После анонса умных очков акции Snap упали более чем на 5%
За последний год бумаги компании потеряли около 30% стоимости
Главная претензия рынка — цена почти $2200 за пару
Основная аудитория сервиса — подростки, у которых таких денег нет
Долгожданные умные очки Snap с самого начала не смогли произвести впечатление на рынок.
Источник изображения — techcrunch.com
Реакция биржи
Акции компании и без того находятся не в лучшей форме: за последний год они упали примерно на 30%. После анонса новинки снижение составило более 5% — с $5,86 за бумагу до минимума в $4,83 на следующее утро. К уровню, предшествовавшему анонсу, котировки так и не вернулись.
Падение акций после презентации нового продукта — само по себе показательный сигнал. Обычно рынок реагирует на анонсы ростом в расчёте на будущую выручку; снижение означает, что инвесторы увидели в новинке не источник дохода, а статью расходов.
Проблема цены
Главная претензия к устройству, разработка которого велась более десяти лет, — стоимость. Розничная цена подтверждена на уровне почти $2200 за пару.
Отдельно наблюдатели отмечают несовпадение с аудиторией: основные пользователи сервиса компании — подростки, у которых таких карманных денег попросту нет. Получается устройство, рассчитанное на одну аудиторию, от компании, чья экосистема и приложения выстроены под совсем другую.
Именно в этом и заключается стратегическое противоречие. Ценность умных очков определяется тем, сколько людей вокруг ими пользуются — совместные функции работают только при наличии второго владельца поблизости. Устройство за две тысячи долларов такой плотности не наберёт, а без неё половина заявленных сценариев остаётся теоретической.
Аргументы компании
Генеральный директор Иван Шпигель в интервью — которое он дал, не снимая новых очков, — на вопрос о высокой цене ответил: «Лучше всего рассматривать Specs как компьютер, и поэтому они стоят сопоставимо с другими высокопроизводительными компьютерами или ноутбуками».
Стоимость он также обосновал уникальным положением продукта на рынке: между простыми умными очками конкурентов, которые стоят кратно дешевле, но обладают заметно меньшей вычислительной мощностью, и громоздкими гарнитурами смешанной реальности — мощными, но ещё более дорогими и неудобными. По его словам, устройство одновременно «очень удобно для ношения и невероятно функционально для иммерсивных вычислений».
Аргумент логичный, но у него есть слабое место: ноутбук за две тысячи долларов покупают, потому что без него нельзя работать, а очки — потому что хочется. Первая покупка обязательная, вторая — нет, и сравнение цен между ними работает только на бумаге.
Читателям из СНГ этот сюжет интересен как индикатор всей категории: рынок пока не верит, что умные очки способны приносить прибыль. Даже у лидера сегмента соответствующее подразделение остаётся глубоко убыточным, а реакция биржи на очередной дорогой анонс лишь подтверждает общее настроение. Официальных поставок устройства в регион, разумеется, не заявлено.
