Гендиректор Reddit уверен: пользователям нужен сам сайт, а не его пересказ от ИИ
Компания не увидела роста посещаемости от AI Overviews — в отличие от классической выдачи из «синих ссылок»
Reddit допускает пересмотр сделки с Google на $60 млн, если партнёрство не приносит пользы
Платформа готовит видеоформат и фоновое прослушивание постов, чтобы привлекать аудиторию
Гендиректора Reddit Стива Хаффмана можно смело добавить в растущий список руководителей платформ, издателей и сервисов, недовольных нынешним состоянием поиска Google и работой функции AI Overviews. «Людям не нужна выжимка из Reddit — им нужен сам Reddit», — написал он в письме акционерам накануне отчёта компании за второй квартал 2026 года.
Reddit
AI Overviews против «десяти синих ссылок»
Хаффман предельно ясно дал понять, что имеет в виду именно поиск Google на базе ИИ: несмотря на партнёрство с поисковым гигантом, Reddit не выиграл от этого перехода. По словам главы компании, обзоры AI Overviews пока не принесли «такого же положительного эффекта», как традиционная выдача.
«Если смотреть шире, десять синих ссылок дали огромную ценность и рост всей экосистеме, — сказал Хаффман, имея в виду привычные органические результаты поиска. — С нашей позиции, AI Overviews пока не вышли на сопоставимый уровень пользы, и, думаю, это справедливо для всего рынка. Мы — компании, издатели, магазины — всё ещё ищем ту самую взаимовыгодную схему».
Похожие жалобы звучат и от других издателей: о заметном падении переходов из поиска ранее сообщали, в частности, USA Today и Politico. На этом фоне Google продолжает настаивать, что поисковые функции на базе ИИ в целом полезны для отрасли.
Сильный отчёт — и всё равно минус на бирже
Формально второй квартал вышел для компании сильным. Выручка выросла на 61% год к году — до $805 млн, чистая прибыль подскочила на 183% — до $253 млн, а свободный денежный поток более чем удвоился, достигнув $261 млн. Глобальная суточная аудитория (DAUq) прибавила 18% и составила 130,3 млн пользователей; при этом в США показатель почти не изменился — около 53,2 млн. Прогноз на третий квартал ($860–870 млн) тоже оказался выше ожиданий рынка.
Отдельный сегмент «прочей выручки», куда входят соглашения по лицензированию данных с Google и OpenAI, вырос на 24% год к году — до $43 млн. Тем не менее после публикации отчёта акции подешевели примерно на 9–11% на постторговых сессиях: инвесторов встревожила именно фраза про «неровные» переходы из поиска и опасение, что привычный источник новых пользователей становится менее надёжным.
Что будет со сделкой на $60 млн
Комментарии Хаффмана прозвучали на фоне сообщений о снижении поисковой посещаемости Reddit за последние месяцы и публикации The Wall Street Journal о том, что компания пересматривает отношения с Google — вплоть до возможного ограничения доступа поисковика к своим данным. Reddit публично не сообщал, продлит ли он действующее соглашение или попробует изменить его условия.
На прямой вопрос о том, может ли Reddit разорвать лицензионную сделку на $60 млн, глава компании ответил уклончиво. «Диапазон исходов широкий, и нам нужно взвесить все стороны вопроса, чтобы максимизировать ценность для Reddit», — сказал он. По оценке аналитика Cantor Fitzgerald Дипака Мативанана, нынешнее соглашение с Google рассчитано ориентировочно до первой половины 2027 года.
Reddit — далеко не единственная площадка, которой досталось от меняющегося поискового ландшафта. Издатели, часть которых также заключила с Google договоры на лицензирование материалов, фиксируют массовый спад переходов из поиска: сгенерированные ИИ обзоры скрывают ссылки, а всё больше людей заменяют привычные запросы общением с чат-ботами.
Сам Хаффман смотрит на ситуацию спокойнее рынка. «Поиск изменчив, мы видим эти колебания и проходили через них много раз», — отметил он. По его словам, компания делает ставку не на случайных посетителей: «Мы строим не поток "мимоходом", а ежедневную площадку». Долгосрочная цель — превратить 500 млн еженедельных пользователей в 1 млрд ежедневных.
Видео и озвучка постов: ставка на новых пользователей
Чтобы привлекать свежую аудиторию, компания работает над рядом изменений — в том числе улучшает рекомендации в ленте и упрощает сайт для новичков. Хаффман также рассказал, что Reddit рассматривает запуск «видеоверсии Reddit» и функции, которая позволит «слушать посты в фоновом режиме».
«Мы видим, что люди и так делают это за пределами площадки, — пояснил он. — В сети появился новый формат: по сути, подкасты, где просто зачитывают материалы с Reddit. Поэтому, думаю, такая версия — прослушивание или озвученный Reddit — может оказаться очень увлекательной».
