Мировые продажи смартфонов во втором квартале 2026 года сократились на 6% в годовом выражении — до 272 млн устройств.
Сильнее всего просели бюджетные бренды: поставки Xiaomi упали на 26%, Oppo — на 17%, Vivo — на 18%.
Samsung удержала лидерство с долей 22% и 60,5 млн проданных устройств, несмотря на первый убыток мобильного подразделения.
Apple показала рекордный для себя второй квартал: 55,1 млн iPhone, рост на 23% и доля рынка 20%.
Согласно новому отчёту исследовательской компании Omdia, мировые поставки смартфонов во втором квартале 2026 года сократились на 6% в годовом выражении — до 272 млн устройств. Рынок, и без того находившийся в застое, теперь столкнулся с затяжным дефицитом памяти и удорожанием комплектующих. По оценкам аналитиков, перебои в поставках сохранятся как минимум до конца 2026 года, а по ряду признаков — и заметно дольше.
Источник изображения — engadget.com
Почему рынок ушёл в минус
Шесть процентов на бумаге выглядят скромно, однако за ними стоит перелом. Ещё в начале года спрос был искусственно раздут: в первом квартале покупатели и продавцы спешили закупиться впрок, пока цены не выросли. Во втором квартале этот запал иссяк, и рынок вошёл в фазу коррекции, привязанную к циклу подорожания памяти. Главная причина — рекордно высокие цены на оперативную память и накопители: их активно скупают компании, развивающие искусственный интеллект, что взвинтило стоимость этих микросхем для всей отрасли.
Подорожание комплектующих вынудило производителей пересмотреть ценовую политику, состав модельных рядов и работу с торговыми сетями. Часть выросших затрат переложили на покупателей, ассортимент недорогих моделей урезали, а упор сместили на средний и премиальный сегменты. Такая перестройка помогла удержать выручку отрасли на сравнительно стабильном уровне, даже несмотря на падение поставок в штуках. Рынок при этом резко разделился: судьбу каждого производителя теперь определяют его масштаб, устойчивость поставок, возможность диктовать цены и доля дешёвых аппаратов в продажах.
Расстановка сил: кто вырос, а кто просел
Из пяти крупнейших производителей рост в годовом выражении показали лишь двое. Против того же квартала прошлого года рынок недосчитался примерно 17 млн устройств, и почти всё это падение пришлось на китайские бренды и множество мелких игроков. Полная расстановка сил выглядит так:
- Samsung — 60,5 млн устройств, доля 22%, рост на 5%;
- Apple — 55,1 млн устройств, доля 20%, рост на 23%;
- Xiaomi — 31,2 млн устройств, третье место, падение на 26%;
- Oppo (вместе с realme и OnePlus) — 28,4 млн устройств, доля 10%, падение на 17%;
- Vivo — 21,5 млн устройств, доля 8%, падение на 18%.
Сильнее всех пострадала Xiaomi — и именно из-за широкого охвата бюджетного сегмента: более половины её поставок приходится на аппараты дешевле 200 долларов, а в этой ценовой нише подорожание памяти невозможно поглотить, не обрушив прибыль или не подняв ценник. Основной удар пришёлся на развивающиеся рынки Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки. У Oppo спад отчасти намеренный: компания сократила линейку начальных моделей во всех трёх своих брендах, чтобы защитить прибыль.
Samsung: убыток в телефонах, рекорд в памяти
На верхнем краю рынка Samsung отгрузила 60,5 млн устройств — чуть больше прошлогоднего и с долей 22%. Удержать первое место помогли два обстоятельства: собственное производство памяти, смягчившее дефицит комплектующих, и перенесённый запуск флагманской линейки Galaxy S26 — спрос на премиальные модели сместился как раз на второй квартал.
При этом мобильное подразделение впервые зафиксировало убыток во втором финансовом квартале: операционная прибыль просела из-за роста затрат. Зато на подорожании памяти Samsung заработала с другой стороны — её микросхемы памяти и накопители нарасхват у компаний, занятых искусственным интеллектом, что принесло этому направлению рекордную квартальную выручку.
Apple: рекордный квартал и раздельный запуск iPhone 18
Apple отчиталась о самом успешном втором квартале в своей истории: 55,1 млн проданных iPhone (рост на 23% в годовом выражении) и рекордная доля рынка 20% в традиционно слабом для компании сезоне. Модель iPhone 17 оказалась особенно удачной, а поднимать цены на телефоны Apple пока не стала — в отличие от большинства других категорий своих товаров. Дополнительный вклад внесли торговые партнёры: они заранее пополнили склады базовыми iPhone 17 в ожидании подорожания и выхода следующего поколения.
Запуск iPhone 18, по сообщениям, впервые разобьют на два этапа. Осенью 2026 года ждут только старшие модели — iPhone 18 Pro, 18 Pro Max и первый складной iPhone (по слухам, под названием iPhone Ultra). Стандартный iPhone 18, упрощённый 18e и второе поколение iPhone Air выйдут отдельно — весной 2027 года. Официально Apple эти планы не подтверждала.
Что будет дальше — и что это значит для покупателей в СНГ
Прогноз Omdia сдержанный: высокие цены на комплектующие будут давить на рынок до конца 2026 года, ограничивая предложение и удерживая устройства дорогими. Цена вновь становится главным конкурентным преимуществом, а нынешний цикл подорожания памяти, по мнению аналитиков, приведёт к структурному пересмотру цен во всей отрасли. Отдельно отмечен Ближний Восток, где поставки упали на 18% на фоне геополитической напряжённости, — но здесь спад считают временным. В выигрыше останутся те, кто сочетает масштаб, устойчивые поставки, возможность диктовать цены и гибкую коммерческую стратегию.
Для покупателей в странах СНГ вывод простой: сильнее всего подорожают именно недорогие модели, на которые приходится основная доля продаж в регионе. Если присматриваете бюджетный аппарат, имеет смысл поторопиться — в ближайшие месяцы ценники, скорее всего, поползут вверх, а выбор доступных новинок станет скромнее.
