Poke стал первым сторонним ИИ-агентом, допущенным на платформу Apple Messages for Business
К моменту одобрения через агента прошло около 100 миллионов сообщений
Схема оплаты поштучная, за каждого подключённого пользователя, — переписка превращается в платный канал распространения
Согласование заняло месяцы: нужны живая поддержка, явная пометка «это ИИ» и переработанный интерфейс
Через полтора месяца после одобрения разработчика купила Cognition — создатель программиста-агента Devin
Poke — сервис, который сводит работу с ИИ-агентом к простой переписке, — стал первым сторонним ИИ-агентом, допущенным на платформу Apple Messages for Business. Раньше эта площадка была рассчитана только на компании: авиаперевозчиков, торговые сети, гостиницы и других, — чтобы они общались с покупателями прямо в iMessage через единый интерфейс, поддерживающий и автоматические ответы, и подключение живого оператора. До сих пор сторонних ИИ-агентов туда не пускали.
Источник изображения — techcrunch.com
Агент, которому просто пишут сообщение
Запущенный в марте 2026 года, Poke — один из первых ИИ-агентов, рассчитанных на обычного человека: без командной строки, настройки окружения и возни со сложными агентными связками вроде OpenClaw. Сегодня он планирует день, ведёт календарь, следит за показателями здоровья и тренировками, управляет умным домом и обрабатывает снимки — и всё это в обычной переписке. По данным разработчика, через сервис прошло около 100 миллионов сообщений.
Главное отличие Poke от привычных помощников — он сам начинает разговор. Агент подключается к почте и рабочим сервисам (среди них Gmail, «Google Календарь», Outlook, Notion, Slack и GitHub) и присылает то, что требует реакции: напоминание о регистрации на рейс, краткий пересказ длинного видео, предложение перенести встречу из-за наложения в расписании. Он же умеет создавать изображения и управлять устройствами умного дома — например, светильниками Philips Hue и колонками Sonos.
У проактивности есть и оборотная сторона, о которой стоит помнить перед подключением: чтобы писать первым, агент должен постоянно читать почту и календарь. Это означает выдачу доступа к рабочей переписке стороннему сервису — риск, который в корпоративной среде обычно требует отдельного согласования, а не одной галочки.
Работает сервис через SMS, Telegram и, на отдельных рынках, WhatsApp*. Теперь к этому списку добавился iMessage — а вместе с ним и доступ к аудитории, превышающей миллиард активных iPhone.
Почему это не «магазин приложений для ИИ-агентов»
Новость об одобрении появилась за считаные дни до Всемирной конференции разработчиков Apple, где ожидали показа переработанной Siri и новых ИИ-инструментов для разработчиков. Ходили слухи и о том, что компания откроет отдельный магазин для ИИ-агентов.
Со случаем Poke это не связано напрямую. Apple Messages for Business — не витрина мобильных программ, а канал общения с организацией прямо в интерфейсе iMessage. Через него запрашивают справку, поддержку, запись на приём и многое другое, не делая телефонного звонка. Пользователь пишет агенту вопрос или поручение — тот отвечает текстом. Отдельную программу устанавливать не нужно, а Poke отображается как проверенный деловой контакт и получает доступ к стандартным элементам оформления Apple: спискам выбора, кнопкам и оплате через Apple Pay.
Источник изображения — techcrunch.com
Плата за каждого пользователя: новая статья расходов
Для основателей и инвесторов куда важнее другое — какая денежная схема за этим стоит. Марвин фон Хаген, сооснователь The Interaction Company of California из Пало-Альто, рассказал, что компания платит за каждого подключённого пользователя. Точные ставки он не раскрывает, но отмечает: они заметно ниже, чем у Meta AI*, поднявшей сборы после того, как европейское регулирование обязало компанию пустить сторонних ИИ-агентов в WhatsApp*.
Здесь стоит сделать уточнение: часть публикаций подала это как прямые отчисления самой Apple, тогда как речь шла о поставщике сервиса сообщений, через которого и подключается Messages for Business. На выводы это влияет мало — поштучная плата в любом случае ложится на разработчика агента.
При массовом использовании такая модель превращается в заметный источник дохода для экосистемы Apple — и в новую статью расходов для стартапов. Если переписка действительно станет главным интерфейсом потребительских ИИ-агентов, стоимость распространения будет складываться не только из комиссий магазинов приложений, рекламы и облачных мощностей, но и из платы самим сетям обмена сообщениями. Особенно чувствительно это для сервисов с высокой частотой обращений: чем разговорчивее агент, тем дороже он обходится владельцу.
