Apple встроила функции искусственного интеллекта в операционную систему через партнёрство с Google Gemini
Siri получила возможность извлекать информацию из писем и истории сообщений, а также давать контекстные подсказки
Компания намеренно дистанцируется от гонки ИИ, подчёркивая ориентацию на удобство пользователей, а не на технологии ради технологий
Apple тратит на ИИ значительно меньше конкурентов, но зарабатывает на нём через комиссии App Store
Несколько лет подряд Apple называли главным отстающим в гонке искусственного интеллекта. Критики утверждали, что отсутствие внятной стратегии лишило компанию преимущества, а биржевые аналитики опасались, что разрыв рано или поздно ударит по продажам iPhone. Отдельным поводом для насмешек стала сама Siri: обновлённую версию помощника обещали ещё в 2024 году, затем переносили сроки — сначала на весну 2026-го, потом ещё дальше.
Теперь компания показала то, что называет своим крупнейшим запуском в области ИИ, — Siri AI. Помощник представили на конференции для разработчиков WWDC 8 июня 2026 года, а его основой стал многолетний договор с Google, о котором стороны объявили ещё 12 января. Модели Gemini легли в фундамент собственных Apple Foundation Models, а вычисления идут через облачную инфраструктуру Google. По оценке Bloomberg, соглашение обходится Apple примерно в $1 млрд в год.
Источник изображения — techcrunch.com
Что умеет новая Siri
Судя по показанным примерам, за громким названием стоит вполне ощутимое содержание. Помощник перестал быть отдельной кнопкой и превратился в слой, который работает поверх всей системы.
- Личный контекст — Siri ищет нужное в письмах, переписках и снимках и строит ответ на основе найденного;
- понимание экрана — помощник видит, что открыто прямо сейчас, и отвечает с учётом этого;
- действия внутри приложений — вместо подсказки Siri способна сама выполнить нужную последовательность шагов;
- свежие данные из сети — за счёт Gemini помощник подтягивает актуальную информацию, а не только то, что было заложено при обучении;
- отдельное приложение Siri — с историей бесед, к которым можно вернуться; переписка синхронизируется между устройствами через iCloud.
Заодно Apple отчиталась о скоростных улучшениях осеннего обновления: передача файлов через AirDrop ускорилась примерно на 80%, а снимки после съёмки отображаются на 70% быстрее.
Приватность как главный довод
Объявления сопровождались показательным комментарием Крейга Федериги, старшего вице-президента по разработке программного обеспечения. «Некоторые, кажется, мчатся вперёд, стремясь к ИИ ради самого ИИ, без чёткого понимания людей — всех нас, — которым он в конечном счёте должен служить», — заявил он со сцены. «Наша задача всегда состояла в том, чтобы превращать потенциал передовых технологий в понятные и полезные продукты для всех».
Эта едва прикрытая дерзость выглядит одновременно как ответ на упрёки в отставании и как попытка сыграть на неоднозначном отношении аудитории к самой отрасли. Опросы последних месяцев фиксируют рост тревоги: люди боятся и за рабочие места, и за собственную способность думать самостоятельно. Apple на этом фоне выстраивает образ компании, которая на стороне пользователя, а не на стороне технологии.
Отдельно Федериги проговорил обязательства по данным: приватность в ИИ, по его словам, не является предметом торга, данные используются только для выполнения конкретного запроса, а проверить это утверждение по-прежнему смогут независимые специалисты. Обработка запросов идёт на подконтрольных Apple серверах — Google к пользовательским данным доступа не получает.
Удар по конкурентам на уровне системы
Встраивая ИИ прямо в помощника, Apple подрывает позиции тех, кто способен добраться до владельца iPhone только через App Store. Для сторонних разработчиков наличие готового ИИ на уровне операционной системы — серьёзная угроза преимуществу в распространении: зачем ставить отдельное приложение, если нужное действие выполняется голосом из любого экрана.
При этом Apple остаётся прежде всего производителем устройств, и обновления решают ровно эту задачу — сделать технику удобнее и практичнее, чтобы владелец задержался в ней подольше и не смотрел по сторонам.
Экономика: тратит меньше, зарабатывает больше
Контраст с конкурентами поучителен и, возможно, представляет собой главный сигнал всего мероприятия для тех, кто следит за отраслью. OpenAI, несмотря на постоянный поток обновлений, до сих пор колеблется между обычными пользователями и корпоративными клиентами. Meta* вкладывает огромные суммы, не объясняя внятно, как это связано с её основным — рекламным — бизнесом.
На этом фоне сдержанность Apple выглядит расчётливой. Компания зафиксировала рекордную выручку в мартовском квартале — $111,2 млрд. Капитальные затраты на текущий год запланированы на уровне примерно $14 млрд против совокупных $900 млрд, которые выделяют остальные технологические гиганты. Разница — почти два порядка.
Более того, часть дохода Apple приносит сама индустрия ИИ: разработчики нейросетевых приложений платят комиссию за размещение в App Store. Проще говоря, компания тратит меньше, зарабатывает больше и теперь предлагает набор функций, который для многих владельцев iPhone окажется неотличим от сторонних решений, уже доступных в магазине приложений.
Когда ждать и что это значит для СНГ
Ключевое слово здесь — «потенциал». Предварительная версия для разработчиков вышла 8 июня и работает пока только на английском языке для пользователей из США. Полноценный запуск намечен на осень 2026 года, поддержка других языков и регионов появится позже — сроков для русского языка компания не называла. Так что оценить результат на практике жителям СНГ удастся заметно позже остальных, и многое будет зависеть от того, какие устройства попадут в список поддерживаемых.
Добавляет интриги и смена руководства: Тим Кук покидает пост генерального директора 1 сентября, его сменит Джон Тернус, отвечавший за разработку оборудования. Итоговый вердикт по Siri AI придётся отложить, но одно понятно уже сейчас: если это и не победа в гонке искусственного интеллекта, то, пожалуй, самый разумный способ её пробежать — за чужой счёт и без лишней спешки.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
