Из-за роста цен на память доля DRAM и NAND в себестоимости дешёвых смартфонов достигла 64%
Мировой рынок смартфонов дешевле $400 рухнет на 22% в этом году из-за невозможности производителей удержать цены
Производители бюджетных телефонов начали массово сворачивать выпуск из-за нулевой рентабельности
Снижение цен на смартфоны ожидается не раньше середины 2027 года после запуска новых заводов в Южной Корее
Дефицит памяти, который уже ударил по рынку персональных компьютеров — от самостоятельной сборки до OEM-поставок, — а также по экосистеме игровых приставок и корпоративному сегменту, добрался до следующей жертвы: бюджетных смартфонов. Согласно новому отчёту исследовательской компании Omdia, мировые поставки смартфонов дешевле $400 в 2026 году упадут более чем на 22%, а весь рынок смартфонов сократится примерно на 12% по сравнению с прошлым годом. Причина — резкий рост контрактных цен на память DRAM и NAND flash: доля этих чипов в себестоимости самых доступных моделей теперь доходит до 64%, что превращает производство бюджетных телефонов в почти нерентабельную задачу.
- В телефонах дешевле $99 доля памяти в себестоимости выросла почти вдвое за три квартала и достигла 64%.
- В сегменте $100–400 память занимает уже около 60% стоимости комплектующих.
- Xiaomi, Tecno, Infinix, OPPO, vivo и Honor вынуждены поднимать розничные цены, чтобы сохранить хоть какую-то прибыль.
- Сегмент дороже $400, наоборот, вырастет на 5,7% — но за счёт урезания экрана, процессора и камер.
- Массового удешевления памяти аналитики не ждут раньше 2027–2028 года.
Источник изображения - Shutterstock
Почему дешёвая память подорожала: эффект вытеснения
Чтобы понять, почему недорогие телефоны исчезают с прилавков, нужно взглянуть на спецификацию материалов (BOM) — физическую стоимость производства устройства без учёта разработки, маркетинга и логистики. Даже если в телефон ставят чип памяти минимального объёма, базовая стоимость его производства, тестирования и упаковки за последний год заметно выросла. Причина в том, что такие компании, как SK hynix, Samsung и Micron, перенаправляют производственные мощности со стандартной товарной памяти на High Bandwidth Memory (HBM) — чипы, которые дата-центры для обучения нейросетей готовы покупать в разы дороже. Товарная память для смартфонов в буквальном смысле вытесняется с конвейеров более выгодным для заводов заказом.
Данные Omdia: доля памяти в бюджетных моделях почти удвоилась
По данным квартального отчёта Omdia о технологических тенденциях рынка смартфонов, с третьего квартала 2025 года по первый квартал 2026 года доля памяти в производственных расходах на устройства дешевле $400 выросла почти вдвое и приблизилась к 60% всей физической себестоимости. В ультрабюджетном сегменте — телефонах дешевле $99 — этот показатель превысил 64%. Когда две трети стоимости производства телефона уходит на оперативную память и накопитель, денег на процессор, экран, аккумулятор, камерные датчики и корпус попросту не остаётся.
Производство DRAM переориентировано на дорогую память HBM, из-за чего для товарной продукции вроде DDR5 остаётся всё меньше мощностей. Источник изображения - Samsung
Производители зажаты между себестоимостью и падающим спросом
В обычном рыночном цикле производители компенсируют подорожавшие компоненты экономией на других деталях, но бюджетные модели и так собраны по минимуму — урезать там уже почти нечего. Лидеры недорогого сегмента — китайские Xiaomi (включая марки Redmi и POCO), OPPO, vivo, Honor и Transsion (Tecno, Infinix, itel) — оказались без пространства для манёвра. По словам ведущего аналитика Omdia Закера Ли, производителям приходится заметно поднимать розничные цены на недорогие модели, чтобы сохранить хотя бы минимальную прибыль, а в ближайшие кварталы ситуация будет только усложняться на фоне продолжающегося роста цен на память.
Проблема в том, что покупатель бюджетного сегмента крайне чувствителен к цене: когда телефон за $150 внезапно начинает стоить $200–220, спрос заметно проседает. Столкнувшись с невыгодной экономикой и слабеющим спросом, производители тихо сворачивают присутствие в нижнем ценовом сегменте, сокращая линейки недорогих моделей в пользу более прибыльных категорий.
