Meta* тестирует функцию «Серии» для Reels, которая объединяет новые и старые ролики в эпизоды одной истории на странице автора
Новая опция повторяет механику TikTok Series, где зрители могут следить за сериализованным контентом — например, из 10 роликов о полезной выпечке
Функция рассчитана на формирование привычки долгого просмотра и повторных визитов аудитории, а не на быстрое пролистывание ленты
Meta рассматривает варианты монетизации «Серий» — возможно, по примеру платного доступа к контенту у TikTok
Meta тестирует новую функцию под названием «Серии» (англ. Series) для формата Reels — она должна упростить отслеживание сериализованного контента в Instagram и Facebook. О тестировании компания рассказала изданию TechCrunch.
Источник изображения — techcrunch.com
Избранные создатели контента смогут объединять свои ролики Reels — как новые, так и уже опубликованные — в серии. Каждый ролик станет отдельным эпизодом более крупной истории, а на странице автора появится выделенный раздел с этой серией. Похожий функционал уже давно доступен в TikTok.
Ставка на долгий просмотр
Запуск функции показывает, что Meta делает ставку на долгосрочное вовлечение, а не на быстрое пролистывание, характерное для коротких видео. С помощью упорядоченных серий соцсеть рассчитывает возвращать аудиторию снова и снова, формируя более устойчивую привычку просмотра. Для авторов новая опция — удобный способ выпускать эпизодический контент: обучающие ролики, челленджи и другие форматы с продолжением.
Источник изображения — techcrunch.com
Если создатель ведёт серию вроде «10 дней полезной выпечки», он сможет объединить все десять роликов в одну серию. Она появится на отдельной вкладке в профиле автора со своей страницей, где зрители найдут все эпизоды, посмотрят их по порядку и продолжат просмотр с того места, на котором остановились.
Когда пользователи натыкаются на эпизод серии при пролистывании ленты или вкладки Reels, им предложат перейти к полной серии и посмотреть остальные выпуски. Также предусмотрена возможность сохранить серию для просмотра позже или подписаться на обновления, чтобы не пропустить новые эпизоды.
Монетизация и опыт TikTok
Meta подтвердила TechCrunch, что рассматривает способы монетизации новой функции, но подробностей пока не раскрывает. Ориентиром здесь вполне может служить TikTok: тамошняя функция «Series» работает с 2023 года и позволяет создателям объединять до 80 роликов длительностью от 30 секунд до 20 минут в платную подборку, доступную только подписчикам.
Заметим, что это не первая попытка Meta закрепиться в нише сериализованного контента: похожий формат существовал в IGTV ещё в 2019 году, а в 2020-м похожую идею развивала функция Instagram Guides, позволявшая объединять публикации по темам. Оба продукта в итоге были закрыты. То, что компания вновь возвращается к этой идее, говорит о том, что в Meta считают формат эпизодического видео коммерчески перспективным.
На этапе тестирования Meta сотрудничает с ограниченным кругом авторов и продюсеров контента, которые уже публиковали сериализованные материалы в Instagram и Facebook.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
