- Google тестирует переключатель для отключения сайтов из AI-результатов поиска
- Изначально опция появится у владельцев сайтов в Великобритании
- Владельцы сайтов, отказавшиеся от AI-функций, потеряют трафик и показы из этих разделов
- Google вводит новые метрики в Search Console для отслеживания появления страниц в AI-ответах
Более чем через три года после запуска AI Overviews и спустя год после появления AI Mode компания Google впервые даёт владельцам сайтов возможность полностью исключить свои домены из ИИ-результатов поиска. Об этом говорится в блоге компании, опубликованном рано утром в среду. Google начала тестировать новый переключатель в Search Console: он позволит вебмастерам решать, будут ли их страницы использоваться в качестве основы для генеративных функций поиска — AI Overviews, AI Mode и ИИ-блоков в Discover. Сначала опцию протестируют на небольшой группе владельцев доменов в Великобритании, а затем развернут по всему миру.
Источник изображения — engadget.com
«Сайты, которые откажутся, не будут получать трафик или показы от наших генеративных ИИ-функций», — сообщили в Google. «Этот параметр не будет использоваться как сигнал ранжирования для результатов поиска за пределами генеративных ИИ-функций»
Появление опции отказа могло быть результатом давления британских регуляторов. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) в тот же день сообщило, что ввело для Google обязательное правило в связи с непропорциональной рыночной властью компании — ранее, в октябре 2025 года, Google была признана обладателем «статуса стратегического рынка» (Strategic Market Status, SMS) в общем поиске. По заявлению CMA, новый инструмент позволит издателям, например новостным организациям, занять более сильную позицию на переговорах о контентных сделках с Google.
Ещё в январе правительство Великобритании обязало Google внедрить механизм отказа, чтобы обеспечить более справедливые условия для издателей контента — прежде всего новостных организаций. В марте Google ответила, что разработает обновления, позволяющие сайтам целенаправленно отказываться от участия в генеративных ИИ-функциях поиска. Требование CMA оформлено в рамках закона Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, и у Google есть девять месяцев на его полное выполнение.
Что изменится для вебмастеров
Наряду с переключателем Google объявила о запуске новых метрик в Search Console. Они дают вебмастерам дополнительную информацию о том, какие страницы появляются в ИИ-ответах и в каких странах — данные разбиты по показам, устройствам и датам, хотя пока не включают клики и поисковые запросы. «Мы продолжаем работать с владельцами сайтов, чтобы понять, какие сведения будут наиболее полезны для их стратегий, и со временем представим дополнительные метрики», — добавили в Google.
- Переключатель стал доступен тестовой группе вебмастеров в Великобритании 3 июня 2026 года, но фактически начал влиять на выдачу лишь с 17 июня 2026 года.
- Отказ распространяется на AI Overviews, AI Mode и ИИ-блоки в Discover, но не затрагивает приложение Gemini — там контент по-прежнему может использоваться.
- Обычное ранжирование сайта в органической выдаче отказ не меняет.
Google заявляет, что «активно прислушивается к отзывам издателей и создателей» и взаимодействует с регуляторами, включая CMA, чтобы предоставить владельцам сайтов «правильные инструменты по мере изменения пользовательских предпочтений». Объявление последовало через несколько недель после конференции разработчиков I/O 2026, где компания представила новую динамическую поисковую строку — она может расширяться для обработки сложных запросов и принимать в качестве ввода видео, изображения, файлы и даже вкладки Chrome. Тогда это вызвало волну статей о «смерти Google Search в привычном виде».
Даже если такие прогнозы оказались преждевременными, недовольство Google среди издателей, чей контент лежит в основе ИИ-функций поиска, продолжает расти. Особенно ярко это проявилось в недавнем интервью TBPN с генеральным директором Condé Nast Роджером Линчем: он рассказал, что в прошлом году поручил своим командам «исходить из того, что поиска не существует», чтобы нарастить просмотры страниц и доход напрямую. Позже он уточнил, что Condé Nast не ожидает падения поискового трафика до нуля, но прогнозирует, что переходы из Google в будущем будут составлять лишь единицы процентов от общего трафика издания.
Обновлено 3 июня, 12:26 по московскому времени: в статью добавлена информация о том, что Управление по конкуренции и рынкам Великобритании официально ввело для Google правило об обязательном предоставлении механизма отказа.
