В Лондоне на автобусных остановках появилась поддельная реклама очков Meta* с оптической иллюзией: лицо Кайли Дженнер превращается в череп
При смене угла обзора надпись «Meta AI glasses» сменяется на «Meta: мы всегда наблюдаем»
Авторы акции — активистская группа Everyone Hates Elon, ранее протестовавшая против участия Джеффа Безоса в Met Gala
По данным Financial Times, Meta готовит очки с непрерывной аудиозаписью и фотосъёмкой без светового индикатора
Компания Meta* столкнулась с новой волной критики своих смарт-очков: британская активистская группа Everyone Hates Elon (EHE) разместила на двух автобусных остановках в Лондоне, недалеко от местного офиса компании, поддельные рекламные щиты продукта. Акция стала ответом на рекламную кампанию Meta с участием модели и предпринимательницы Кайли Дженнер, стартовавшую несколькими неделями ранее для продвижения «бюджетной» линейки очков стоимостью около 399 долларов.
Meta
Как работает иллюзия
На первый взгляд рекламный щит почти неотличим от официального: на нём Кайли Дженнер в смарт-очках. Но при взгляде под другим углом изображение становится чёрно-белым, а лицо модели приобретает вид рентгеновского снимка черепа. Текст при этом меняется с «Meta AI glasses» на «Meta: мы всегда наблюдаем» (Meta: We're always watching). Эффект достигается за счёт линзовидной (лентикулярной) печати — той же технологии, что используется в объёмных открытках.
Как отмечает издание Hyperallergic, реклама отсылает к культовому научно-фантастическому фильму Джона Карпентера «Они живут» (They Live, 1988 год), где похожим образом устроены необычные солнцезащитные очки, раскрывающие скрытую реальность. Этой акции предшествовал другой поддельный баннер той же группы — ещё менее завуалированный: «Крупнейший прорыв в технологиях для извращенцев со времён плаща» — гласила надпись над парой очков.
Что говорят активисты
Постоянно записывать всё, что мы видим и делаем? Это фашизм, а не мода
Meta планирует сделать очки способными непрерывно записывать звук и делать снимки каждые несколько секунд — без какого-либо предупреждающего индикатора
Этого буквально никто не просил
В официальном заявлении для HuffPost представитель EHE подчеркнул, что новые очки Meta и Ray-Ban можно использовать для скрытой записи женщин и подростков в неприемлемых целях, назвав это злоупотреблением при отсутствии каких-либо защитных механизмов у продукта. Активисты также напомнили, что компания годами собирала данные пользователей в интернете, а теперь расширяет эту практику на физический мир.
Кампания Everyone Hates Elon — не первая громкая акция группы: ранее она развернула серию плакатов в нью-йоркском метро против участия главы Amazon Джеффа Безоса в Met Gala.
Более широкий контекст
Скандал вокруг очков Meta не ограничивается одной рекламной акцией. По данным издания Futurism, часть пользователей — в основном мужчины — используют устройства для скрытой съёмки женщин на улице без их согласия, а отдельные ролики впоследствии выкладываются в сеть; были зафиксированы и попытки вымогательства у жертв подобных съёмок. На фоне этого некоторые владельцы очков признаются, что стали опасаться носить их в общественных местах.
Реакция Meta
В Meta не ответили на запрос о комментарии по поводу рекламной акции. Ранее компания заявляла, что отключит камеры смарт-очков при обнаружении физического вмешательства в светодиодные индикаторы записи, и пообещала продолжать работу над тем, чтобы сделать устройства более безопасными и заслуживающими доверия.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
