Netflix ведёт переговоры о покупке Letterboxd наряду с Sony, Paramount и инвестгруппами
Сервис для кинорейтингов с 30-миллионной аудиторией оценивается в 250 миллионов долларов
Зрители опасаются превращения Letterboxd в рекламную площадку для студий-владельцев
Пользователи запустили краудфандинг, чтобы спасти платформу от захвата крупными корпорациями
Киноманам стоит приготовиться: Netflix ведёт предварительные переговоры о покупке Letterboxd. К стриминговому гиганту присоединились и другие голливудские претенденты — Sony Pictures, Paramount, частные инвестиционные группы TPG и RedBird, а также сооснователь Reddit Алексис Оганян. Публично о завершении сделки пока не сообщалось: переговоры остаются на ранней стадии, и окончательного покупателя нет.
Источник изображения — polygon.com
Что такое Letterboxd и почему за него борются
Letterboxd — социальная сеть, где пользователи оценивают, рецензируют и обсуждают просмотренные фильмы, ведут списки и дневники просмотров. С момента основания в 2011 году платформа собрала более 30 миллионов пользователей и превратилась в главную площадку для разговора о кино в интернете. Только за последний год аудитория выросла примерно на 10 миллионов человек — темп, которого не показывает почти ни одна нишевая соцсеть.
Ценность сервиса для покупателя не в рекламе, а в данных. Letterboxd знает, что люди смотрят, как оценивают и, главное, что собираются посмотреть: списки желаемого фактически представляют собой карту будущего спроса — инструмент прогнозирования, за который иначе пришлось бы платить исследовательским агентствам. Платформа уже начала расширяться и за пределы обсуждений, запустив собственный сервис онлайн-аренды фильмов.
Как сервис оказался на продаже
В апреле стало известно, что канадский холдинг Tiny, купивший в 2023 году 60% акций Letterboxd при оценке компании примерно в 50–60 миллионов долларов, рассматривает продажу своей доли. Сегодня платформу оценивают уже в 250 миллионов долларов — то есть примерно вчетверо дороже, чем три года назад. Интерес проявили Versant, владеющий Fandango и Rotten Tomatoes, и издание The Ankler, а объединение Intrinsic Entertainment Collaborative запустило краудфандинговую кампанию, чтобы не допустить сделки и «медленного разрушения платформы до неузнаваемости».
Сценарий с Versant по-своему показателен: этот холдинг уже владеет двумя крупнейшими агрегаторами оценок, и присоединение к ним третьего означало бы концентрацию почти всей публичной «репутации фильма» в одних руках. Для проката это влияет на вполне конкретные вещи — вплоть до того, какой процент на Rotten Tomatoes попадёт в трейлер.
Чего боятся пользователи
Главное опасение сообщества: если Netflix, Sony или Paramount получат сайт, новый владелец сможет искажать рекомендации, продвигая собственные релизы. «Я не хочу, чтобы какая-либо компания из киноиндустрии владела Letterboxd, — написал один из пользователей Reddit. — Они превратят сайт в рекламную площадку для своих проектов, как Amazon поступил с IMDB». Претензия к IMDb здесь работает как готовый пример: после покупки сервис оброс промо-блоками и витринами собственного стриминга.
Второй сценарий — покупка частным инвестфондом. Такие владельцы обычно не искажают контент, зато выжимают из платформы выручку: вводят платные подписки на функции, которые раньше были бесплатными, увеличивают объём рекламы и сокращают команду. Именно этот путь в индустрии описывают термином «эншиттификация» — постепенное ухудшение сервиса ради монетизации уже захваченной аудитории.
Контекст: соцсети и их владельцы
Тревога сообщества выглядит обоснованной на фоне того, что происходит с социальными платформами в целом. Всё больше крупных сервисов оказывается в руках поляризующих фигур: X принадлежит Илону Маску, а Facebook* и Instagram контролирует Meta Марка Цукерберга, регулярно меняющая правила модерации. После угрозы запрета в США TikTok тесно сблизился с американской администрацией; сервис обвиняли в том, что он ограничивал критику президента и обсуждение дела Джеффри Эпштейна. Альтернативы вроде Bluesky пока держатся, но общее состояние отрасли доверия не внушает.
Для читателя из СНГ у истории есть отдельный практический смысл. Letterboxd — один из немногих сервисов такого масштаба, который остаётся доступным и не требует привязки к местному прокату: он живёт за счёт международной базы фильмов и пользовательских рецензий, а не за счёт стриминговых прав. Если платформу превратят в витрину одной компании, ценность потеряет именно то, ради чего ей пользуются здесь, — независимые списки, оценки и рекомендации мимо алгоритмов конкретного стриминга.
Пока сделка не объявлена, сервис работает в прежнем режиме. Остаётся надеяться, что Letterboxd выйдет из этой истории невредимым — ведь где ещё вам разом попадутся восторженные отзывы на Speed Racer и рекомендация малоизвестного фильма Франсуа Трюффо.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
