Сеть сэндвич-шопов Jersey Mike's упомянула искусственный интеллект 22 раза в документах для собственного IPO — при том что вся её выручка строится на бутербродах, а не на софте
В разделе рисков для инвесторов указано лишь, что компания «начинает использовать AI-технологии» — без единой конкретной детали о том, что это значит
Слова «программное обеспечение» и «данные» встречаются в документах в разы чаще ИИ — 52 и 112 упоминаний соответственно
При этом куда более реальный для сети риск — удар молнии в одну из точек — в S-1 не упомянут ни разу, хотя такой случай уже был
Провести чёткую границу между разумным интересом к новой технологии, ажиотажем вокруг неё и последующим разочарованием почти невозможно. Но если франшиза сэндвичей, лицом которой уже несколько лет выступает Дэнни ДеВито, начинает всерьёз рассуждать об искусственном интеллекте в документах для выхода на биржу — это верный признак того, что граница где-то рядом.
Источник изображения — TechCrunch/ChatGPT (изображение сгенерировано ИИ)
Именно это и произошло с Jersey Mike's — американской сетью сэндвич-шопов из штата Нью-Джерси, насчитывающей более 3 250 точек по франшизе. Сеть подала заявку на листинг на NYSE под тикером JMKE, рассчитывая на оценку до 12 миллиардов долларов; текущий владелец, инвестфонд Blackstone, таким образом выходит из актива, а руководит компанией Чарльз Моррисон, ранее возглавлявший сеть Wingstop. Для читателя из СНГ, не знакомого с брендом: последние несколько лет рекламное лицо Jersey Mike's — актёр Дэнни ДеВито, известный по сериалу «Всегда солнечно в Филадельфии» и фильму «Такси».
Технологическим компаниям и без того приходится щедро приправлять презентации для инвесторов упоминаниями «магии ИИ» — таков нынешний аппетит рынка. Это касается и стартапов, привлекающих венчурный капитал без всякого отношения к ИИ, и куда более показательного случая — итальянской Bending Spoons, которая скупает устаревшие цифровые сервисы (среди её активов — Vimeo, WeTransfer, Evernote, AOL и Eventbrite) и обещает вдохнуть в них новую жизнь. Компания уже вышла на Nasdaq под тикером BSP с оценкой около 18,4 миллиарда долларов. Но когда о «внедрении ИИ» в документах для IPO вынуждена рассуждать сеть, торгующая исключительно бутербродами, это уже совсем другой уровень.
Двадцать два упоминания ИИ на бутербродную компанию
В форме S-1, поданной Jersey Mike's, термин «artificial intelligence» и аббревиатура AI встречаются 22 раза. Компания при этом не может утверждать, что продаёт хоть какой-то ИИ-продукт — она продаёт сэндвичи. Для сравнения, куда более приземлённые термины упоминаются заметно чаще:
- «программное обеспечение» — 52 раза;
- «данные» — 112 раз;
- погода в целом — 5 раз;
- удар молнии — ни разу.
Предупреждение о рисках без единой конкретики
Отдельного внимания заслуживает раздел рисков для инвесторов: там ИИ тоже упомянут, но максимально расплывчато — компания ограничивается фразой о том, что «только начинает использовать AI-технологии в своём бизнесе», не уточняя ни для чего именно, ни какие сбои могли бы навредить инвесторам.
Как франчайзинговая структура, Jersey Mike's действительно опирается на программное обеспечение и данные — этим и объясняется их частое упоминание. А вот прецеденты неудачного внедрения ИИ в общепите уже случались: например, Starbucks запускала ИИ-инструмент для управления запасами в загруженных точках, который должен был сокращать потери и упрощать пополнение склада, но в итоге систематически неверно считал остатки, замедлял работу касс и был свёрнут.
Гроза, которую не заметили
При этом риск настоящей «ИИ-катастрофы» для компании, производящей реальные сэндвичи, а не цифровой контент, сопоставим по вероятности с риском удара молнии в одну из франчайзинговых точек. Показательно, что именно это уже происходило: в 2021 году одно из заведений сети в штате Техас действительно пострадало от удара молнии. Тем не менее погода в S-1 упомянута всего пять раз, а само слово «молния» — ни разу.
