Суд Дели признал Google нарушителем прав на товарный знак из-за продажи ключевых слов конкурентам
Hindware получила 3 млн рупий компенсации за то, что Google позволял соперникам использовать бренд в рекламе
Основатели Zerodha и Zoho заявили, что система Google годами перенаправляла их трафик к конкурентам
Эксперты считают, что решение в первую очередь заставит платформы пересмотреть алгоритмы подбора ключевых слов
Решение суда Индии против практики Google по продаже ключевых слов для рекламы получило широкий резонанс после того, как основатели крупных местных компаний заявили: конкуренты годами использовали эту систему, чтобы переманивать клиентов и заставлять бренды платить за защиту собственного имени.
Источник изображения — techcrunch.com
Что решил суд
Решение вынесено Высоким судом Дели 22 мая по иску о нарушении товарного знака от производителя сантехники Hindware. Суд признал Google виновным в нарушении прав на товарный знак из-за практики показа рекламы по ключевым словам и обязал компанию выплатить 3 миллиона индийских рупий (около $31 600) в качестве номинальной компенсации.
Разбирательство началось с двух отдельных исков, которые Hindware подала против Google и его структур, а также против нескольких брендов-конкурентов, использовавших чужой товарный знак в качестве ключевого слова. Часть ответчиков — компании Grohe, Cera и Omkara — урегулировали претензии мировым соглашением ещё в ходе процесса, тогда как Google LLC и Google India решили идти до конца в суде — и проиграли.
Помимо денежной компенсации суд наложил на Google бессрочный запрет на использование слова «Hindware» и его вариаций в качестве ключевого слова в рекламной системе Google Ads. Ключевым правовым основанием стала статья 29(6)(d) индийского Закона о товарных знаках 1999 года, приравнивающая размещение чужого бренда в рекламе без разрешения владельца к его незаконному использованию. Суд также отклонил довод Google о защите по статье 79 местного закона об информационных технологиях, которая обычно освобождает посредников от ответственности за действия третьих лиц на их платформе.
В своём решении на 163 страницах судья Мини Пушкарна отклонила аргумент Google о том, что компания была лишь пассивным посредником при показе рекламы на своей поисковой платформе. По её словам, Google через платформу AdWords позволял конкурентам Hindware использовать слово «Hindware» в качестве ключевого слова для показа объявлений пользователям, интересующимся этим брендом.
«Google, продавая товарный знак истца (Hindware) в качестве ключевого слова без какого-либо разрешения для коммерческой выгоды, нарушает исключительное право истца на использование своего товарного знака в соответствии с разделом 28 Закона о товарных знаках», — отметила судья.
Дополнительным аргументом против позиции «мы всего лишь платформа» стало то, что встроенный инструмент Google Keyword Planner сам подсказывает рекламодателям популярные брендовые запросы, включая товарные знаки конкурентов, а система ранжирования объявлений определяет, чья реклама будет показана по конкретному запросу. Иными словами, компания не просто размещает объявления, а активно управляет процессом их появления.
Реакция индийских предпринимателей
Решение привлекло широкое внимание после того, как индийские предприниматели, включая основателя Zerodha Нита Камата и основателя Zoho Шридхара Вембу, публично поддержали постановление. Они указали, что конкуренты давно используют рекламные инструменты Google для перенаправления трафика от известных брендов, вынуждая компании тратить деньги на защиту собственных имён.
Камат, отметивший, что Zerodha сталкивается с этой проблемой более десяти лет, написал в X: «Когда кто-то ищет „Zerodha“, трафик по праву должен идти на Zerodha. Но часто случается так, что первые несколько результатов в Google Search — это реклама, ведущая клиента на сайт конкурента».
Google, в свою очередь, заявил, что его политика в отношении ключевых слов в рекламе «не позволяет рекламодателям-конкурентам использовать термины, являющиеся товарными знаками, в тексте объявления», и что эта политика применяется по всему миру.
«Мы с нетерпением ждём продолжения согласования нашей деятельности с местными правовыми нормами, сохраняя при этом строгие стандарты для защиты долгосрочных интересов наших пользователей», — заявил представитель Google в официальном комментарии.
Почему это важно для рынка
Индия — ключевой рынок для Google: в стране больше пользователей интернета, чем в любой другой стране, кроме Китая, поэтому судебные решения, затрагивающие поисковый и рекламный бизнес компании, особенно значимы.
Юристы, впрочем, отмечают, что последствия решения могут оказаться уже, чем предполагают некоторые публичные реакции.
«Само по себе решение потребует от платформ пересмотреть свои процессы, чтобы выяснить, поощряют ли их автоматизированные инструменты рекламодателей к использованию запатентованных терминов или предлагают их», — считает Апраджита Рана, партнёр юридической фирмы AZB & Partners.
По её словам, решение не имеет «далеко идущих последствий» для ответственности онлайн-платформ в Индии в целом, поскольку суды и прежде устанавливали, что интернет-компании могут потерять правовую защиту, когда играют активную роль в незаконной деятельности. Важнее, по мнению Раны, то, что предоставление доступа к запатентованным терминам в рекламных настройках — процессе, скрытом от глаз обычных пользователей, — теперь может расцениваться как активное участие платформы, а не нейтральное посредничество.
Для рекламного рынка в целом дело Hindware — сигнал: споры вокруг «брендового биддинга», то есть покупки конкурентами чужих названий в качестве ключевых слов, регулярно всплывают и за пределами Индии, включая рынки СНГ, где компании также нередко сталкиваются с показом чужой рекламы по запросу собственного бренда.
