По данным аналитической компании Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов оказались почти на 20% ниже, чем за тот же период годом ранее. Это худший результат за 14 лет: рынок откатился к показателям, которых не видели больше десятилетия.
Дефицит памяти бьёт по всему рынку
Главная причина спада — дефицит оперативной памяти. Резкий рост стоимости чипов DRAM и флеш-накопителей NAND привёл к тому, что средняя цена смартфона, по оценке Counterpoint Research, поднялась примерно на 20%. Сильнее всего подорожание ударило по бюджетному и среднему сегментам, где запас по марже у производителей минимален.
В результате покупатели всё реже спешат с обновлением: люди дольше пользуются уже купленными устройствами и чаще присматриваются к восстановленным (refurbished) аппаратам. Спрос на флагманы при этом остаётся сравнительно стабильным — тем, кто готов платить за премиум, рост цен на память заметен меньше.
Из-за дефицита памяти рынок смартфонов стремительно сжимается.
Apple и Samsung наращивают долю
На фоне общего спада Samsung и Apple сумели увеличить свои доли рынка. По итогам квартала Samsung осталась крупнейшим производителем с 23%, а Apple расположилась вплотную к ней — с 22%. Как отмечает Counterpoint Research, это первый раз, когда доля Apple в третьем квартале превысила отметку в 20%. Правда, в абсолютных числах обе компании продали смартфонов меньше, чем годом ранее, — рост доли объясняется в том числе более глубоким провалом конкурентов.
Почти каждый второй проданный смартфон приходится на Apple или Samsung.
Куда драматичнее ситуация у Xiaomi: продажи компании рухнули на 30% — во многом потому, что значительную часть её ассортимента составляют доступные модели, по которым подорожание ударило сильнее всего. Oppo и Vivo тоже недосчитались более 20% поставок каждая.
Быстрого улучшения в Counterpoint Research пока не ждут. В ближайшие месяцы производители, как ожидается, сосредоточатся на премиальных моделях, чтобы защитить маржу — пусть и ценой дальнейшего сокращения числа проданных устройств. Для рядового покупателя это означает одно: доступные смартфоны в ближайшее время вряд ли подешевеют.