Смартфоны дороже $400 устоят — но не без урезаний
Пока рынок дешёвых смартфонов сжимается, устройства дороже $400, по прогнозу Omdia, вырастут на 5,7% в этом году. Правда, удержание доступности в этом сегменте требует активных манипуляций с остальными комплектующими. Китайские производители заменяют продвинутые экраны LTPO OLED на более простые LTPS OLED в субпремиальных моделях, экономя $3–5 на устройстве. Поскольку в телефонах дороже $600 самой дорогой статьёй расходов остаётся процессор (SoC — система на кристалле), производители переходят на чипы прошлых поколений, снижая их стоимость на 30–40%. В среднебюджетных моделях также ожидается отказ от избыточных макро- и сверхширокоугольных модулей камеры либо переход на матрицы меньшего размера. Отдельные признаки этой тенденции уже заметны: часть линеек бюджетных Android-смартфонов, включая ряд моделей Motorola, в этом году сохранила тот же процессор, что и в прошлогодних версиях, вместо привычного обновления.
Рост цен затронет даже топовые модели, включая старшие iPhone. Источник изображения - Shutterstock
Флагманы избегут урезаний, но не роста цен
По-настоящему топовые модели, такие как iPhone 17 Pro или Galaxy S26 Ultra, от подобных компромиссов защищены самой своей конструкцией: заметную долю их себестоимости занимают титановые рамки, заказные процессоры и перископические камеры, поэтому доля памяти в общей стоимости сборки у них значительно ниже. Но от общего роста цен на компоненты они не застрахованы — покупателям премиальных моделей просто выставляют счёт напрямую, и подорожание топовых устройств уже становится нормой для всей индустрии.
Когда ждать снижения цен
Быстрого возврата цен к прежнему уровню ожидать не приходится: облегчение на горизонте есть, но текущий покупательский цикл оно не спасёт. Признав дефицит памяти угрозой для всей технологической экономики, производители и государственные регуляторы вкладывают в решение проблемы беспрецедентные суммы. Правительство Южной Кореи совместно с Samsung и SK hynix представило десятилетнюю инвестиционную программу объёмом около $870 млрд (порядка 1350 трлн вон), которая предполагает строительство нескольких мега-заводов в Йонъине и Чхонджу с целью удвоить национальный объём выпуска памяти за пять лет. Сама SK hynix в рамках этой программы анонсировала вложения на 1100 трлн вон (около $712 млрд): первый чистый зал на площадке в Йонъине планируется открыть в феврале 2027 года, старт производства на первом заводе — не раньше мая того же года, а выход на проектную мощность займёт ещё год-полтора. Заметное влияние на рынок эти мощности окажут не раньше 2028–2029 годов. Параллельно Micron расширяет производство передовой DRAM-памяти в США и Японии.
Проблема в том, что строительство и запуск заводов по производству памяти занимает годы. По оценке аналитиков Jefferies, в третьем квартале 2026 года цены на DRAM и NAND могут вырасти ещё на 40–50% к предыдущему кварталу, а в четвёртом — ещё на 30–40%, и в целом за год рост может составить 40–45%; первого заметного облегчения аналитики ждут не раньше 2028 года. Пока рынок не пройдёт через масштабную перестройку — или пока не заработают новые мега-заводы, — именно нехватка памяти будет определять, какие смартфоны появятся на полках магазинов и по какой цене.
Что это значит для покупателей в СНГ
Для рынков России, Казахстана и других стран СНГ эта тенденция особенно чувствительна: основной объём продаж здесь обеспечивают именно бюджетные и среднебюджетные китайские марки — Xiaomi (включая Redmi и POCO), Tecno, Infinix и Realme. По данным розничных сетей, в сумме на эти марки приходится около двух третей всех проданных в России смартфонов в штучном выражении, а модели дешевле десяти тысяч рублей остаются самым массовым ценовым сегментом — более трети всех продаж. Это значит, что удорожание памяти и вероятное сокращение бюджетных линеек в ближайший год-два напрямую отразится на витринах магазинов в регионе: часть привычных недорогих моделей может подорожать, лишиться части характеристик или вовсе уйти с продажи в пользу более дорогих версий той же линейки.
