Рекламная выручка X просела почти втрое по сравнению с периодом до прихода Илона Маска
За квартал компания заработала на рекламе $367 млн — это выше показателей предыдущего квартала, но ниже прошлогодних
Рост выручки связывают с обновлённой рекламной платформой, но эту тему на часовом созвоне с инвесторами упомянули лишь раз
Основной доход теперь приносят другие направления — Starlink, космический сегмент и ИИ-подразделение
SpaceX отчиталась о финансовых результатах за второй квартал 2026 года — впервые в статусе публичной компании. Отчёт неожиданно пролил свет на состояние рекламного бизнеса X (бывший Twitter): после того как в феврале 2026 года SpaceX поглотила xAI, а вместе с ней и саму платформу X, показатели соцсети стали частью общей отчётности ракетно-космической компании. И картина получилась неутешительная — с момента прихода Илона Маска в 2022 году рекламный бизнес платформы сократился в разы.
Источник изображения — engadget.com
Сколько зарабатывает реклама в X
За период с апреля по июнь 2026 года выручка от рекламы на платформе составила $367 млн. Это немного выше, чем $343 млн кварталом ранее, но заметно ниже, чем $426 млн годом ранее. Цифры хорошо показывают, насколько изменился рекламный бизнес компании после прихода Маска: во втором квартале 2022 года, когда Twitter в последний раз отчитывался как публичная компания, реклама принесла $1,08 млрд — почти втрое больше, чем сейчас.
На звонке с аналитиками во вторник, 4 августа, финансовый директор SpaceX Брет Джонсен связал квартальный рост рекламной выручки с «переработанной» рекламной технологической платформой. Примечательно, что за целый час созвона о рекламном бизнесе упомянули лишь этот раз — куда больше внимания инвесторы уделили Starlink и ИИ-направлению.
Как изменился бизнес X после прихода Маска
Рекламная модель X кардинально отличается от той, что была у Twitter. Компания сделала ставку на платные подписки, включая уровень Premium+, который полностью убирает рекламу с платформы (сколько именно приносят подписки и сколько у X ежедневных активных пользователей, SpaceX не раскрыла). В первые месяцы после сделки Маск сократил тысячи сотрудников, а затем подал в суд на рекламодателей и отраслевую ассоциацию, обвинив их в организации незаконного бойкота рекламы — впрочем, в марте 2026 года американский суд этот иск отклонил. Ранее, отвечая публично на вопросы рекламодателей об их опасениях, Маск разразился нецензурной тирадой и посоветовал недовольным вовсе уйти с платформы.
Реклама — уже не главное для SpaceX
В последнее время X утверждает, что крупные рекламодатели возвращаются: в январе глава рекламного отдела компании заявил изданию Digiday, что 97 из 100 крупнейших рекламодателей платформы вернулись, а часть из них тратит даже больше, чем до прихода Маска. Даже если это так, реклама сейчас — лишь небольшая часть куда более крупного бизнеса SpaceX. За квартал компания заработала $2,2 млрд на ИИ-подразделении (в основном благодаря сделке с Anthropic), $4,3 млрд — на Starlink и $962 млн — на космическом сегменте.
Сам отчёт вышел вскоре после рекордного IPO SpaceX: по его итогам компания нарастила запас денежных средств до $93,5 млрд против $24,7 млрд кварталом ранее, а капитальные затраты выросли более чем в шесть раз год к году — в основном за счёт вложений в ИИ-инфраструктуру. На этом фоне рекламный бизнес X, доставшийся SpaceX вместе с покупкой xAI, выглядит скорее второстепенным активом, чем ключевым источником дохода компании.
