Приложение HyperTexting для iOS превращает просмотр любых сайтов в привычный скроллинг ленты
Автор проекта хочет вернуть интернет к эпохе личных доменов, когда каждый публиковал контент на своём сайте
Публикация и подписка работают как отправка сообщения, а лента строится строго в обратном хронологическом порядке
Под капотом — открытый протокол RSS, но в маркетинге о нём не говорят: интерфейс намеренно копирует соцсети
Новое приложение HyperTexting делает серфинг в интернете таким же простым, как пролистывание ленты в соцсетях вроде Facebook* или X. Программа уже доступна для iOS и позволяет обновлять личный сайт с той же лёгкостью, с какой отправляется обычное текстовое сообщение.
Источник изображения — techcrunch.com
За этим видением интернета без алгоритмов стоит Калеб Хейли (Caleb Hailey) — человек с двадцатилетним стажем в технологической индустрии, который застал ранние обещания сети: каждый владеет собственным доменом и публикует материалы в своём уголке всемирной паутины. С приходом социальных платформ эта модель рассыпалась.
«Где-то по пути появились социальные сети — создавать страницу и публиковать посты стало проще, чем вести собственный сайт, — объясняет Хейли. — А остальное уже история».
Источник изображения — techcrunch.com
Как лента вытеснила личные сайты
Помимо централизации доступа к личным связям и общению, переход к соцсетям задал новые нормы интерфейса: прокручиваемая лента, профили, кнопки подписки, лайков и комментариев. Эти элементы за пятнадцать лет стали настолько привычными, что воспринимаются как естественное устройство интернета, хотя изначально были всего лишь одним из возможных способов показать содержимое.
Именно эти концепции легли в основу HyperTexting, задуманного как способ сделать значительную часть открытого интернета доступной в том же формате. В приложении можно одним нажатием подписаться на людей и их сайты, новостные издания, блоги и рассылки. Дальше пользователь просто листает статьи, эссе и мультимедийные записи в ленте, которая внешне почти неотличима от современных соцсетей.
Источник изображения — techcrunch.com
Откуда взялась идея
Хейли вдохновился на создание HyperTexting после того, как, по его словам, увидел, что Twitter потерял курс.
«Twitter когда-то был хорошим местом для открытия и обмена вещами, пока они не погнались за ростом и не отказались от обратного хронологического порядка», — говорит он, имея в виду переход основной ленты на алгоритмическую выдачу. Вдобавок, отмечает Хейли, «ссылки потеряли свой вес» — изменение, которое отдельно ударило по тем, кто использовал платформу как навигатор по внешнему интернету.
Затем, в эпоху COVID, в обиход вошло понятие «думскроллинга» (doom scrolling), и Хейли обнаружил, что соцсети начали вызывать у него устойчиво негативное отношение к происходящему в мире.
Источник изображения — techcrunch.com
«Я просто удалил все социальные приложения со своего телефона, — рассказывает он, отмечая, что вернулся к старому RSS-ридеру NetNewsWire как способу оставаться в курсе. — Примерно в то же время я начал работать над ещё одним проектом — способом упростить публикацию в интернете с помощью генератора статических сайтов, созданного для iPhone».
«Но затем я начал понимать, что все эти разные вещи, которыми я увлечён, потенциально можно объединить в нечто знакомое большему числу людей, — продолжает Хейли. — И это могло бы решить проблему, которая долго меня беспокоила в RSS: почему больше людей не интересуются этим?»
Так появился HyperTexting — приложение, которое использует RSS под капотом, но не выносит протокол в маркетинг, одновременно давая возможность легко публиковать записи на собственном сайте.
Источник изображения — techcrunch.com
Почему RSS так и не стал массовым
«Оно пытается объединить опыт публикации и подписки — это почти как просмотрщик дискурса, который уже происходит в открытом интернете», — описывает свой продукт Хейли.
RSS остаётся открытым протоколом и до сих пор является важной частью фундамента сети: на нём держатся блоги на WordPress и вся подкаст-индустрия — подписка на подкаст технически и есть RSS-лента. Проблема протокола никогда не была технической.
Собрать собственный список каналов в приложении вроде NetNewsWire или Feedly — по-прежнему лучший способ следить за обновлениями сайтов, особенно для тех, кто читает много и профессионально: журналистов, аналитиков, исследователей. Но это формат, требующий усилий на входе — надо самому найти источники, добавить адреса, разобрать их по папкам. Массовый пользователь такой работы не делает и предпочитает то, что уже наполнено за него: прокручиваемую ленту.
