Разработка GTA 6 могла обойтись более чем в $1 млрд — это сделало бы игру самой дорогой в истории
Для окупаемости при цене $80 понадобится продать не менее 12,5 млн копий
Дата выхода 19 ноября выводит игру из числа номинантов The Game Awards
Take-Two прогнозирует выручку в $8 млрд в этом году
От результата зависит не одна студия, а вся индустрия — от издателей до производителей консолей
Надвигается метеор, что, естественно, порождает множество вопросов. Насколько он велик? Прибудет ли по расписанию? И самое главное: что, если метеор не принесёт достаточно денег?
Источник изображения — polygon.com
Пять месяцев до удара
Если всё пойдёт по плану, до выхода Grand Theft Auto 6 осталось официально пять месяцев. Релиз запланирован на 19 ноября для PlayStation 5 и Xbox Series X. Игра находилась в разработке восемь лет, включая две задержки, и, возможно, является самой ожидаемой в истории.
Крупные издатели перенесли свои проекты — те, что в любой другой год считались бы главными релизами — за пределы этого окна. Сама Rockstar Games заявила, что это будет «крупнейший запуск игры в истории». Некоторые называют его крупнейшим запуском в истории развлечений вообще. Издатель Take-Two Interactive прогнозирует выручку в $8 млрд в этом году.
Вопрос не в том, будет ли игра огромной — это уже предрешено. Вопрос в том, сможет ли она соответствовать ажиотажу — и что произойдёт, если нет.
Арифметика миллиарда
Некоторые аналитики предполагают, что разработка обошлась более чем в $1 млрд, хотя генеральный директор Take-Two Штраус Зельник отказался подтвердить или опровергнуть эту цифру. Если это правда, игра станет самым дорогим проектом в истории: многие современные проекты уровня ААА стоят сотни миллионов, но ни один, по слухам, не подбирался к отметке в миллиард. И это даже без учёта маркетингового бюджета — который, возможно, окажется небольшим: до выхода осталось меньше полугода, а публике показали всего два трейлера и несколько скриншотов.
Точно посчитать, сколько копий нужно продать, чтобы не провалиться, невозможно: неизвестны ни реальная стоимость разработки, ни финальная цена, ни наличие дорогих изданий с ранним доступом. Но если принять цифру в миллиард и остановиться на $80 — текущем стандарте для обычных изданий, — получится, что студии потребуется продать 12,5 млн копий, чтобы окупить одну только разработку.
Оговорка здесь существенная: платформы забирают около 30% с каждой цифровой продажи, так что реальный порог окупаемости заметно выше расчётного. С другой стороны, у серии есть источник дохода, которого нет у большинства игр, — сетевой режим, приносивший предыдущей части деньги больше десяти лет подряд.
История говорит, что студия справится
Если какая-то студия и способна на такие цифры, то эта. Хронология рекордов выглядит так:
- 2008 год, Grand Theft Auto IV — 6 млн копий за первую неделю и $500 млн выручки;
- 2013 год, Grand Theft Auto V — $800 млн в день запуска, около 13 млн копий;
- 2018 год, Red Dead Redemption 2 — $725 млн за первые выходные, которые издатель назвал «самым большим открытием в истории развлечений».
Последнее утверждение, к слову, издатель так и не объяснил: как $725 млн превзошли $800 млн, собранные пятью годами ранее, осталось загадкой корпоративной арифметики.
Но рынок изменился до неузнаваемости
Ландшафт видеоигр кардинально изменился с момента выхода последней игры студии; за это время случились пандемия и последующий экономический спад. Игры подорожали на 33%. Цены на консоли выросли — и это на шестом году их жизненного цикла. Комплектующие для компьютеров дорожают вслед за памятью, уходящей в дата-центры. И всё это на фоне прогнозируемого снижения необязательных трат и общего спада в отрасли.
Стоит помнить и о том, что предыдущая часть вышла в эпоху до Fortnite и PUBG. За прошедшие годы аудитория привыкла к бесплатным играм с сезонными пропусками, и восемьдесят долларов за коробку стали психологически иным решением, чем были в 2013 году.
А что, если игра окажется просто хорошей?
Остаётся открытым и главный вопрос: что, если GTA 6 просто не очень хороша? С датой выхода 19 ноября, которая исключает игру из числа номинантов The Game Awards, студия явно не беспокоится о наградах, но сарафанное радио по-прежнему важно.
Нетрудно представить мир, где на фоне общего подорожания всего и вся эта игра станет первой за долгие годы, которую покупатели будут ждать по отзывам, прежде чем безоговорочно брать в день релиза. Для серии, у которой предзаказ десятилетиями оформлялся вслепую, это была бы принципиальная перемена.
Опасность здесь и в самом ожидании. Восемь лет разработки и два трейлера сформировали у аудитории образ игры, которого не существует ни в одной студии мира: любая реальная игра проигрывает воображаемой, и разрыв между ними определит первые недели отзывов не меньше, чем качество самого проекта.
Почему это касается всех
Потенциальный провал плох не только для разработчика или издателя. Это затронет издателей, медиа, авторов роликов, игроков и производителей консолей — весь бизнес на данный момент завязан на успехе одной игры. Продажи консолей текущего поколения, рекламные бюджеты, расписание чужих релизов и даже прогнозы аналитиков по всему сектору построены вокруг ноября.
Для игроков в СНГ добавляется своя арифметика: официальных продаж здесь нет, покупка идёт через сторонние регионы, а с учётом посредников и курса восемьдесят долларов превращаются в существенно большую сумму. Так что вопрос «дождаться отзывов или брать сразу» стоит тут заметно острее, чем на любом другом рынке.
Приближается метеор. Его удара не избежать. Остаётся надеяться, что он оставит самый большой кратер из возможных.
