ЕС обязал помечать реалистичные материалы, созданные ИИ, с 2 августа 2026 года
Штраф за нарушение — до 15 млн евро или 3% мирового оборота компании
Требование не касается личной переписки и явно художественных сатирических работ
Метки могут неожиданно появиться в рекламе, кино и издательском деле
Европейский союз вводит обязательную маркировку для материалов, созданных искусственным интеллектом, если они пытаются выглядеть подлинными. Правила разработаны в рамках ранее принятого закона AI Act (регламент ЕС об искусственном интеллекте) и вступают в силу 2 августа 2026 года. Речь идёт о статье 50 регламента, посвящённой прозрачности: человек должен понимать, когда перед ним результат работы алгоритма, а не другого человека.
Источник изображения — engadget.com
На что распространяются новые правила
Требование затрагивает сгенерированные изображения, аудио и текст, если они созданы с целью выглядеть настоящими. Такие материалы должны получать цифровой водяной знак — незаметную для человека, но считываемую машиной метку. Статья 50 описывает четыре области, где нужна прозрачность:
- прямое общение с человеком — чат-бот обязан предупредить, что собеседник разговаривает с машиной, если это не очевидно из контекста;
- любой сгенерированный ИИ материал — его помечают машиночитаемой меткой;
- системы распознавания эмоций и биометрической категоризации — они должны сообщать об этом человеку;
- дипфейки и ИИ-тексты по общественно значимым темам — их прямо помечают как искусственные.
Правила не распространяются на личное содержимое, поэтому шутки в групповых чатах остаются в безопасности. Предусмотрено исключение и для «явно художественных» сатирических и вымышленных произведений. Не попадают под требование вспомогательные функции вроде исправления опечаток, а также материалы, созданные и опубликованные до 2 августа, — задним числом помечать их не нужно.
Зачем ЕС ввёл маркировку
«Это вопрос не только защиты потребителей, но и защиты демократии», — заявил член Европарламента Сергей Лагодинский, участвовавший в переговорах по AI Act. «Эта информация необходима нам, чтобы сохранить демократию и достоверность фактов в интернете». Регулятор опасается, что реалистичные подделки упрощают дезинформацию, манипуляции и мошенничество в больших масштабах.
Сроки и штрафы
Крайний срок 2 августа относится к новым системам ИИ, выходящим на рынок ЕС. Уже работающие системы получают дополнительные четыре месяца — им нужно привести всё в порядок к 2 декабря 2026 года.
Несоблюдение требований грозит серьёзными штрафами — до 15 миллионов евро или 3% общего годового оборота компании, в зависимости от того, какая сумма окажется больше. Важно, что правила действуют независимо от страны регистрации: компании из СНГ, которые выпускают ИИ-продукты или размещают ИИ-материалы на европейском рынке, обязаны их соблюдать. ЕС подготовил собственные чёрно-белые метки, которыми может пользоваться любой желающий, но организации вправе разрабатывать и свои.
Где появятся метки
Потребителей может удивить, где именно возникнут такие метки. По оценке Бонифаса де Шампри, представителя по политике в области ИИ из Ассоциации компьютерной и коммуникационной индустрии (CCIA), большая часть ИИ-материалов в социальных сетях уже маркируется, однако пользователи будут поражены, увидев метки «в сферах, где ИИ уже применяется массово, но люди об этом не догадываются» — в рекламе, кино и издательском деле.
Действительно, крупные социальные сети обычно имеют правила маркировки реалистичных ИИ-изображений, но результат не всегда безупречен. TikTok утверждает, что требует от авторов помечать такой материал, и всё же многое проскальзывает незамеченным. Свежая тенденция — короткие ролики с ИИ-врачами, раздающими сомнительные медицинские советы.
Как индустрия готовится
Google предлагает инструмент SynthID, который, по заявлению компании, уже пометил более 100 миллиардов изображений и, только вдумайтесь, 60 000 лет звукозаписей. Технология стала фактическим отраслевым стандартом: её внедрили OpenAI, Nvidia, ElevenLabs и корейская Kakao, а сам Google подписал добровольный свод правил ЕС о прозрачности и работает над совместимой системой водяных знаков вместе с Apple и другими партнёрами. Метки SynthID дополняют криптографическим стандартом происхождения C2PA, чтобы сигнал сохранялся даже после снимков экрана.
Meta* также ввела правила, помогающие пользователям распознавать фотореалистичные изображения, созданные ИИ, включая разные виды меток. При этом ни одна система водяных знаков не является абсолютно надёжной: например, текстовую метку легко потерять, если фрагмент короткий, сильно переписан или переведён на другой язык.
* Компания Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
