Первый складной смартфон Apple — iPhone Duo — в версии на 256 ГБ стоит $1999. Этих денег хватает сразу на четыре других устройства компании: MacBook Neo с накопителем на 512 ГБ за $799, iPhone 17e за $699, Apple Watch SE 3 за $249 и AirPods Pro 3 за $249. В сумме получается $1996 — на три доллара меньше, чем стоит один складной смартфон.
Совпадение выглядит как опечатка, но это официальные американские цены Apple по состоянию на сентябрь 2026 года. Разрыв между самым доступным и самым дорогим устройством в ассортименте компании ещё никогда не был таким большим: базовый MacBook Neo стоит $699, и iPhone Duo дороже него ровно на $1300 — почти в три раза. Даже по сравнению с версией ноутбука на 512 ГБ складной смартфон обходится примерно в 2,5 раза дороже.
Как смартфон стал дороже ноутбука
Никто в Apple специально не решал, что телефон должен стоить больше компьютера. Такая инверсия сложилась постепенно, компонент за компонентом. Гибкое стекло, собственный шарнир, титан, второй дисплей и 2-нм процессор A20 Pro в сумме дали флагманский ценник в $1999. MacBook Neo тем временем двигался в обратном направлении: чтобы выйти на цену $599 в марте 2026 года, базовая версия лишилась Touch ID, MagSafe и подсветки клавиатуры.
Удержать эту планку не удалось. 25 июня 2026 года Apple подняла цены на MacBook Neo на $100: базовая модель на 256 ГБ подорожала до $699, а версия на 512 ГБ со сканером Touch ID — с $699 до $799. Причиной стал дефицит микросхем памяти: крупные технологические компании скупают оперативную память и флеш-чипы для ИИ-серверов, и цены на эти компоненты резко выросли. Студентам и преподавателям ноутбук по-прежнему продаётся на $100 дешевле.
В итоге один продукт оптимизировали вверх, пока он не стал почти ювелирным изделием, а другой — вниз, до уровня школьной принадлежности. Теперь оба продаются в одном интернет-магазине.
Ценовая лестница, построенная наоборот
Большую часть истории iPhone ценовая иерархия была предсказуемой: ноутбуки стоили дороже смартфонов, потому что выполняли больше работы и содержали больше металла, стекла и элементов охлаждения. Первый MacBook вышел в мае 2006 года по цене $1099 — с учётом инфляции это примерно $1750 в сегодняшних деньгах. Телефоны же в США тогда часто доставались почти бесплатно вместе с двухлетним операторским контрактом. Это соотношение с оговорками держалось два десятилетия и сломалось незаметно — причём внутри линейки одной компании, а не во всей индустрии.
Примечательно, что оба полюса Apple создала сознательно. MacBook Neo проектировали под цену: у него нет подсветки клавиатуры, быстрой зарядки и MagSafe, которые обычно считаются стандартом для ноутбука за $700. Так у Apple появилась модель для конкуренции с хромбуками и недорогими ноутбуками на Windows. iPhone Duo, напротив, собрали из самых дорогих материалов, доступных компании, а по масштабу изменений его называют крупнейшим редизайном iPhone с 2017 года, когда смартфон лишился кнопки «Домой».
Apple Watch SE 3 в этом наборе — единственное устройство, которое словно заморозили. Часы представили в сентябре 2025 года вместе с Apple Watch Series 11 и Ultra 3, а на презентации 9 сентября 2026 года модель не получила никаких обновлений.
Что можно купить за $1996
Альтернативный набор — не математический курьёз, а вполне законченный комплект техники. MacBook Neo на 512 ГБ за $799 получил 13-дюймовый дисплей Liquid Retina, «айфонный» чип A18 Pro, 8 ГБ оперативной памяти, сканер Touch ID и до 16 часов автономной работы в корпусе из переработанного алюминия.
iPhone 17e за $699 закрывает место смартфона. Вслед за презентацией 9 сентября 2026 года Apple подняла цены на iPhone на $100, в том числе и на эту модель, но она всё равно остаётся самым дешёвым новым iPhone в ассортименте компании.
