Немало скептиков уверены, что Apple никогда не выпустит Watch без экрана. Но история компании намекает на обратное — достаточно вспомнить iPod Shuffle. Для тех, кому был не по карману iPod Classic или Nano, безэкранный Shuffle становился очевидным выбором.
Возможностей у него было немного: воспроизведение и пауза, переход по перемешанному списку треков да регулировка громкости. И всё же плеер стал настоящим хитом, разойдясь тиражом 10 миллионов штук только за первый год. Урок прост: иногда убрать функцию оказывается не менее выигрышно, чем добавить новую.
Второй аргумент — упорные слухи о том, что Apple работает над умным кольцом, чтобы потягаться с Samsung, Oura и другими игроками, которые понемногу осваивают эту нишу.
Третий довод — самый неожиданный. Главная угроза для Apple приходит от небольшой компании Whoop, которая захватила рынок фитнес-браслетов, и её ремешки носят весьма известные люди. Можно считать Whoop чем-то вроде «Beats by Dre мира фитнеса» — а чем закончилась история с Beats, все прекрасно помнят.
По данным Марка Гурмана из Bloomberg, команда промышленного дизайна Apple около года изучала то, что он назвал «продуктом для новой эпохи», сравнив масштаб переосмысления с переходом iPhone от моноблока к складному форм-фактору. В центре поисков — именно безэкранный браслет, плюс концепт с круглым дисплеем (который вряд ли выйдет) и новые ценовые уровни выше линеек Ultra и Hermès и ниже SE. Ничего из этого пока не финально: ни датчиков, ни названия, ни цены, ни даты.
Любопытно, что «мозг» для такого устройства Apple, по сути, уже собрала и вывела на рынок. Apple Watch Series 12 и Ultra 4 вышли 18 сентября с новым приложением Readiness — ежедневной оценкой готовности от 0 до 10 на основе недавней активности, ночных показателей и сна, с итоговой рекомендацией: «восстанавливайся», «не перенапрягайся», «готов» или «вперёд».
Теперь часы измеряют вариабельность пульса каждые пять минут — по словам Apple, это в 24 раза плотнее, чем умела Series 11, — и делят показатель на общий и восстановительный HRV, сравнивая его с личной базовой линией, а не со средним по популяции. Фактически это уже «экран готовности» в духе Whoop, только пока прикреплённый к часам. Уберите дисплей, оставьте набор датчиков и алгоритм подсчёта — и получите готовую концепцию Watch Air в одном предложении.
Сильнее всех за такое «упрощение» выступает человек, стоящий над всем медицинским подразделением Apple. Эдди Кью возглавил направление здоровья и фитнеса в конце 2025 года и, по слухам, заявил коллегам, что компании нужно двигаться быстрее. Показательно, что сам он носит сразу Oura и Whoop, — негласное признание, что приложение «Здоровье» пока отстаёт от устройств, которым отдаёт предпочтение собственное руководство. Амбициозный проект ИИ-коучинга под кодовым названием Mulberry после прихода Кью урезали, направив его наработки прямо в базовое приложение «Здоровье», а не в платную надстройку.
Рынок, на который Apple может выйти, заполняется стремительно. Fitbit Air от Google вышел в мае за 99,99 доллара: капсула массой 5,2 грамма без экрана и кнопок, только жест двойного касания и светодиод заряда. Следом Garmin выпустила Cirqa за 199,99 доллара — с единственной боковой кнопкой, без обязательной подписки и примерно 10 днями автономности против 7 у Air.
Премиальный сегмент удерживает Whoop 5.0 с 14 днями работы от аккумулятора, но само «железо» бесполезно без активной подписки — от 199 долларов в год. Именно эту структурную слабость розничная модель Apple изначально умеет обходить.
Круглые Apple Watch, по словам Гурмана, вряд ли появятся, а умное кольцо в слухах «хоронили» и «воскрешали» столько раз, что это едва ли уже новость. Безэкранный же браслет — другое дело: он опирается на уже выпущенную программную систему, метит в ценовую нишу ниже SE, которую Apple прежде толком не занимала, и отвечает на привычку, которую Кью, по слухам, демонстрирует каждое утро. Гарантии запуска в 2027 году это не даёт, но именно Shuffle когда-то доказал: убрать лишнее иногда выгоднее, чем добавить. А убрать здесь предлагают ровно то, что владельцы Apple Watch любят меньше всего, — необходимость заряжать часы каждую ночь.
