Мировые поставки ПК сократились почти на 5% — первое падение после девяти кварталов роста
Причина — дефицит памяти, спровоцированный спросом на ИИ-инфраструктуру
Выручка производителей при этом продолжает расти: цены поднимают быстрее, чем падает спрос
Apple выбилась из общей картины и нарастила поставки на 800 тысяч устройств
Мировой рынок персональных компьютеров впервые за два года пошёл вниз. По данным International Data Corporation (IDC), квартальные поставки сократились почти на пять процентов и составили 68,2 миллиона устройств. До этого отрасль показывала рост девять кварталов подряд. Перелом наметился ещё в конце 2025 года — ровно тогда, когда мировой дефицит памяти перестал быть локальным неудобством и превратился в полноценный кризис.
Источник изображения — engadget.com
Корень проблемы — память, а не спрос
Причина спада не в том, что компьютеры перестали быть нужны. Производители DRAM и NAND перебросили значительную часть мощностей на память для ускорителей искусственного интеллекта, где маржинальность несопоставимо выше, — и потребительский сегмент остался с урезанными квотами. По прогнозу IDC, дефицит не рассосётся до 2028 года.
Дальше сработала простая арифметика. Модули памяти и накопители занимают заметную долю в себестоимости ноутбука или готовой сборки, и их подорожание невозможно компенсировать за счёт других узлов. Волна разошлась далеко за пределы ПК: те же микросхемы стоят в смартфонах, телевизорах, автомобильной электронике и серверах.
Источник изображения — engadget.com
Поставки падают, а выручка растёт
У этой истории есть вторая половина, которая объясняет спокойствие вендоров. IDC отмечает, что доходы производителей ПК продолжают увеличиваться, поскольку поставщики повышают цены быстрее, чем падает спрос. Продать меньше машин, но с более высокой наценкой, оказывается выгоднее, чем бороться за объём.
«Реальная история здесь — разрыв между количеством единиц и долларами: поставки падают, но выручка растёт», — отметил исследователь IDC Джитеш Убрани. По его словам, производители готовятся к дальнейшему повышению цен вплоть до 2027 года.
Убрани ожидает ещё более резкого спада ближе к концу года: накопленные ранее по старым ценам складские запасы начнут иссякать, и покупатель столкнётся с новым витком подорожания. Это способно сломать привычный цикл обновления парка техники — и в корпоративном сегменте, и у частных пользователей, которые просто отложат покупку на год-другой.
Источник изображения — engadget.com
Apple против течения
Одна компания не только пережила шторм, но и выросла. Apple отгрузила на 800 000 компьютеров больше, чем за аналогичный квартал 2025 года, и подняла свою долю рынка примерно с 8,5 до почти десяти процентов. Драйвером стал MacBook Neo — самая доступная модель в линейке.
От подорожания памяти Apple, впрочем, тоже не застрахована. Стартовая цена Neo уже выросла с $600 до $700, что заметно бьёт по главному аргументу модели. Остальным устройствам досталось сильнее: базовый MacBook Air теперь стоит около $1300.
«Предложение меньше в то время, когда потребители хотят устройства, а поставщики памяти передают нам огромные повышения цен», — заявил уходящий генеральный директор компании Тим Кук. «Нам определённо нужно, чтобы цены и предложение памяти вернулись к разумному уровню для потребительских продуктов». При этом ни один крупный вендор не взял рост себестоимости на себя: наценка последовательно перекладывается на конечного покупателя. Запас прочности у Apple для этого есть — в последнем квартале компания отчиталась о $68,5 миллиарда наличных средств, что на 41 процент больше, чем годом ранее, а её рыночная капитализация превышает $4,6 триллиона.
Что это значит для покупателя в СНГ
Региональные цены на технику завязаны на те же биржевые котировки памяти, только с дополнительным слоем логистики и валютных колебаний. Поэтому подорожание доходит до прилавков в России, Казахстане и Беларуси с задержкой, но приходит гарантированно — и в готовых ноутбуках, и в отдельных модулях для самостоятельной сборки.
Практическая стратегия на ближайший год выглядит консервативно. Если апгрейд планировался, объём памяти и накопителя логичнее закладывать с запасом сразу: докупить недостающие 16 или 32 ГБ через год почти наверняка окажется дороже, чем взять их в комплекте сегодня. Одновременно растёт ценность вторичного рынка и корпоративных б/у машин — на фоне дорожающих новых конфигураций они впервые за долгое время выглядят рациональной покупкой, а не компромиссом.
