Если вам нужен был ещё один повод скептически относиться к роликам, в которых люди срывают крупный куш на Polymarket, — вот он. Расследование The Wall Street Journal установило, что платформа предсказаний платит блогерам и контент-мейкерам за публикацию вводящих в заблуждение видео, рекламирующих сервис. Из 1105 роликов в TikTok, которые изучили журналисты, 778 выглядели так, будто человек делает реальную ставку. Но при ближайшем рассмотрении ни в одном из них не использовался настоящий сайт Polymarket — вместо него в кадре фигурировали поддельные страницы-клоны, оформленные под оригинал.

PolymarketИсточник изображения — The Wall Street Journal

Как устроена «фабрика» поддельных выигрышей

Чтобы экран выглядел убедительно, Polymarket вместе с маркетинговым подрядчиком Virality создавал почти точные копии своего сайта, на которых можно было «совершать» сделки, не рискуя ни единым центом. Один из клонов работал по созвучному адресу poiymarket.com — заглавная «I» легко выдаёт себя за строчную «l», и на беглый взгляд домен не отличить от настоящего polymarket.com. Создателям выдавали готовые методички с тезисами, что и как говорить в кадре, чтобы ролик казался живым и органичным.

Цифры из расследования говорят сами за себя. В 118 видео блогеры праздновали почти 900 тысяч долларов «выигрышей», которых в реальности не существовало, — на живом рынке те же ставки обернулись бы убытком более чем в 166 тысяч долларов. Для свыше половины роликов, где якобы показан выигрыш, ставка на самом деле была проигрышной. Совокупно в кадре «прокрутили» около 1,9 млн долларов несуществующих пари. Один из показательных примеров — январский ролик, где студент колледжа «забирает» 100 тысяч долларов на рынке с вопросом, произнесёт ли Дональд Трамп слово «McDonald's» в течение месяца; более 50 реальных пользователей Polymarket поставили на то же самое и потеряли деньги.

«Армия аккаунтов» и охват в 140 миллионов

Журналисты пообщались с создателями контента, сотрудничавшими с Polymarket, и изучили материалы, которые им передавали для съёмок. По данным расследования, платформа задействовала целую «армию аккаунтов в соцсетях», которая репостила ролики и помогала им разлетаться вирусно. Кампания строилась в основном на студентах: десятки молодых блогеров получали порядка 2000–3000 долларов в месяц. По оценке аналитической компании Tubular, видео собрали суммарно более 140 миллионов просмотров в TikTok, YouTube и Instagram*.

Отдельно стоит ключевая деталь: создателей просили не раскрывать, что им платят. Лишь после того, как журналисты начали задавать вопросы, некоторые из них тихо добавили в описание профиля пометку «@polymarket partner». По законам США о рекламе человек, которому платят за продвижение продукта, обязан раскрывать эту связь — хотя в формулировках остаётся определённая «серая зона». Расследование также указывает, что часть внутренних материалов прямо демонстрировала, как «легко» торговать на инсайдерской информации: Polymarket оплатил продвижение как минимум 19 роликов, где обсуждались способы заработка на непубличных данных.

Расчёт на американцев, которым сервис недоступен

Самое неловкое в этой истории — на кого именно была нацелена кампания. По условиям Virality участникам платили только в том случае, если не менее 60% их аудитории находились в США. При этом основная биржа Polymarket закрыта для американских пользователей ещё с 2022 года — после урегулирования с Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC) и штрафа в 1,4 млн долларов. Доступ на офшорную версию остаётся возможен через VPN. То есть поток постановочных «джекпотов» работал как рекламная машина, обращённая к людям, которые юридически не могут разместить те самые ставки, что им показывают.

Реакция компании и волна регулирования

В ответ на запрос журналистов Polymarket заявил, что проведёт «всестороннюю проверку» активного рекламного контента и остаётся «приверженным поддержанию точных, честных и прозрачных рынков». После обращения редакции сайты-клоны были отключены.

История разворачивается на фоне того, как власти разных стран ищут способы регулировать платформы предсказаний:

  • В мае 2026 года Испания заблокировала Polymarket и аналогичный сервис Kalshi — до выяснения того, нарушают ли они местное законодательство об азартных играх.
  • Миннесота стала первым штатом США, сделавшим работу таких платформ уголовным преступлением: закон подписан 18 мая и вступает в силу 1 августа 2026 года. Уже на следующий день администрация Трампа через CFTC подала иск, добиваясь блокировки закона.
  • Спор далеко не локальный: по разным оценкам, в судах США рассматривается свыше 20–30 дел вокруг прогнозных рынков, а CFTC судится сразу с несколькими штатами (Аризона, Коннектикут, Иллинойс, Нью-Йорк и др.), настаивая на исключительной федеральной юрисдикции.

Главный вывод для зрителя простой: вирусный ролик, где кто-то «поднимает» крупную сумму на Polymarket, сам по себе не доказывает, что выигрыш вообще был. Платформа, выстроившая свой имидж на идее «радикальной прозрачности» и того, что цены отражают подлинные убеждения толпы, теперь должна доказать, что рынок под капотом был чище, чем кампания, которая его продавала.

* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность запрещена; продукты Instagram и Facebook принадлежат Meta.