Источник изображения — techcrunch.com
«Думаю, Apple просто понимает, что это лучший способ предлагать ИИ, и, честно говоря, молодцы, потому что они берут с нас плату. Они берут её за каждого пользователя на платформе и реально на этом зарабатывают, особенно если всё станет по-настоящему массовым», — говорит фон Хаген. По его мнению, поддержка ИИ-агентов со стороны Apple со временем будет только расширяться.
Что потребовалось для одобрения
Чтобы получить разрешение, компании пришлось доказать, что она способна при необходимости подключить живого оператора и что её ИИ-агент явно обозначен как ИИ. Poke также предоставил подтверждения от своих поставщиков услуг обмена сообщениями и переделал интерфейс под требования Apple.
- вместо встроенных ссылок в переписке показываются превью ссылок;
- кнопки и другие элементы оформления приведены к стилевому руководству Apple;
- агент обязан прямо сообщать, что он не человек, и давать путь к живой поддержке;
- доступ к личным данным — например, к номеру телефона — возможен, только если пользователь сам передал их для конкретного действия.
Источник изображения — techcrunch.com
«На соответствие всем этим требованиям ушла пара месяцев, и столько же уйдёт у любого другого, кто захочет развиваться на этой платформе», — сказал фон Хаген. А то, что первым оказался именно Poke, он объясняет просто: вопрос доверия.
«Было важно и то, что мы вели себя последовательно в том, как позиционируем компанию», — отметил он, пояснив, что многие потребительские продукты сегодня гонятся за показателями сомнительными приёмами. «Нам важно качество, важно иметь бренд, которому доверяют», — добавил сооснователь.
Строгий отбор как преимущество
Для небольшой команды такие требования обернулись защитным рвом. Apple традиционно относится к переписке как к закрытой территории, а не как к открытому каналу распространения программ — и именно поэтому попадание туда стоит дорого и достаётся немногим. Пока конкуренты уговаривают пользователей установить очередную программу и завести новую привычку, Poke оказывается в том же списке разговоров, где лежит переписка с близкими.
Для читателей из СНГ у истории есть заметная оговорка: Messages for Business работает не во всех странах, а сама схема требует официального юридического лица и договора с поставщиком сообщений. Так что даже при полном повторении сценария локальным разработчиком путь через iMessage окажется значительно длиннее, чем через Telegram, где ботов пускают без предварительной модерации.
Чем всё закончилось
На WWDC 2026 Apple отдельных объявлений про сторонних ИИ-агентов в Messages for Business не сделала. Зато показала главное — Siri AI: голосовой помощник превратился в полноценного ИИ-собеседника с доступом к системным программам и личным данным, получил собственную программу и частично агентные возможности. В основе, помимо собственных разработок Apple, — модель Gemini от Google, а обработка распределена между устройством и защищённым облаком Private Cloud Compute.
Судьба самого Poke сложилась ещё интереснее. 23 июля 2026 года компанию The Interaction Company of California купила Cognition — разработчик программиста-агента Devin. Сумма официально не раскрыта, но участники рынка оценивают её в «нижние девятизначные» цифры, то есть примерно в сотню с небольшим миллионов долларов. Показательная деталь: сооснователи Cognition Скотт Ву и Уолден Ян ранее вкладывались в Poke как частные инвесторы.
До сделки стартап из десяти человек, поддержанный Spark Capital, General Catalyst и частными инвесторами, привлёк $10 млн в дополнение к посевному раунду на $15 млн (сентябрь 2025 года, оценка $100 млн). После этого стоимость компании выросла до $300 млн. Смысл покупки Cognition объясняет так: манера общения Poke — неформальная, с шутками и живыми репликами — должна перейти к Devin, а сам Poke получит модели и вычислительную основу нового владельца и станет быстрее. Сервис продолжит работать без перерывов.
Для рынка это сигнал сразу о двух вещах. Во-первых, право писать пользователю в его же приложении «Сообщения» стоит дорого и достаётся долго. Во-вторых, характер и манера общения агента внезапно оказались не украшением, а предметом сделки.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Социальные сети Facebook и Instagram запрещены в РФ.