Apple Watch SE 3 за $249 добавляет в набор часы с постоянно включённым экраном и автономностью до 18 часов. Замыкают комплект AirPods Pro 3 за те же $249 — с активным шумоподавлением, встроенным датчиком пульса и функцией живого перевода.
- MacBook Neo на 512 ГБ — $799;
- iPhone 17e — $699;
- Apple Watch SE 3 — $249;
- AirPods Pro 3 — $249;
- итого — $1996 против $1999 за iPhone Duo на 256 ГБ.
Получаются ноутбук, смартфон, часы и наушники — устройства всех форм-факторов Apple — на три доллара дешевле одного складного телефона. При этом стоит честно оценить, чем такой набор жертвует. Ни одно из четырёх устройств не складывается, ни одно не работает на A20 Pro, а у Apple Watch SE 3 нет функции ЭКГ и датчика кислорода в крови, которые есть у более дорогих Apple Watch Series 12. Но как иллюстрация того, насколько далеко разошлись «пол» и «потолок» цен Apple, этот расчёт работает безупречно.
Самую дорогую работу выполняет шарнир
Ценник в $1999 объясняется не маркетингом, а инженерией — и прежде всего шарниром, на доводку которого у Apple ушли годы. Складной дисплей состоит из нескольких слоёв: устойчивого к царапинам покрытия, полимерного защитного слоя, который, по словам Apple, до 40% жёстче материалов для аналогичных задач, нескольких слоёв высокопрочного стекла и титановой пластины снизу. Всё это обёрнуто вокруг собственного шарнира, спроектированного так, чтобы минимизировать складку на экране — давнюю проблему конкурирующих складных смартфонов.
В сложенном виде iPhone Duo открывается как книга или паспорт: снаружи у него 5,4-дюймовый экран, а в раскрытом состоянии доступен дисплей диагональю 7,6 дюйма. Внутри работает A20 Pro — первый чип Apple, выпущенный по 2-нм техпроцессу. Компания заявляет, что благодаря новой системе охлаждения, рассчитанной на более тонкий корпус, его устойчивая производительность на 35% выше, чем у iPhone 17 Pro.
Лишнего в этой цене немного. Складная OLED-конструкция с титановой рамой действительно дороже в производстве, чем неподвижный алюминиевый корпус, а первое поколение складных устройств у любого бренда всегда продаётся с наценкой, пока растёт процент выхода годной продукции. Поэтому корректнее сравнивать Duo не с доступной техникой Apple, а с другими складными флагманами: Samsung Galaxy Z Fold8 стоит $1899, и iPhone Duo дороже его ровно на $100.
Пропавшая середина линейки
Разрыв в цене выглядит особенно странно из-за того, чего не было на презентации 9 сентября 2026 года. Apple не показала ни стандартный iPhone 18, ни iPhone 18e, ни iPhone Air 2 — по имеющимся данным, их выход перенесён на весну 2027 года. Среди новинок этой осени остались iPhone 18 Pro за $1199, iPhone 18 Pro Max за $1299 и iPhone Duo за $1999, и промежуток в $700 между двумя последними ничем не заполнен. Обе модели Pro, к слову, тоже подорожали на $100 по сравнению с iPhone 17 Pro и 17 Pro Max, так что повышение цен затронуло всю линейку, а не только складной флагман.
Выходит, Apple убрала среднюю ступень собственной ценовой лестницы ровно в тот момент, когда верхняя и нижняя разошлись дальше всего. В этот промежуток и попадает набор за $1996: для поклонника Apple с жёстко ограниченным бюджетом он может оказаться интереснее одного флагмана, ведь за меньшие деньги закрывает сразу все основные категории устройств.
Всё это не делает iPhone Duo плохим смартфоном — настолько прочное складное стекло и не могло стоить дёшево. Но осенью 2026 года самый интересный выбор в магазине Apple сводится не к тому, какой iPhone купить, а к тому, стоит ли покупать iPhone вообще.
