Обновлённый мобильный интерфейс Netflix появится в Южной Корее и Японии в июле, а затем на других рынках Азии
Запущена функция «Клипы» — вертикальная лента коротких видео, которая дополнена тематическими подборками по настроению и жанрам
Netflix расширяет игровое направление с детским хабом Playground, запуская мини-игры по мотивам хита «Охотники на демонов из K-Pop»
Мультфильм «Охотники на демонов из K-Pop» набрал более 518 миллионов просмотров за полгода, что стимулирует развитие игровой экосистемы
Netflix одновременно усиливает два направления — мобильный интерфейс и игры. Планы компания раскрыла 10 июня 2026 года на первом APAC Product Innovation Showcase, мероприятии, целиком посвящённом продуктовым новинкам для Азиатско-Тихоокеанского региона.
Источник изображения — techcrunch.com
Главных анонсов три: расширение переработанного мобильного приложения на новые рынки, развитие вертикальной ленты «Клипы» и рост Netflix Playground — отдельного пространства с играми для детей.
Новый мобильный интерфейс дойдёт до Кореи и Японии в июле
Переработанное приложение уже работает в Австралии, Новой Зеландии, на Филиппинах, в Индии и Малайзии. В июле обновление получают Южная Корея и Япония, следом — остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона.
Помимо новой ленты, редизайн затронул навигацию: разделы упрощены, а путь от «увидел ролик» до «включил просмотр» стал короче. Это первая по-настоящему крупная перекройка мобильного приложения Netflix за несколько лет.
«Клипы» — ответ на популярность коротких видео
Функция «Клипы» была впервые показана в апреле 2026 года. Это вертикальная лента с короткими фрагментами из всей библиотеки сервиса — формат, привычный по TikTok, Shorts и Reels, но собранный из собственного контента Netflix.
Из ленты можно сразу добавить проект в список «Моё», поделиться моментом с друзьями или перейти на страницу тайтла и включить просмотр. Расчёт простой: удержать зрителя в приложении в те моменты, когда времени на полноценную серию или фильм нет.
Следующий шаг — тематические подборки клипов, которые сгруппируют короткие ролики по настроению, жанрам и интересам. В такие коллекции попадут яркие сцены из реалити-шоу, закулисные съёмки и лучшие фрагменты подкастов.
Источник изображения — techcrunch.com
Playground пополняется играми по «Охотникам на демонов из K-Pop»
Игровое направление сервис развивает через Netflix Playground — хаб внутри Netflix Games, рассчитанный на детскую аудиторию. Он стартовал в апреле в США, Канаде и Великобритании и постепенно раскатывается по остальным рынкам.
20 июня в Playground появилась коллекция по мотивам «Охотников на демонов из K-Pop» — она включает шесть мини-игр, где можно взаимодействовать с героями и сюжетными элементами мультфильма.
Ключевые особенности Playground:
- входит в любую подписку Netflix без доплат;
- полностью без рекламы и внутриигровых покупок;
- работает как логичное продолжение детских профилей и родительской фильтрации;
- каталог будет расти за счёт проектов по известным детским сериалам и фильмам, а также новых интерактивных форматов.
Почему Netflix вкладывается в игры
Выбор тайтла для коллекции неслучаен: «Охотники на демонов из K-Pop» набрали более 518 миллионов просмотров за первые полгода и стали одним из крупнейших анимационных успехов сервиса. Компания конвертирует этот интерес в дополнительные причины для семей не отписываться.
Логика шире отдельного мультфильма. В игры по всему миру играют более 3 миллиардов человек, и Netflix прямо говорит о цели: сделать подписку ценнее за счёт того, что истории можно не только смотреть, но и проживать в интерактиве. Ценность подписки растёт не только от роста каталога, но и от количества форматов досуга внутри одного приложения.
Что это значит для зрителей из СНГ
Все перечисленные новинки касаются в первую очередь Азиатско-Тихоокеанского региона, так что ждать их в наших краях в ближайшие месяцы не стоит. В России сервис не работает с 2022 года, а в Казахстане, Армении, Грузии и ряде других стран региона Netflix доступен — обновления туда обычно доезжают уже после глобальной раскатки.
Тем не менее направление показательно: крупнейший стриминг открыто дрейфует в сторону гибридной платформы развлечений, где короткие видео и мини-игры соседствуют с сериалами. Конкуренция за экранное время идёт уже не с другими стримингами, а с соцсетями и мобильными играми.
