Google расширяет набор инструментов, показывающих, где в рекламе применялся генеративный искусственный интеллект. В панели My Ad Center появился раздел «How this ad was made» — «как было создано это объявление». Функция разворачивается по всему миру и охватывает объявления в Google Search, YouTube и Discover, то есть практически всю потребительскую витрину рекламной сети компании.
Источник изображения — engadget.com
Как устроена маркировка
Логика разделена надвое. Если рекламу создавали или редактировали собственными ИИ-инструментами Google, соответствующее уведомление добавляется в панель автоматически — рекламодателя ни о чём не спрашивают. Если использовались сторонние генераторы, в My Ad Center появляется опция, которой бренд может воспользоваться и указать, что в работе участвовал генеративный ИИ. Формулировки Google описывают это скорее как добровольный шаг, чем как обязательное требование, — и в этом главное ограничение нововведения.
Есть и региональная надстройка: в отдельных юрисдикциях, в зависимости от местного законодательства, включение такой опции может приводить к появлению пометки об использовании ИИ прямо на самом объявлении, а не только в служебной панели. Разница ощутимая: сведения в My Ad Center нужно специально открыть, а метку на креативе видит каждый.
Зачем это Google
Компания подходит к теме прозрачности не первый год. Ещё в 2023 году Google обязал раскрывать синтетический контент в политической рекламе, параллельно развивая технологию невидимых водяных знаков SynthID и участвуя в отраслевом стандарте происхождения контента C2PA. Нынешний раздел в My Ad Center — ещё один слой той же конструкции, только адресованный не регуляторам, а обычному зрителю.
Для рекламы прозрачность важнее, чем для развлекательного контента: потенциальный покупатель должен понимать, как на самом деле выглядит товар. Сгенерированное фото блюда, интерьера или одежды способно расходиться с реальностью сильнее любого удачного ракурса, а именно на этом строится значительная часть претензий к недостоверной рекламе. «Мы хотим помочь людям лучше понимать рекламу, которую они видят, предоставляя рекламодателям простые инструменты для навигации по меняющимся отраслевым стандартам», — говорится в блоге компании, посвящённом нововведению.
Что это значит для читателей и рекламодателей в СНГ
Раздел разворачивается глобально, поэтому увидеть его смогут и пользователи из региона — там, где сервисы Google доступны. Практическая ценность пока умеренная: пометка появляется автоматически только для инструментов самой компании, а сторонние генераторы остаются на совести рекламодателя. Иначе говоря, отсутствие отметки не доказывает, что объявление снято настоящей камерой.
Тем, кто закупает рекламу, стоит смотреть на это как на ранний сигнал: единого обязательного стандарта маркировки ИИ-контента в странах СНГ пока не сложилось, но крупные площадки выкатывают такие требования глобально, и привыкать к раскрытию источника креатива придётся заранее. Хранить исходники, фиксировать, какой инструмент использовался на каждом этапе, и не выдавать сгенерированную визуализацию за фотографию товара — минимальная гигиена, которая скоро перестанет быть добровольной.
