Если у вас был MacBook до 2016 года, вы наверняка помните светящееся яблоко на крышке. Оно подсвечивало комнаты в общежитиях, залы ожидания аэропортов и каждый сериал, где кто-то драматично печатал в кафе, и сообщало всем вокруг, что на ноутбук потрачены настоящие деньги. Отключать логотип Apple начала в 2015 году с 12-дюймовым MacBook, в 2016-м за ним последовал MacBook Pro — всё ради более тонкой крышки. Спустя одиннадцать лет свет вернулся: на новом MacBook Pro с дисплеем PROLED XDR, первом Mac с сенсорным экраном. На этот раз подсветку превратили в полноценный символ статуса.
OLED усложнил возвращение: прежний логотип питался «лишним» светом от подсветки ЖК-матрицы, а пиксели OLED создают свет сами и ничего не отдают наружу. Поэтому для эмблемы пришлось собрать отдельный источник света, и как именно — не раскрывается. Сохранили даже старое поведение: логотип тускнеет и разгорается вместе с экраном. А затем свечение оставили ровно одной модели, тогда как обычный MacBook Pro и версия на M6 за $1999 довольствуются простым зеркальным логотипом. Ностальгия официально стала премиальной функцией — и стоит она от $2899.
Погоня за тонкостью погасила свет в 2015 году
Прежнее свечение не стоило Apple почти ничего. В алюминиевой крышке вырезали отверстие в форме яблока, заполняли его полупрозрачным пластиком и подсвечивали остаточным светом ЖК-подсветки прямо за ним. Но у «бесплатного» света была своя цена: вырез означал дополнительный слой, под который нужно было найти место в крышке, которую отчаянно хотели сделать тоньше. По мере того как панели становились всё тоньше, появились опасения, что вырез создаст яркое пятно на дисплее — кошмар для экрана, который продают за равномерность подсветки. Поэтому с выходом 12-дюймового MacBook в 2015 году тонкость победила, и его место занял полированный, но не светящийся логотип.
Потеря свечения означала потерю лучшего рекламного щита, который когда-либо был у компании. В Apple всегда понимали, что логотип рассчитан на зрителей со стороны, и Стив Джобс доказал это ещё раньше. На ранних PowerBook и iBook яблоко располагали так, чтобы при закрытой крышке оно было повёрнуто к владельцу — а значит, выглядело перевёрнутым для всех остальных, стоило открыть ноутбук. В итоге Джобс развернул логотип, рассудив, что открыть ноутбук не с того края можно за пару секунд, а перевёрнутое яблоко останется перевёрнутым навсегда. Свою роль, по сообщениям, сыграл и Голливуд: некоторые режиссёры заклеивали яблоко на одолженных ноутбуках наклейками, чтобы в кадре оно смотрелось правильно.
Теперь Apple платит за свет, который раньше получала даром
OLED изменил расклад: каждый пиксель создаёт собственный свет, и за панелью не остаётся ничего, что логотип мог бы «одолжить». Лучшая подсказка о решении Apple — патент 2022 года на подсвечиваемое частично отражающее зеркало, которое выглядит глянцевым в выключенном состоянии и пропускает внутренний свет, когда включено. Это совпадает с тем, что показали на презентации: зеркальное яблоко, которое загорается при открытии крышки и гаснет, когда её закрывают. Apple не подтверждала, что используется именно этот патент, так что это лишь обоснованное предположение. Так или иначе, кому-то в Купертино пришлось спроектировать, найти и запитать источник света, единственная задача которого — вызывать восхищение посторонних.
Затем этот свет сделали эксклюзивным. Обычный MacBook Pro и модель на M6 за $1999 сохраняют незасвеченный зеркальный логотип, так что свечение появляется только на машинах от $2899. Производители люксовых автомобилей разыгрывают этот приём больше десяти лет — с тех пор как дилеры Mercedes в 2013 году предложили подсвечиваемую трёхлучевую звезду. BMW ответила решётками Iconic Glow, Rolls-Royce подсветил свою решётку, а Bentley заставил светиться крылатую букву B. Эти огни почти ничего не дают для вождения, а логотип Apple ничего не даёт для рендеринга — и в этом весь смысл. Светящаяся эмблема — это эмблема, за которую заплатили.
Apple снова в бизнесе символов статуса
Когда-то Apple продавала статус по умолчанию. Владение iPod в 2000-х превращало белые наушники в предмет хвастовства, а очередь за первым iPhone в 2007-м делала вас самым интересным человеком за ужином. При Тиме Куке компания сместилась к тому, чтобы вложить «кусочек пирога» в каждую руку: более дешёвые iPhone SE, бюджетные iPad и MacBook Air за $999. Эта стратегия продала колоссальное число устройств — и, можно сказать, заодно сделала владение продуктом Apple чем-то обыденным. Когда яблоко есть у всех, оно перестаёт о чём-либо говорить.
Эпоха под руководством Тернуса выглядит как намеренная коррекция. iPhone Duo за $1999 складывается пополам и заявляет о себе при каждом открытии, а светящийся логотип теперь отмечает тот единственный MacBook Pro, что стоит от $2899. В Apple явно понимают, что продают: утренний тизер в день анонса был безмолвным роликом с загорающимся логотипом. Джобс, годами споривший о том, в какую сторону повёрнуто яблоко, этот инстинкт понял бы прекрасно. Яблоко провело одиннадцать лет в темноте и вернулось в роли бархатного каната у входа.
