволяет части волокон сойти с запрограммированной траектории, так что рисунок каждый раз получается чуть иным. Меньше конвейера, больше счастливой случайности.
Для владельцев смартфонов это не только про эстетику. Арамидное плетение даёт то, ради чего такие чехлы обычно и покупают: толщину около миллиметра при высокой стойкости к царапинам, отсутствие «эффекта пластика» под пальцами и то, что материал не растягивается и не желтеет со временем, как силикон. Плюс арамид не экранирует беспроводную зарядку и магнитное крепление — базовое требование для любого современного аксессуара.
А закончился вечер в лучшем из возможных мест. Гостей подняли из подземных галерей бункера на террасу Feuerle, где, как выяснилось, прямо под открытым небом растёт собственный участок высоких злаков, похожих на пшеницу. Такую деталь невозможно запланировать — тут нужно исключительно повезти с площадкой, — но именно она замкнула тему вечера так, как не смог бы ни один проектор и ни один саундтрек. Стоять на крыше, где настоящая трава качается рядом с чехлом, созданным имитировать ровно это движение, — довольно удачный финал для мероприятия про материалы и восприятие.
Отдельно стоит отметить сам формат: бренды аксессуаров на IFA обычно теряются в общем шуме павильонов, и вынести презентацию за пределы выставочного центра — способ заставить о себе говорить без гонки характеристик. PITAKA продала не спецификацию, а ощущение материала, и в категории, где все делают примерно одно и то же, это работает лучше любой таблицы.
Лимитированная серия Trace Form Edition коллекции Wind Over Wheat поступает в продажу 17 сентября, предзаказы открываются 9 сентября. Тем, кто на этой неделе оказался на IFA в Берлине, основной стенд PITAKA стоит искать в зале 5.2, стенд 209.
