Meta запустила платные подписки Instagram Plus, Facebook Plus и WhatsApp Plus

Meta сделала ещё один шаг к монетизации своих флагманских приложений помимо рекламы. 27 мая компания объявила о глобальном запуске платных потребительских тарифов для Instagram, Facebook и WhatsApp, а заодно начала тестировать новые подписки для бизнеса, авторов контента и пользователей Meta AI.

Источник изображения — techcrunch.com

Тарифы Plus: сколько стоят и что дают

За несколько долларов в месяц подписчики Instagram Plus ($3,99), Facebook Plus ($3,99) или WhatsApp Plus ($2,99) получают доступ к расширенному набору функций — кастомизации профиля, суперреакциям, аналитике историй и другим возможностям. Руководитель продукта Meta Наоми Глейт уточнила, что список функций будет пополняться.

Все новые тарифы объединяются под единым брендом Meta One, который со временем должен стать общим центром управления подписками во всех приложениях компании.

реклама кормит Уточку 🦆

Почему Meta переходит на платные подписки

О запуске подписок Meta объявляла ещё в начале года, а первые тесты стартовали весной. Идея в том, чтобы дать активным пользователям больше возможностей за доплату и одновременно найти новый источник дохода — реклама остаётся основной статьёй выручки, но рост аудитории флагманских приложений практически достиг предела.

Тарифы «Plus» адаптированы под специфику каждого сервиса: Facebook Plus и Instagram Plus сделали ставку на самовыражение, а WhatsApp Plus — на персонализацию и удобство переписки. При этом действующий тариф Meta Verified, отвечающий за верификацию и защиту от фейковых аккаунтов, никуда не исчезает — по крайней мере пока. По данным Bloomberg, в дальнейшем приложения также можно будет оформить единым пакетом, а не по отдельности.

Источник изображения — techcrunch.com

Что получают подписчики Instagram Plus и Facebook Plus

Тариф Instagram Plus открывает целый набор инструментов для тех, кто активно ведёт профиль:

Суммарное число просмотров истории всеми зрителями
Неограниченное количество списков для показа историй — помимо «Близких друзей»
Одно выделение истории в неделю для дополнительного охвата
Продление истории дольше стандартных 24 часов
Просмотр чужих историй без попадания в список зрителей
Поиск по списку зрителей, чтобы узнать, кто смотрел
Публикация записей прямо в профиль без показа в ленте подписчиков
Анимированная реакция «Супер-сердце» для историй
Кастомные иконки приложения и шрифты для биографии
Дополнительные закреплённые записи

Facebook Plus предлагает практически идентичный набор функций. Такие инструменты в первую очередь ориентированы на авторов контента, которым важно лучше понимать и удерживать аудиторию, но пригодятся и просто активным пользователям.

реклама кормит Уточку 🦆

WhatsApp Plus: другой набор функций

WhatsApp Plus устроен иначе и делает акцент на персонализации самого мессенджера:

Эксклюзивные темы оформления приложения
Персональные рингтоны
Дополнительные закреплённые чаты
Гибкая настройка списков контактов
Премиум-стикеры и другие мелочи

Источник изображения — techcrunch.com

Meta One: тестирование AI-подписок

Параллельно с запуском потребительских тарифов Meta начинает тестировать ещё несколько подписок — и здесь начинается самое интересное. Для пользователей Meta AI заявлены два плана с одинаковым набором функций, но разной мощностью: Meta One Plus ($7,99/мес) и Meta One Premium ($19,99/мес). Более дорогой план открывает больше вычислительных ресурсов для сложных запросов — то есть более глубокое «размышление» модели, а также расширенные возможности генерации видео и изображений.

Meta AI при этом остаётся бесплатным для обычных пользователей — компания идёт по тому же пути, что и другие AI-провайдеры, монетизирующие именно повышенное потребление вычислений. В дальнейшем не исключено появление лимитов на использование ресурсоёмких функций для тех, кто не оформит подписку. В ближайшие недели тарифы также пополнятся привилегиями для владельцев AI-очков компании.

Тестирование AI-планов стартует в следующем месяце — сначала в Сингапуре, Гватемале и Боливии.

реклама кормит Уточку 🦆

Meta One для бизнеса и авторов: Essential и Advanced

Ещё два тарифа — для авторов и бизнеса — начнут тестироваться уже на этой неделе на нескольких рынках, включая Саудовскую Аравию, Марокко, Таиланд и Бангладеш.

Базовый план Meta One Essential ($14,99/мес) по набору функций близок к Meta Verified: значок верификации, защита от подделки аккаунтов и расширенный список ссылок на соцсети и другие площадки.

Более дорогой Meta One Advanced ($49,99/мес) включает всё из Essential, а также:

Показ в ленте Facebook и более высокие позиции в поиске Facebook и Instagram
Выделенную кнопку «Подписаться» на Reels
Автоматическую отправку приглашений на подписку тем, кто взаимодействует с контентом
Ссылки на сайт или магазин в постах и Reels Instagram, а также в расширенных профилях Facebook и Instagram
Продвинутую аналитику — включая конкурентную информацию в Instagram и данные об аудитории в Facebook
Инструменты для планирования публикаций
Доступ для модераторов аккаунта без передачи пароля
Уведомления о повторном использовании вашего контента другими пользователями — чтобы можно было запросить указание авторства

реклама кормит Уточку 🦆

Что дальше

Наоми Глейт признаёт, что AI- и профессиональные тарифы пока находятся на стадии эксперимента, но конечная цель — объединить все подписки компании под брендом Meta One, который со временем будет расширяться новыми возможностями.

* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.