Cash App выпустила NFC-палочку за $25 для бесконтактной оплаты одним взмахом
Устройство привязывается к Cash App Card и работает везде, где принимают Visa tap to pay
Палочку можно мгновенно заблокировать или отключить через приложение при потере
Первая партия ограничена, постоянные версии обещают к концу лета
Дальше компания обещает метки в виде одежды и украшений
Платёжный сервис Cash App, принадлежащий компании Block, 4 июня 2026 года выпустил устройство, вдохновлённое сетевой модой: расплачиваться в магазинах взмахом самодельной волшебной палочки, внутри которой спрятана карта с бесконтактной оплатой. Теперь такую палочку можно просто купить — официальная версия стоит $25 (плюс налог с продаж) и продаётся только через само приложение. Это первое устройство новой линейки Cash App Tags — физических меток с чипом NFC, которую компания намерена расширять.
Источник изображения — techcrunch.com
Как это работает
Метки привязываются к Cash App Card — фирменной дебетовой карте сервиса — и расплачиваются с того же баланса. Активация занимает пару минут: нужно открыть приложение и связать устройство со своим счётом. Минимальный остаток и какая-либо обязательная активность не требуются. После этого палочку достаточно поднести к любому терминалу, поддерживающему бесконтактную оплату Visa, — платёж проходит меньше чем за секунду.
По сути это та же карта, только в другом корпусе: отдельного счёта, отдельного тарифа и отдельной комиссии у метки нет. Технически внутри пассивный чип NFC — без батареи и без необходимости заряжать: питание он получает от поля самого терминала, поэтому «разрядиться» палочка не может в принципе.
Как выглядит и зачем нужна
Палочка сделана в перламутровом исполнении, а на её звёздообразном наконечнике закреплён светло-зелёный искусственный камень. В комплекте идёт кольцо для брелока — устройство можно повесить на ключи, пристегнуть к сумке или закрепить на одежде.
Практический смысл компания объясняет просто: бывают ситуации, когда доставать телефон или кошелёк долго, неудобно или попросту запрещено. Среди типичных сценариев называются:
- концерты и спортивные мероприятия, где сумка забита, а очередь не ждёт;
- музыкальные фестивали — покупка еды и сувенирной продукции;
- площадки с запретом на телефоны;
- тренировки и пробежки, когда карман взять негде.
Но главный двигатель здесь всё же не удобство, а нарочитая несерьёзность самого жеста. Оплата взмахом палочки — особенно по поводу вроде похода за подарками на день рождения — превращает обычную покупку в маленькое представление. Именно на это и рассчитан продукт.
Что с безопасностью
Поскольку метка работает через ту же платёжную сеть, что и карта, ей достаётся весь набор защитных механизмов: мгновенные уведомления о каждой операции, круглосуточное наблюдение за мошенническими операциями и возможность в любой момент заблокировать или разблокировать устройство прямо из приложения. Если палочка потерялась, её можно окончательно отключить одним нажатием — привязка к счёту разрывается.
Есть и очевидный риск, о котором стоит помнить: у бесконтактной оплаты существует порог суммы без подтверждения, а вводить PIN-код палочке негде. То есть найденной меткой теоретически можно оплатить несколько небольших покупок до того, как владелец её заблокирует, — ровно как потерянной картой. Отдельно компания подчёркивает: метки — это платёжный инструмент, а не игрушка, несмотря на форму. Продаются они только владельцам активной Cash App Card в возрасте от 13 лет.
Ставка на молодую аудиторию
«В то время как цифровые кошельки невидимы, а физические карты часто зарыты в кошельках, Cash App Tags — полная противоположность. Мы видим уникальную возможность впервые сделать платежи заметными и социальными», — заявил Томас Темплтон, руководитель аппаратного направления Block. По его словам, ранние испытатели носили палочку с собой и охотно демонстрировали её на кассе, а возможные форматы будущих меток он назвал практически безграничными.
Расчёт на поколение Z прослеживается во всей линейке продуктов сервиса. Cash App открыл счета для подростков ещё в 2021 году, а в этом году выпустил дебетовую карту для детей от шести до двенадцати лет с родительским контролем. По данным компании, картой Cash App Card пользуется примерно каждый пятый американский подросток.
За этой игривостью стоит вполне взрослая экономика: каждая покупка по карте приносит эмитенту межбанковскую комиссию, поэтому чем чаще человек платит именно этим инструментом, тем выше доход сервиса. Аксессуар, который хочется достать на кассе, — это способ увеличить не сумму, а частоту транзакций.
Что будет дальше
Первая партия палочек ограничена и продаётся, пока не закончится. В ближайшие недели компания обещает выпустить ещё несколько ограниченных серий с другим оформлением, а к концу лета часть версий должна стать доступной постоянно. В планах — метки в совсем других форматах, вплоть до одежды и украшений.
Доступно ли это в СНГ
Нет: Cash App работает только в США, поэтому ни карту, ни палочку в странах СНГ оформить не получится. Зато сама идея вполне повторяема — на рынке давно продаются кольца, браслеты, брелоки и наклейки с чипом NFC, которые привязываются к банковской карте и работают на любом бесконтактном терминале. В российских банках такие аксессуары даже выпускались официально, а часть локальных сервисов поддерживает оплату по QR-коду, что решает ту же задачу без каких-либо устройств.
Разница в том, что Cash App впервые попыталась превратить такой аксессуар не в скучную замену карте, а в предмет, который хочется показать окружающим.
