Новые правила ЕС по маркировке ИИ-контента вступили в силу 2 августа и стали обязательными к исполнению
Полностью сгенерированный ИИ контент должен получать ярлык «AI-Generated», а дипфейки — пометку «AI»
Штрафы за нарушение достигают €15 млн или 3% мирового оборота компании — берётся большая из двух сумм
ЕС стал первым крупным регулятором, который вводит подобные правила для ИИ, — бизнес считает их избыточной нагрузкой на отрасль
Евросоюз объявил, что новые правила прозрачности в сфере искусственного интеллекта вступили в силу и стали обязательными на всей территории блока с 2 августа. Статья 50 Регламента об ИИ (AI Act) обязывает издателей контента маркировать определённые виды материалов, созданных нейросетями, а также предупреждать пользователей о том, что они общаются с чат-ботом или ИИ-агентом, а не с живым человеком.
Источник изображения — engadget.com
«Эти обязательства направлены на укрепление доверия и целостности информационной экосистемы», — говорится в руководящих принципах Еврокомиссии. «Люди должны знать, когда они имеют дело с ИИ или сталкиваются с созданным им контентом. Это поможет им принимать взвешенные решения, правильно оценивать степень доверия к ИИ и избегать дезинформации или обмана».
Что именно нужно маркировать
Пометка «AI» требуется, если нейросеть участвовала в создании реалистично выглядящего дипфейк-контента — изображения, аудио, видео — или опубликованного текста. Если же материал полностью сгенерирован ИИ, он должен нести ярлык «AI-Generated». Регуляторы приводят характерные примеры: полностью сгенерированные ИИ дипфейк-видео с политиками или вымышленными событиями, полностью созданная нейросетью музыка или изображения, а также автоматически сформированные сводки новостей.
Под маркировку подпадают и другие типы систем — например, модели, распознающие эмоции или обрабатывающие биометрические данные. «Смысл прост: всякий раз, когда ИИ играет ключевую роль, у человека есть право об этом знать», — заявили в Еврокомиссии.
Отдельно ведомство будет надзирать за поставщиками моделей общего назначения. Такие компании обязаны документировать процесс разработки, публиковать сводки данных, на которых обучалась модель, и внедрять политику соблюдения авторских прав — за нарушение этих требований отвечают уже национальные регуляторы стран ЕС.
Штрафы и исключения из правил
Санкции за несоблюдение закона реальные: штрафы могут достигать €15 млн или трёх процентов мирового годового оборота компании — применяется большая из двух сумм. Для учреждений, органов и агентств самого ЕС верхний порог ниже — €750 тысяч. Для малого и среднего бизнеса, а также компаний с небольшой капитализацией предусмотрены менее строгие пороги. Важный нюанс: контент, который был создан и опубликован до 2 августа, задним числом маркировать не нужно — учитывается именно дата генерации. Действует и исключение для текстов, прошедших полноценную редакторскую проверку с реальной ответственностью редакции за содержание, — простой факт того, что человек «просмотрел» ИИ-текст, для освобождения от маркировки недостаточен. Под действие правил также не подпадают личный контент вроде переписки в групповых чатах и произведения, которые изначально заявлены как художественный вымысел, сатира или фантастика.
Новые правила делают Евросоюз самым заметным на сегодня регулятором технологий ИИ в мире. Отрасль их критикует за избыточную нагрузку на бизнес и потенциальное замедление темпов внедрения инноваций.
При этом европейский регулятор настаивает, что единые нормы, наоборот, упростят работу поставщикам ИИ за счёт формирования общего рынка с одинаковыми для всех правилами. «Это также устраняет потенциальные риски для здоровья, безопасности и основных прав людей, защищая демократию и верховенство закона», — отметили в Еврокомиссии. «Обеспечение эффективного применения этих правил теперь является ключевым приоритетом для комиссии».