История подтверждает диагноз. Google закрыл Google Reader в 2013 году, и с тех пор ни один RSS-инструмент не стал по-настоящему мейнстримным. Ирония в том, что закрытие Reader и совпало с расцветом алгоритмических лент — привычку следить за источниками самостоятельно у аудитории попросту отучили.
Источник изображения — techcrunch.com
Что умеет приложение
Помимо исследования сайтов и их содержимого, чтения статей без рекламы и прослушивания подкастов, HyperTexting позволяет добавить собственный сайт — будь то блог на WordPress, рассылка на Ghost или проект, собранный генератором статических сайтов с открытым исходным кодом вроде Hugo, а также собственный продукт компании — HyperTemplates.
Ключевая механика — в том, как устроен ответ. Если пользователь хочет присоединиться к обсуждению, он публикует запись на своём сайте, а не на централизованной платформе. Запись связывается с исходным материалом и появляется в лентах тех, кто на этот сайт подписан. По сути, это возврат к логике блогосферы нулевых с её перекрёстными ссылками, но упакованный в интерфейс мессенджера: владелец контента — автор, а не платформа.
Источник изображения — techcrunch.com
Есть и раздел «Explore», указывающий на трендовые материалы в интернете. Тем, кто помнит прошлое десятилетие, он напомнит упрощённую версию Nuzzel — сервиса, который когда-то показывал, что именно обсуждают в Twitter.
Отдельное расширение для Safari позволяет добавлять новые сайты в подписки прямо во время обычного просмотра страниц — то самое действие, которое в классических ридерах требовало искать адрес фида вручную.
Источник изображения — techcrunch.com
Философия: не изобретать велосипед
«Мой опыт в технологиях за последние 20 лет показывает, что всё стало слишком сложным. И в какой-то степени возникает непреодолимое желание изобретать велосипед. Часть моего эксперимента с HyperTexting заключается в том, что, возможно, нам не нужно этого делать», — рассуждает Хейли.
«Вместо того чтобы гнаться за платформами — той горсткой сайтов, которые мы сегодня называем социальными сетями, — и вместо попытки навязать мнение в децентрализованной федеративной социальной сети, которая сейчас развивается, я считаю, что величайшая децентрализованная социальная сеть из когда-либо созданных уже существует, и она называется World Wide Web, — говорит он. — Так давайте просто использовать её».
Это позиция, заметно отличающаяся от подхода федеративных проектов. Там децентрализацию строят заново — на новых протоколах, с новыми серверами и новой терминологией, которую приходится объяснять каждому новичку. HyperTexting предлагает обратное: инфраструктура уже есть, ей тридцать лет, она называется «сайт и его лента обновлений», и не хватало ей только удобной оболочки.
Доступность, деньги и что это значит для читателя из СНГ
Приложение создано компанией Хейли Herd Works и доступно для бесплатной загрузки на iOS. Со временем в нём могут появиться платные подписки на дополнительные функции или один спонсируемый пост в день — этого, по замыслу, должно хватить, чтобы проект оставался на плаву. Версия для Android при запуске не заявлялась.
Для пользователя из СНГ есть несколько практических нюансов. Во-первых, привязка к iOS и App Store означает зависимость от региона учётной записи — с приложениями небольших зарубежных студий это регулярная проблема, и наличие программы в конкретном сторе стоит проверять отдельно. Во-вторых, у идеи есть работающие альтернативы уже сегодня: Feedly, Inoreader и тот же NetNewsWire закрывают задачу чтения по подписке кроссплатформенно и бесплатно, пусть и без ленточной эстетики.
Наконец, стоит честно оценить контекст. В русскоязычном сегменте роль «ленты открытого интернета» давно и прочно заняли Telegram-каналы: та же хронология, та же подписка, тот же низкий порог входа — но с тем же принципиальным недостатком, что и у соцсетей, то есть с зависимостью от единственной платформы. На этом фоне сильная сторона HyperTexting не в интерфейсе, а в том, что подписка принадлежит пользователю: закроется приложение — останутся адреса сайтов и их фиды, которые можно открыть в любом другом ридере. Для тех, кто устал переносить аудиторию и подписки с платформы на платформу, это единственный по-настоящему весомый аргумент.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
