Spotify запускает маркировку профилей исполнителей, за которыми не стоит реальный человек. Новый значок AI Persona должен добавить прозрачности страницам, которые выглядят как аккаунты живых музыкантов, но собраны из сгенерированных нейросетью имени, портретов и обложек. Поводом, по словам сервиса, стали жалобы слушателей: отличить синтетическую личность от настоящей на витрине стриминга стало почти невозможно.
Spotify
Метка о личности, а не о способе записи
Главное разграничение, на котором настаивает площадка: значок относится к публичной личности исполнителя — имени, аватару, шапке профиля, оформлению релизов. Если за проектом стоит живой автор, а нейросети он использовал при написании, сведении или создании обложки, метка ему не полагается.
Для раскрытия самого процесса производства у сервиса есть отдельный механизм — AI Credits, которые проставляются через дистрибьютора и показывают, на каких этапах работы применялись генеративные инструменты. Так что AI Persona отвечает ровно на один вопрос: существует ли человек, чьё лицо и имя вы видите на странице.
Как профиль получает значок
С 11 августа владельцы аккаунтов могут поставить метку самостоятельно — через портал Spotify for Artists: раздел настроек исполнителя, пункт с профилем и идентичностью, переключатель AI Persona.
Параллельно сервис сам просматривает страницы и присваивает вариант Likely AI Persona тем, чья публичная личность выглядит как фотореалистичное изображение несуществующего человека. Чтобы снизить долю ошибок, каждый значок, проставленный самой площадкой, перед публикацией подтверждает живой модератор. Начнут с исполнителей, преодолевших определённые пороги аудитории, — так проверка остаётся посильной по объёму и при этом закрывает большинство профилей, на которые реально заходят слушатели.
Владелец аккаунта получит уведомление о присвоении метки и сможет либо признать её самостоятельно, либо подать апелляцию, если решение ошибочно. Слушателям тоже обещают дать возможность сообщать о подозрительных страницах.
Значок начнёт появляться в середине сентября, сначала в мобильном приложении. Показывать его будут:
- в шапке профиля исполнителя;
- в блоке «Об исполнителе»;
- в результатах поиска;
- в строках треков внутри плейлистов.
По нажатию на метку откроется пояснение — в том числе указание, раскрыл ли автор природу проекта добровольно или её определил сам сервис.
Источник изображения — engadget.com
Самое болезненное — отлучение от рекомендаций
Куда серьёзнее самой метки её экономическое последствие. По умолчанию треки помеченных профилей не попадают ни в редакторские подборки, ни в алгоритмические рекомендации — то есть ни в персональные плейлисты, ни в подборки новинок и открытий. Услышать такого исполнителя случайно будет практически невозможно: музыка появится в ленте только у тех, кто подписался на профиль осознанно.
Фактически площадка резервирует самый ценный ресурс стриминга — алгоритмическую выдачу — за живыми музыкантами. Для начинающих артистов именно попадание в персональные подборки чаще всего и превращает релиз в карьеру.
Сервис играет на обеих сторонах
Как и большинство крупных технологических компаний, Spotify одновременно борется с генеративными технологиями и продвигает их. С одной стороны — расширение набора инструментов, позволяющих исполнителям и слушателям распознавать синтетическое творчество, чистка каталога от массовой ИИ-штамповки и накруток. С другой — встроенный ИИ-диджей, генерация плейлистов по текстовому запросу и другие функции на тех же самых технологиях.
Противоречия тут меньше, чем кажется: площадка не запрещает нейросети как инструмент, а пытается закрепить границу между машиной-помощником и машиной, которая выдаёт себя за человека. Насколько эта граница устоит, когда доля сгенерированного каталога вырастет ещё в несколько раз, — вопрос ближайших сезонов.
