Продажи консолей в США рухнули на 39% в штуках за июль
Средняя цена новой приставки выросла на 16% и достигла $542
Траты на диски с играми упали до минимума за всю историю наблюдений с 1995 года
Причина — кризис памяти: Xbox заплатит за память и накопители в пять раз больше, чем два года назад
Расходы на физические диски с играми упали до самого низкого уровня с начала наблюдений в 1995 году — это следует из свежего отчёта, фиксирующего резкий спад на консольном рынке. Продажи консольного железа в США в июле снизились на 39% в штуках по сравнению с прошлым годом, а средняя цена, уплаченная за новую систему, выросла на 16% и достигла $542. Данные Circana опубликовал аналитик Мэт Пискателла 20 августа.
Источник изображения — tomshardware.com
Цифры июля
В деньгах продажи составили $282 млн — падение на 29% и худший июльский результат с 2020 года. Пискателла напрямую связал спад с подорожанием консолей из-за кризиса оперативной памяти и комплектующих, — связь, которую Circana прежде в своих ежемесячных отчётах не проводила.
- PlayStation 5 — минус 6% в штуках;
- Xbox Series — минус 18%;
- Switch 2 — минус 51%, причём собственное подорожание на $50 у Nintendo ещё впереди, с 1 сентября.
Показательна ситуация с PS5: выручка в деньгах выросла на 29% при падении штучных продаж на 6%. Разрыв объясняется апрельским повышением цен на $100 по всей линейке — стандартная консоль поднялась до $599, а PS5 Pro до $899. По деньгам месяц осталась за Sony, по числу проданных устройств — за Switch 2.
Nintendo: рекордная база сравнения и подорожание впереди
Продажи Switch 2 в деньгах упали на 52% при снижении в штуках на 51%, а оригинальная Switch потеряла 62% в штуках и 61% в деньгах.
Switch 2 остаётся единственной из трёх актуальных платформ, которая ещё не подняла цену в США, — но это изменится 1 сентября, когда консоль подорожает до $499. Затраты компании на оперативную память для приставки выросли на 41% в конце прошлого года, а в марте Nintendo, по имеющимся данным, сократила план выпуска на 2 миллиона устройств.
Пискателла отдельно оговаривается: сравнение искажено рекордным запуском в июне 2025 года, и по темпу продаж на сопоставимом отрезке жизненного цикла Switch 2 всё ещё опережает оригинальную Switch на 11%. Иными словами, катастрофы у Nintendo нет — есть возврат к нормальным цифрам после ажиотажа первых месяцев.
Xbox: третье подорожание за два года
Продажи Xbox Series упали на 18% и в деньгах, и в штуках — после того как Microsoft подняла цены на все модели в третий раз за два года и убрала из линейки версию Series X на 2 ТБ.
Глава Xbox Эша Шарма заявляла, что в 2027 году компания заплатит за память и накопители в пять раз больше, чем двумя годами ранее. Эта цифра, пожалуй, лучше всего объясняет происходящее на всём рынке: производители памяти перенаправили мощности на нужды дата-центров под задачи искусственного интеллекта, и консоли — с их фиксированной конфигурацией и тонкой маржой — оказались в самом уязвимом положении.
Если сложить всё вместе, июльские показатели дают около 520 000 проданных консолей по всем платформам против примерно 850 000 годом ранее — оценка построена на суммарной выручке Circana и средних ценах продажи.
Диски: минимум за 31 год наблюдений
Что касается физических дисков с играми, траты на них в июле упали до $85 млн — это самый низкий июльский показатель за всё время наблюдений, начатых в 1995 году.
Распределение по платформам красноречиво: на консоли Nintendo приходится 63% американских расходов на физические игры в 2026 году, на PlayStation — 32%, а Xbox остаётся чуть больше 4%, если исключить коллекционные издания для ПК. Sony при этом уже официально пообещала прекратить выпуск дисков для новых игр PlayStation в январе 2028 года.
Для покупателей это важнее, чем кажется. Диск — единственная форма, в которой игру можно перепродать, одолжить или сохранить независимо от работы магазина; цифровая копия остаётся лицензией, а не собственностью. В СНГ, где доступ к региональным магазинам консолей ограничен, физические издания долгое время оставались основным способом легально купить игру, — и сворачивание дисков бьёт по региону сильнее, чем по американскому рынку.
Данные становятся мутнее
Отдельная проблема — качество самой статистики. Microsoft с июльского отчёта перестала передавать Circana данные о цифровых продажах, а компания EA вышла из её цифровой панели примерно тогда же, когда стала частной.
Это означает, что теперь аналитики оценивают, а не измеряют цифровые продажи игр Xbox, Activision и Bethesda — включая Call of Duty: Black Ops II, возглавившую июльский чарт благодаря свежему порту на PS4 и PS5. Общие расходы американцев на видеоигры — контент, железо и аксессуары вместе — упали на 10%, до $4,5 млрд.
Складывается картина, из которой сложно выбраться быстро: комплектующие дорожают, консоли дорожают вслед за ними, спрос падает, а падение тиражей ещё сильнее снижает переговорную силу производителей при закупке той же памяти. Ждать возврата к прежним ценам не стоит — дефицит памяти прогнозируют как минимум до конца 2027 года, и это, по сути, определяет весь ближайший цикл консольного рынка.
