Аналитическая компания IDC опубликовала свежее исследование мирового рынка портативных «умных камер» — к ним относят экшн-камеры и крайне популярные камеры на подвесе (гимбалы). Этот сегмент растёт стремительно и уже заметно больше традиционного рынка фотокамер, а его лидер — компания DJI — в одиночку обгоняет всех японских производителей фототехники вместе взятых.
По данным IDC, в 2025 году мировой рынок портативных умных камер достиг 16,65 млн устройств — это невероятные плюс 83 % за год. Совокупная выручка превысила 46 млрд юаней (примерно 6,9 млрд долларов по текущему курсу), прибавив 86 % к уровню 2024 года. К 2030 году аналитики ожидают роста рынка до 40 млн устройств.
В категорию «портативная умная камера» входят экшн-камеры, панорамные камеры с обзором 360 градусов и камеры на подвесе — такие как серия DJI Osmo Pocket и новая линейка Insta360 Luna. Учитываются все производители, а не только китайские гиганты, поэтому в статистику попадает и GoPro.
На традиционном рынке цифровых камер главным источником данных остаётся ассоциация CIPA, объединяющая японские компании (а значит, не учитывающая относительно нишевые бренды вроде Leica и Hasselblad). 2025 год оказался очень удачным для фотоиндустрии: продажи составили 9,44 млн камер — четвёртый год роста подряд и лучший результат с 2019 года. Сюда входят как зеркальные и беззеркальные камеры со сменной оптикой, так и компакты со встроенным объективом.
И всё же, как отмечает IDC, одна только DJI отгрузила за год 10,4 млн портативных камер — больше, чем все члены CIPA вместе взятые. Для компании это первый случай, когда она преодолела планку в 10 млн устройств. Отдельный вопрос — как на поставках в этом году скажутся продолжающиеся трения с регулятором FCC в США.
Источник изображения — petapixel.com
Insta360 за тот же период поставила 3,4 млн портативных камер — это больше половины всех беззеркальных камер, отгруженных японскими компаниями за 2025 год. Вместе DJI и Insta360 реализовали около 13,8 млн камер, что более чем вдвое превышает число беззеркалок, проданных членами CIPA (6,1 млн). GoPro тем временем продолжает терять долю рынка — давняя тенденция, которая дорого обходится компании.
При этом не стоит противопоставлять один тип камер другому: это было бы грубым упрощением. Оба рынка способны расти одновременно, и успех одного не означает провала другого. Многие владеют камерами обоих типов, ведь задачи у них совершенно разные, и покупка Osmo или Luna не делает обычную камеру лишней.
Источник изображения — petapixel.com
Важна и разница в цене. Камера со сменной оптикой обходится в тысячи долларов, а объективы к ней — ещё минимум в сотни. Для сравнения, Insta360 Luna Ultra стоит 770 долларов. На рынке традиционных камер маржа высокая, и средние цены продолжают расти по множеству причин.
А вот в сегменте портативных умных камер маржинальность заметно ниже, а цены испытывают сильное давление вниз. Здесь даже разница в 50 долларов способна склонить покупателя в ту или иную сторону, тогда как для фотокомплекта за 3000 долларов и больше такая сумма почти ничего не меняет. Словом, оба рынка сейчас растут, но один — гораздо быстрее. Любопытно и то, что столь крупный сегмент делят всего два игрока, и ещё интереснее наблюдать, насколько по-другому устроены DJI и Insta360 по сравнению с классическими Canon или Nikon.
